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国际竞争力以市场经济理论为依据，运用系统科学的统计指标体系，从经济运行事后结果和未来发展的潜能，包括决定经济运行的各种客观因素和体制、管理、政策及价值观念等主客观因素，对一国经济运行和经济发展的综合竞争能力作出系统全面的反映和评价。国际竞争力是一个整体和系统的概念。在提高一国国际竞争力水平过程中，必须有全局和系统的观念，重要的是处理好各种竞争力的发展关系。第一，要处理好国内经济与国际经济的关系。在国际竞争力发展过程中的成功经验表明，闭关锁国是不行的，但是无限制的国门洞开也是不行的，国内经济发展与国际经济的协调成为不容回避的问题。要通过改革开放，建立一个符合国情的，能适应现代国际经济竞争需要的，能够不断解放和发展生产力的经济制度，使国民经济能持续、快速、健康发展。第二，要处理好科技教育与经济发展的关系。大力发展科技、教育，把整个国民经济的发展建立在不断提高科技水平和国民素质的轨道上来，是提高国际竞争力的关键。这样才能保持经济的可持续性发展。第三，要处理好自然资源开发与加工利用能力之间的关系。国际竞争力的提高最重要的是加工利用能力的提高，许多后来者居上的国家和地区，它们成功的一条就是利用先进的科学技术，提高对资源的利用深度，增强生产过程的综合竞争能力，从而走到前列。因此最优化的发展路径是既重视对资源的开发更重视增强经济过程的综合竞争力。第四，要处理好经济发展和社会发展之间的关系。社会因素也是决定一国竞争力的重要因素之一，事实表明凡社会较稳定的国家，其经济发展则快；反之就谈不上经济发展。在这里，充分发挥我们社会主义制度的优势，发挥中华文明的优势就成为一个不可忽视的因素。精神文明建设显然成为提高我国国际竞争力的一个重要组成部分。

在亚洲的大部分国家和地区的经济发展中，起主角作用是民间企业。这些企业为当地具有企业家精神的事业家或其家族所有，进行经营。一般称其为“企业集团”。以个人和家族的中心的企业集团，是发展中国家工业化过程中特有的企业形态。其中以台湾、香港、东南亚为据点的“华人企业”，令全球企业界瞩目。他们已从当地幅射到亚洲以至全世界，逐渐发展为“全球化”企业。本书重点介绍亚洲的32家一流企业，颇具参考价值。

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《现代广告学（修订版）》研究的对象是经济广告，又称商业广告。其内容包括广告及广告学概述、广告调查、广告心理、广告媒体、广告文案、广告设计与制作、广告企划与策略、CI战略与整合营销传播、国际广告、广告效果测定和广告管理等。《现代广告学（修订版）》是一本系统性、实用性和操作性强的广告学教科书，其内容简明扼要，详略得当，篇幅合理，适合于高等职业院校和成人大专院校作为市场营销专业教科书，亦可作为企业经营管理者、广告专业人士的阅读参考书。

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第一版说明《中国工业企业管理学》是国家教委文科教材编写规划中的一个项目，是一套系列教材，暂定由13个分册组成：第一分册《工业企业管理原理与组织》、第二分册《工业企业经营决策与计划》、第三分册《工业企业生产管理》、第四分册《工业企业科学技术管理》、第五分册《工业企业电子计算机管理系统》、第六分册《工业企业经济法概论》、第七分册《工业公司概论》、第八分册《企业涉外经营管理》、第九分册《工业企业组织设计》、第十分册《工业企业经营战略》、第十一分册《工业企业技术论》、第十二分册《现代企业领导学》、第十三分册《工业企业管理咨询》。这套教材是适应国家经济体制改革发展的新形势，为培养企业管理人才，提高企业管理水平的需要而编写的，它可供高等院校有关专业教学使用，也可供工业企业在职干部自学使用。在这套教材编写中，我们坚持从中国实际出发，着重研究总结我国工业企业管理的实践经验，同时注意吸收外国企业管理对我国有益的内容，按照“以我为主、博采众长、融合提炼、自成一家”的方针，努力探索建立具有中国特色的社会主义工业企业管理学。 中国人民大学工业经济系工业企业管理教研室1984年2月