内容提要本书是为中国企业导入企业识别系统、实施企业形象战略而编写的。内容包括：企业形象战略、CIS运动、企业识别标志、视觉识别基础系统、视觉识别应用系统、行为识别系统、观念识别系统、企业识别手册、企业识别系统定位、导入过程管理，另设有附录——中国导入CIS大事记。本书剖析了当代市场竞争的发展势态，精选了国内外企业成功导入企业识别系统的大量实例，阐述了企业识别系统的国际惯例和规范，具体分析了中国企业导入企业识别系统的经验教训。内容丰富，资料翔实，文笔流畅，可读性强。本书可供从事企业形象设计的研究、管理人员使用。

内容提要本书共分十四章，分别介绍了企业战略管理的概念，企业战略环境，企业总体经营战略，目标市场战略，营销组合战略，市场竞争战略，财务战略，协作战略，人才战略，跨国公司战略等，全书侧重实务，每章后配有国内外企业实例，同时每章后思考题采用微型案例形式，提出问题供大家讨论。本书适合大专院校经济、管理专业师生、企业干部。

企业管理专业系列教材。

内容分：企业创建阶段、企业管理阶段、企业经营阶段、及涉外经济活动中的文书。

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内容提要本书是作者多年的研究成果。作者在总结了企业管理历经传统管理、科学管理、现代管理和质量管理四个阶段的基础之上，提出了最新的观点：企业管理已发展到了崭新的阶段，即企业形象管理是第五代管理。本书着重阐述了企业形象管理作为第五代管理的重大意义，建立了企业形象管理的基本框架，在丰富企业管理理论的基础上又有所突破。本书站在企业形象管理的高度，全面、系统、深入、透彻地分析了名牌产品、名牌企业的产生、保持和发展。列举了大量的、国内外著名的、为大众所熟知的、典型的企业实例。内容丰富，分析深刻，可操作性强。对企业的员工，特别是企业的管理者、决策者，以及大专院校企业管理专业的师生，企业管理理论的研究人员等，具有较高的参考价值。

本书中体现以下几个方面的特点：（1）继承与发展相结合。在本套教材中，我们全面继承了第一、二阶段教材体系的优点和特色，同时对教材体系和内容进行了较大的修改，对部分教材的名称也作了修改，其目的是更好地适应新的经济环境，满足学生获取更多知识的要求。（2）会计学与财务学两个系列既独立又相容。随着我国资本市场的日益发达、企业管理的不断规范，财务管理的地位和作用日显重要。教育部把财务管理从会计学中单列出来，成为一个新的专业。该专业与会计学是两个不同的学科，在教学内容上存在一定的差异，但二者具有一定的相容关系。为此，我们在教材体系设计中进行了适当的分离。（3）理论与实务并重。会计学与财务学是经济管理科学，实务性很强。教材对两门学科的基本方法和技能，既要讲清楚理论概念，又要设计必要的实例，采用案例教学，培养学生的实操能力。（4）本土化与国际化相融合。随着中国加入WTO，中国经济融入世界经济体系是一个不可扭转的趋势，会计国际化与管理国际化也是大势所趋。本教材体系充分借鉴国际标准，吸收西方教材的优点，学习国外行之有效并可以为为所用的经验和方法。同时，我们也充分认识到中国会计和财务管理具有自己的特色，在我们的教材中要得以体现，力争做到本土化与国际化相融合。建立现代企业制度，使企业真正成为产权明晰、权责明确、政企分开、管理科学的自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束的经济实体是我国企业改革的目标。我们认为企业管理应以财务管理为主导，加强企业的财务管理是实现企业科学管理的基本前提。财务管理在企业管理中具有综合作用，各种管理决策无不打上财务管理的烙印。财务管理是一个“纲”，“纲举”就会“目张”，抓好了财务管理就牵住了企业管理的“牛鼻子”。

内容提要一个标识，只有寸方大小，却蕴含着巨大的社会、文化、经济价值。消费者崇尚它，因为它能极大地满足他们的心理和物质需求；企业家迷恋它，因为它能带来无尽的信誉和财富；国家离不开它，因为尽可能多地拥有它，则表明一个国家的强大和昌盛，以及在国际竞争中的地位。它，就是名牌商标。本书在阐述了名牌商标价值的基础上，较为详尽地介绍了名牌企业如何设计、创立、保护名牌商标，具有较强的操作性。书中例举了众多中外名牌商标的发展历程，并揭示了它们之所以成功的秘诀，读来既引人入胜，又启人心智，是一本企业界及有关人士的理想读物。

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