市场营销
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未来新零售业的发展与市场营销管理林瑜彬《未来新零售业的发展与市场营销管理》首先介绍零售业的基本概念,对零售业业态形式与消费者进行分析.接着阐述了零售业市场营销管理的过程与方法,并在此基础上对未来新零售业的核心竞争力、信息化发展及营销新模式进行探索,随后结合我国零售业发展概况对未来我国零售业发展思路进行了规划。最后分析研究美欧及日本零售业发展的前景并探寻其对我国未来零售业发展的启发。《未来新零售业的发展与市场营销管理》内容丰富,逻辑清晰,希望能够为我国未来零售业的发展与进步有所贡献。
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消费者行为学宋晓华,理阳阳,虎啸《消费者行为学/21世纪应用型人才培养“十三五”规划教材》结构体系主要依据消费者行为影响因素来进行编排,共分为5部分:(1)消费者行为学概述,从总体上阐述了消费者行为学的相关概念、研究意义和内容、理论来源和研究方法等。(2)为消费者购买决策研究,重点分析消费者购买决策过程的特点和类型。(3)影响消费者行为自身因素的分析,包括需要和动机、注意、感觉和知觉,记忆、思维和联想,情绪、情感与意志过程,学习和态度等。(4)影响消费者行为的外在因素分析,包括影响消费者行为的文化因素、社会因素、情境因素以及创新扩散等。(5)影响消费者行为的营销因素分析,包括产品、价格、渠道和促销因素。
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市场营销学刘玉来《市场营销学》不但系统地介绍了市场营销学的基本概念、基本理论和基本方法,吸收了市场营销学的新观念和新成果,而且具备以下特色:第1,注重学生实践能力的培养。《市场营销学》在系统介绍市场营销学理论体系的同时,突出市场营销基本原理和方法的应用,增强学生的实践能力。《市场营销学》通过大量的案例要求学生将书中的相关原理与实践相结合,提高学生的综合素质。第二,注重学生创新精神的培养。让学生通过观察,从营销素材中掌握营销规律、营销思维方式等,培养学生的创新精神。第三,注重本土化案例和国际化案例的均衡。在案例的选择上,既有本土化案例又有国际化案例,力争在拓展学生国际化视野的同时,能够联系我国市场的实际情况。第四,定位准确,实用性强。《市场营销学》紧密结合应用型本科教学的实际需要来安排知识内容和结构,突出知识的应用性、营销的主动性,力求做到简明扼要、实用性强。
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品牌的重量国网山东省电力公司继《品牌的力量》《品牌的能量》出版发行后,品牌建设系列丛书——《品牌的重量(套装上中下册)》再次与读者见面,从推动国网山东电力发展的“力量”到影响行业的“能量”,再到厚重积淀的“重量”,我们对品牌建设内在规律的认识不断深入,品牌建设对企业发展的贡献度在不断提升。为全面总结一年来品牌传播工作的新亮点、新成就,我们从7万余篇媒体报道中,遴选了400余篇代表性强、社会影响力大的新闻作品,精心编纂,数易其稿,在较短时间内完成了上、中、下三册书稿的编写,为国网山东电力品牌传播又提供了一部全面、翔实的档案资料和学习教材。在收录的新闻作品中,有些报道得到了国家电网公司领导的充分肯定,有些报道见证了山东电网发展的里程碑事件,有些报道引发了行业内外对“山东模式”、“山东经验”的大学习、大讨论,极大彰显了“国家电网”品牌形象,激发了广大员工干事创业的激情和活力。
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饭店与旅游服务业市场营销Ronald AN ykiel本书主要内容包括:了解旅游服务业;旅游服务业市场细分;按照消费喜好进行的市场定位;旅游分销渠道;认识消费者和市场营销;主要营销方法的应用:营销调研;主要营销方法的应用:销售等。
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销售管理张雄林,胡红青,朱德明 等《销售管理》的特色在于结合销售管理的基本内容,基于中国企业销售管理的现状,通过借鉴欧美现代企业管理的先进理念和原理,对销售管理理论的内容体系和方法体系进行比较全面、系统的研究,为读者提供一本内容充实、体系清晰的销售管理教材。
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2015中国数字营销白皮书郑丽勇,陈徐彬,杨猛数字营销已经成为当下中国主流的营销传播方式。南京大学奥美创意研究院联合《数字营销》杂志社以及数字营销业界的精英和人士共同撰写了《2015中国数字营销白皮书》,旨在以翔实的数据来客观描述中国数字营销行业的总体面貌,坚持用数据和事实说话,避免主观评判。白皮书主要内容包括数字媒介用户接触行为、数字营销平台、数字营销代理、数字营销的行业分布、数字营销年度大事件等,力求全方位展现数字营销领域的年度总体发展状况与发展趋势。
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国家外汇管理局重要文件选编国家外汇管理局综合司《国家外汇管理局重要文件选编2015》全面、系统地收录了全年度发布的外汇管理法规、规定、规范性文件,以及布置重要工作的通知、有关业务问题的答复,是外汇管理工作人员和外汇从业人员从事管理、操作、研究的实用工具书。《国家外汇管理局重要文件选编2015》自1979年起每年发行,连续性、系统性的特点使其具有档案资料保存价值。为方便读者查阅现行有效的外汇管理法规,作者一是将2015年度部分篇幅较长、操作性强的文件附件制作成电子版;二是在附录中增加了截止2015年6月底外汇管理现行有效主要法规目录;三是在附录中摘编了2015年度部分外汇管理法规、规范性文件的名词解释;四是按业务分类编制了目录,按文种分类编制了索引。
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汽车营销与服务专业人才培养标准熊振倜,吴小平,欧阳波仪《汽车营销与服务专业人才培养标准》主要内容为汽车营销与服务专业群(包括汽车销售与服务方向、汽车定损与评估方向、汽车营销与策划方向、汽车服务与管理方向)的人才培养方案,包括专业培养目标、职业范围、人才培养规格、课程结构、师资配备、实训条件要求等主要内容,同时还包括主要课程的课程标准等。《汽车营销与服务专业人才培养标准》在编写过程中充分考虑了各高职院校汽车营销与服务专业的特点,在结构和内容安排上突出了知识先进性和主流针对性,既可以为相关高职院校进行本专业建设提供建设指南,也可以为本专业学生学习提供学习方向。
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诚信营销王为《诚信营销》是作者王为在企业诚信营销领域的研究成果,包括概述、中国企业诚信营销现状与原因分析、4P策略中诚信营销的实施、企业与价值链成员之间的诚信营销、企业对消费者的诚信营销、诚信员工的价值及管理、企业对社会的诚信营销、企业诚信营销的监管与评价。《诚信营销》紧扣市场诚信营销存在的问题进行研究,并提出相应的对策。《诚信营销》紧扣社会实际,研究社会普遍关注的诚信营销问题,传导市场经济以诚信为本的理念,具有较强的现实指导意义,可供中、高职学生和社会各界人士参考使用。