长城战略咨询（GEI？）创立于1993年8月，是伴随着中国改革开放进程成长起来的咨询机构，是中国新经济研究、咨询与服务的先行者，是着力构建以新经济发展规律为认知基础的、为各类决策者提供咨询服务的专业智库。立业30年以来，我们根植中国本土，基于对科技的社会与经济功能、政府与市场间协同的深刻把握，形成了对新经济的敏锐感知、独立思考和深刻洞见。我们有一支高素质的咨询师队伍和庞大的专家顾问网络，有丰富的行业数据库、咨询案例库和领先的咨询方法论。长城战略咨询（GEI？）一直致力于新经济知识的积累、传播与共享，践行“知行合一，惟新守常”的文化理念。我们先后出版过多部著作，并主持编撰有“创新中国研究系列丛书”（山东教育出版社）、“创新战略研究丛书”（广西人民出版社）和“长城智库系列丛书”（金城出版社）。在长城战略咨询（GEI？）成立30周年之际，我们推出“长城智库丛书”系列著作，以期展示长城战略咨询最新的智力成果，推动当代中国新经济伟大事业的发展。

经济学之用，在于教人更好地认识社会，如何思考，帮人做出正确的选择。在这个意义上，经济学是人生的必修课，也是一门让人快乐的学问。本书为经济学教授王福重在教授经济学长达三十年过程中积累的讲义，架构托身于经济学专业学生的经济学课程框架，用作者特有的深入浅出、简明风格，系统地阐释经济学的基本概念和原理，结合我们生活中常见的现象、认知、误解，将经济学内在的深刻原理与奥妙之处娓娓道来，与此同时，关照经济学领域的新生事物及未来趋势，用经济学视角予以分析和解读，帮助读者进入经济学的世界，让读者学会像经济学家那样思考，看清世界的基本运行逻辑。

“理性人”是传统经济学研究的基本假设，但正如行为经济学所表明的那样，人类的很多行为其实是非理性的。事实上，人类的行为决策既有理性的一面，也有非理性的一面。在这本书中，作者尤里•格尼茨认为，是不同激励措施发出的不同信号导致了不同的行为决策，当多个激励信号之间出现不一致的情况时，就出现了混合信号。混合信号可能带来严重的后果，比如鼓励长期目标，却奖励短期成果；强调质量的重要性，却按数量计酬；如果一个鼓励阅读的激励设计在短期内取得了成效，却要付出让学生厌恶阅读的长期的代价，那必然得不偿失。激励作为一种工具，应该以更合理的机制引导和激发人们去做那些原本不会做的事情，格尼茨基于自己多年在行为经济学领域的研究以及其主导的各类社会、商业调查实验，总结出掌控叙事、识别问题、改变行为和互惠原则等有效激励的策略，用“小推力实现大改变”。我们将在这本书中看到：一个企业是如何通过激励机制塑造出对自己有利的叙事，让消费者理性接受涨价并赢得更大市场的；一个父亲是如何反思和处理在教育孩子诚实方面自己说一套做一套的错误行为的；以及一个经济学家又是如何将自己的研究成功实践，帮助非洲部落的年轻女孩摆脱了割礼的命运的。我们将通过书中一个个真实生动的案例看到经济学是如何推动了世界的运转，文化的发展和个人命运的转变，学会用经济学思维在工作和生活中做出更好的决策。

异度均衡是将不确定性和风险管理理念引入研究范畴，充分利用风险管理方法开展一系列拐点研究，并在此基础上进行的理论总结与提炼升华；是考虑不同时间、不同空间上的均衡问题；是将时间维度上的不确定性、空间维度上的机会成本及综合维度上的公平问题等纳入均衡分析框架得到的“第三类均衡”。异度均衡尤其关注未来，将未来作为独立的权利主体纳入整个分析框架，充分考虑未来的权利保障问题，其本质是对可持续发展问题的全面细化，为可持续发展寻找坚实的可操作的逻辑基础，也是未来可持续发展的“*”优解。围绕这一主题，本书首先探讨了从敬畏自然到敬畏未来的发展观的变化及异度均衡的理论来源，其次从理论假设、基本范畴、算法模型的角度初步构建了异度均衡的基本框架，在此基础上对重要的经济现象进行了观察和解释，然后从异度均衡的评价功能出发进行一些实证研究，*后提出从不确定性出发重构经济理论的初步探索和思考。

在创新必不可少的当下商业社会，破坏性创造这个概念是被经济学书籍引用最多的名言之一。也正是颠覆原有的旧秩序，创造新秩序的进程，让我们生活的世界有了如今的形态。无论是福特汽车、微软、苹果还是谷歌，都深受其这一概念的影响成了影响力超群的标志性企业。“创造性破坏”是在 20 世纪和凯恩斯齐名的经济学家约瑟夫·熊彼特提出的主张，在 21 世纪的如今却受到了更多的重视与瞩目。在这本书中，作者以简单易读的方式向所有读者传授了想要成为一名企业家必须有的创新心态和意识，以及如何进行“创造性破坏”的要点。

立足中国国情，反映主流认识，体现决策层如何理解中国经济的全新力作。2021年中央经济工作会议强调，领导干部要加强经济学知识学习。领导干部作为关键少数，或是直接参与制定政策，或是负责贯彻落实政策，都需要懂得经济学基本原理。本书旨在帮助领导干部建立经济学思维，通过对12条经济学基本准则的阐释说明，借助大量案例进行细致解读，避免了对经济学概念的泛泛而谈，生动示范如何用经济学思维破解现实难题，为读者提供了分析复杂经济现象的理论坐标。作者长期在中央党校为高中级干部主讲经济学，写作深入浅出，论述娓娓道来，仿若与读者促膝交谈，观点富有启发性与现实指导意义。

全书共分为十一个章节，分别为企业的底层逻辑、战略的底层逻辑、管理的底层逻辑、市场的底层逻辑、营销的底层逻辑、利润的底层逻辑、效率的底层逻辑、竞争的底层逻辑、增长的底层逻辑、发展的底层逻辑与创新的底层逻辑。《商业破局》不仅仅是一本书，更是一个工具箱，里面还有大量的商业案例，帮助读者在商业环境中找到新的机会，解决复杂的问题，实现持续的增长。

商业元创新属于“质变”性的商业创新。它对解决社会难题、促进经济发展、提升社会福利的贡献更大，当然实现难度也更高。《商业元创新》一书关注商业元创新从0到1000的生长规律，支持有利他使命的创业者，去创造“有意义的商业”。保罗·莱文森（Paul Levinson）说过：“思想是在感知经验与认知能力产生的冲突中形成的。”本书所整理的这套思想体系，并不是要给出一套标准答案，或者蛊惑人心地展示“伸手就够得着的低垂果实”。而是作者在20多年的创业实践、创业教练经历中，对那些“感知经验与认知能力所产生冲突”的领悟；是其在商业创新思想领域探索所踩出的一些足迹。作者期望他人能够踏着这些脚印，看到一些也许过去从未见到过的视角，然后超越前人的步伐，走出自己的道路。

我们生活的时代，无疑是一个创意满天飞的时代，而人人都认得出好创意。比如，印刷机、铅笔、抽水马桶、电池、互联网、GPS、Google——这些都是绝妙的创意。然而，它们是如何产生的？被喻为“科技界的达尔文”的史蒂文·约翰逊在《伟大创意的诞生》一书中，提供了深具启示意义以及有理有据的答案。史蒂文约翰逊以富有感染力、包罗万象的风格游历于多重领域，他指出：人们通常会把颠覆式创新的产生过程浪漫化，想象一个个伟大的创意超越环境的限制，横空出世，但实际上新创意更像是从一些旧思想和僵化的传统中发现一些全新的创意。从神经生物学、都市研究，到网络文化，通过深入人类600年重要发明的创新自然史，史蒂文·约翰逊成功归纳出了七大创新模式：相邻可能、液态网络、慢直觉、意外的收获、有益的错误、功能变异、开放式“堆叠”平台。并且进一步揭示出：一个创意是一群细胞组成的网络，会尽可能地在相邻可能空间里，去探寻一些新的网络组合方式。这一点适用于任何一次创意的产生。《伟大创意的诞生》是约翰逊“商业创新”系列中意蕴深长且视角独到的一本，从达尔文到苹果公司，从万维网到Google，约翰逊审视了近代的创新枢纽，汲取出适用法则。该系列还包括《助燃创新的人》与《极速传染》。他的发现不但引/领我们重新认识创新的根源，也提供了许多有用的策略，以培养突破性的创意。

罗纳德·科斯（Ronald H. Coase，1910-2013）作为开拓法律经济学、新制度经济学、交易费用经济学领域的英国经济学家。他为市场经济引进了交易成本的概念，并且通过在市场失灵的情况下也不需要政府介入的“科斯理论”获得了1991年诺贝尔经济学奖。科斯主张通过经济主体当事人之间的协商，无需法律干预便可以解决外部效应。罗纳德·科斯会在这本书中向我们讲解他的经典理论，给我们新的启发。外部效应是指某种经济主体的行为给其他经济主体带来意外好处或损失，而无需为此付出代价或获得报酬。这种效应可以通过市场机制来解决，也可以通过政府干预来解决。外部效应可以分为积极的外部效应和负面的外部效应。积极的外部效应是指某个经济主体的行为给其他经济主体带来好处，例如环保技术的推广；而负面的外部效应是指某个经济主体的行为给其他经济主体带来损失，例如污染。 解决外部效应的方法包括政府干预和税收，以及通过市场机制来解决。政府可以通过制定法规和政策来减少负面的外部效应，例如对污染排放进行限制；同时也可以鼓励积极的外部效应，例如对环保技术给予补贴。此外，政府还可以通过税收来减少负面的外部效应，例如对污染排放征税，同时也可以通过税收来鼓励积极的外部效应，例如对环保技术给予税收优惠。 除了政府干预和税收，还可以通过市场机制来解决外部效应。例如，在某个地区建立市场，让经济主体可以交换资源，从而减少污染；或者通过合并企业，减少竞争，从而减少污染。 总之，外部效应是指某种经济主体的行为给其他经济主体带来意外好处或损失，而无需为此付出代价或获得报酬。解决外部效应的方法包括政府干预和税收，以及通过市场机制来解决。