山西人善经商，精计算闻名天下，他们认为，买卖不算，等于白干，直到今天，人们仍用“九毛九”来形容山西人的精明。19世纪70年代，一位欧洲旅行家到中国考察后，感慨山西人是中国的犹太人。他说：“在所有的中国人中，对中国物有的尺、数、度量概念以及基于这种观念的金融倾向最发达的要数山西人。”甚至在欧洲市场上，精明的犹太商人被迫给翘着小辫、头戴瓜皮帽、身穿长袍马褂的山西商人让出一声市场。著名学者余秋雨在《抱愧山西》一文中说：“山西商人之富，有许多天文数字可以印证……在清代全国商业领域，人数最多、资本最厚、散布最广的是山西人；要在全国排出最富的家庭和个人，最前面的一大串名字，大多也是山西人；甚至，在京城宣告歇业回乡的各路商家中，携带钱财最多的又是山西人。”翻开中国明清史，会发现晋商是实力最为雄厚的商帮之一。山西人的商号遍布中国大小城市、水陆码头。山西人曾经跨出国门远涉朝鲜、日本、俄国、东南亚各国做生意。他们在商界称雄数百年。

《财富创世记》在政治上，忘记过去就意味着背叛；在商业上，不懂历史、忘记历史，就意味着愚昧、危险、亏损与贫穷。《财富创世记》证几百年来幕的财富、金融、管理的历史，对诸如晋商神话，胡雪岩传奇，孙子兵法真相；本田、摩根、“两乐”等大企业发迹的内幕，考证和发掘出被世人忽略的史实，时刻不忘通过对中外经济发展那些发人深省的案例进行剖析和思考，引导人们对改革开放近30年尤其是人世5年来，发生在中国这方土地上的经济发展、企业管理巨变进行反思，引导人们对一些固有的思维定式、对众人都以为是的思潮观念及行为模式进行反思，道出了几百年来财富史的真谛。

1847，西门子梦想开始的地方。百年走来，历经时代变革洗礼的西门子，巍然屹立于世界强者之林。如今，西门子在全球190个国家设立了分支机构，员工近50万人。维尔纳·冯·西门子创下的百年基业，正渗入到我们生活的每个角落；从照明到医疗，从通信到交通，从楼宇到电力……然而，20世纪90年代前期，西门子陷入危机；股价跌落超过一半，企业处在被分割边缘。一些人认为西门子不能战胜这次危机。面对市场开放、文化束缚、并购浪潮、业务剥离、革新陷阱、股票低落这些困境，西门子必须做出改变。但问题是，西门子应该如何改变？苏黎世《每日导报》著名记者丹尼尔拉·德库汀斯带着这些疑问对西门子进行了持久深入的观察、研究和访问，公正、客观地为我们揭开了一个又一个谜题的答案。

在编写过程中，我们发现每个故事中的人物都有不同的性格特点和个性特征，但在创造财富的经历中，他们都体现了某些相同的特质，比如执著、坚韧、自信、有开拓精神、讲诚信、有梦想。我们将本书遴选的财富故事，按照不同特点分成了11大类，分类未必十分科学，主要是想引导读者和听众从不同的侧面了解人物、解读故事，便于更深层次地挖掘故事和人物背后的故事。例如在“80后的崛起”一章中，其实收录的人物并非完全生于1980年后，有的可能生于1978、1979年，但他们所处的时代，使他们的生活环境和社会影响基本相同，所以造就了他们很多相同的特质，个性、自我、勇气、对新事物的敏感等；“财富女人”一章并非涵盖所有的创业女性，在其他章节中也还收录了相当多的女性创业者，之所以设一专章讲“财富女人”是为了突出女性在创造财富中的地位，也表达了一种对女性创业者的尊重和敬意。如此等等，希望读者和听众朋友在阅读过程中细细品味。“听财富故事，品财富人生”，如果说每天晚间的广播节目是我们跟听众共同的财富晚宴的话，那么这本书，就是节目组奉献给读者和听众的香茗和精美茶点，无论何时何地，只要翻开书页，就能和我们一道品评财富人生。

商业人士？社会学家？数码发烧友？时尚先生或小姐……都没关系，下面我要讲的这个故事，是关于苹果是怎么变红的。这个故事里有海盗、不偷、杀手，有一个果园、一个苹果、一位园丁，有第二次机会、创新营销、团队精神、高瞻远瞩，也有不同时代人的纷争。故事围绕一个所有人都渴望拥有的神奇物质而展开。它就像一个童话，成为现今各类文章的谈论话题。成为现今各类文章的谈论话题。随着全球市场的不断发展，它将逐渐脱去神秘的外衣。故事充满了离奇与玄妙，正因如此，它不但需要被讲述出来，更需要给予详细的解说。iPod，这个已经被全球数百万人拥有的小家伙，它身上到底发生了怎样意想不到的事情？答案就在书中。一切都开始于纽约，让我们回到1981年11月的某一天……

这是一本书中的书：它向我们讲述了两个同时发生的故事。一个是真实生活中的故事，讲的是一队人共同在一个大公司里展开变革。另一个故事是对变革实施过程中的一系列业已证明的实用方法的叙述。我们不是将这两个故事分开讲述，而是把它们交织在一起，这样你就可以有两种阅读的方式：把它当作故事来看，它将与你分享作为一个团队的成员如何逐渐认识变革的见解，或者把它视为关于变革式管理的有实际价值的学习资料，这些资料是以百思买公司的大量实例为例。无论你采用哪种方式，两者互为补充。我们相信，你将会从中发现能够帮助你应对和领导变革的方法。微利时代的公司扩张与变革。全球最大的家电连锁零售企业百思买“零售操作平台”与“头脑、心灵和手段”的神话。本书讲述了最近几年里那些帮助百思买公司在关键时刻实现成功转型的人和方法。百思买的成功经验对于所有公司都有很强的启发和借鉴作用。

现年34岁的陈天桥 出现在这些榜单上： “胡润百富榜”——2004年，第2名， 财富88亿元；2005年，第3名，财富117亿元；2006年，第12名。财富53亿元。 《福布斯》中周富豪榜——2004年，第3名：2005年，第9名。 《新财富》内地500富人榜——2005年，榜首，2006年，第12名。 《南方周末》“中国内地人物创富榜”——2005年，榜首。 陈天桥，曾经是中国最年轻的首富，也是—位颇受争议的企业家。他曾因成功地开辟网络游戏产业而迅速成为亿万富翁，也曾在企业转型的过程中陷入困境；他慷慨解囊，为慈善事业一掷千金，却也因为网络游戏背负骂名。但不管怎样，他的经历、他的思想，对所有追求财富梦想和怀抱创业志向的人来说，都是一个很好的启示。 盛大值得我们去研究，陈天桥值得我们去书写。在这个浮躁与功利横行的年代，陈天桥的故事对“蓝海战略”做出了辩证的解释。如今，陈天桥的梦想是打造中国的“网络迪士尼”，原本风平浪静的生活，会再一次因为梦想而变得波澜壮阔。盛大会发展得如何？陈天桥是否会实现他的梦想？让我们拭目以待。

雅芳主席兼CEO钟彬娴倾情作序。119年来，雅芳凭借一款款唇膏、粉底、面霜产品激励了无数女性，并做了种种努力让世界更美好，阅读这样一个品牌的传记让人受益匪浅。——克里·戴蒙，《洽泼时尚》美容总监《雅芳传奇：打造世界顶级直销公司》并非只是简单记录雅芳如何成功发现并重新聚集核心业务，而且深刻揭示了公司何以发展壮大的原因。从本书中，我们可以看到雅芳如何成功采用多种分销体系。此外，核心理念受到巨大冲击是所有公司都会面临的问题，而本书为如何避开这些“雷区”提供了经验。——艾伦·伯克，QVC公司行销总监1886年，创始人大卫·麦可尼分发出第一款香水样品，自此，雅芳开始了漫长之旅。这家长期以来以按门铃、提供上门推销而闻名的公司，现已发展为全球最大的直销机构，在全球140多个国家拥有将近500万名销售代表。作者通过对公司前任及现任CEO的独家采访及获取的大量一手资料，将为你揭秘雅芳如何从一个小小的图书推销公司发展成为世界一流的美容化妆品公司的艰辛历程。在作者生动的描述之下，你可以了解到雅芳如何通过鼓励全球女性自主创业而改变了行业的“游戏规则”，如何将“上门推销方式”发挥得淋漓尽致，如何针对全球各地女性的需求和风俗习惯实现真正意义上的国际化，如何实现产品创新和品牌再造，以及如何在全球推广慈善事业。本书既富洞察力又不失娱乐性，权威、生动、详细地介绍了雅芳这一非常成功并备受尊敬的公司背后的故事。同时，任何企业，无论其规模大小，都能够从雅芳独特的销售和市场推广方式中受益匪浅。

古根海姆家族的财富最初来自他们的铜矿开采事业。在20世纪初期，古根海姆家族处于顶峰时代，他们经营的采矿业使他们成为美国最富有的家族之一，也是仅次于罗斯柴尔德家族的世界上最富有的犹太家族。作为纽约“Our Crowd”的成员，瑞士移民梅耶和他的七个儿子开创了一个庞大的商业帝国，后来还涉足了出版业、航空业和赛马业。然而，作为事业成功基石的家族凝聚力（以及他们的财富、权力和宗教信仰）在随后几代人中走向崩溃。与此同时，古根海姆家族的成员在绘画、建筑、出版和考古学方面同样成绩斐然，独树一帜。他们引导和推动了艺术的现代主义潮流，在历史上留下了崭新而辉煌的一笔。这是一部关于德裔犹太家族如何成为美国豪门的传奇故事。普利策奖获得者、历史学家欧文·翁格尔和他的妻子戴比·翁格尔以深入细致的研究、生动平实的笔触、引人入胜的叙述，为我们描述一个家族的发展、繁荣、兴旺直至衰落的历史过程以及他们在商业、艺术和航空等方面的成就。

江南席家绵延千余年。清代状元石蕴玉曾如此评说席家：“群萃州处，蔚为望族，吴中世泽之久长，无有出其右者。” 明清以来，席家在商界的声名崛起，涌现出不少富商大贾。近代的上海，十里洋场，更是席氏子弟大显身手的舞台。席家也是近代中国显赫的买办家族，曾出任十多家外资银行的买办、申报馆买办……席正甫祖孙三代充任上海汇丰银行买办，长达半个多世纪。这个著名的经商大族，在财富增长的同时，也“不输文采”，从文习艺者，代不乏人。历史悠久的“扫叶山房”是席家开设的一家书坊，持续了数个世纪，名扬大江南北。江南席家以其独特的人文传统，保留着记忆，吸引着人们的目光。