本书分为8个部分。 部分是问题的提出和研究背景，并基于对经济林产品的类别、移动互联网特性以及当前行业发展，提出研究经济林产品品牌价值提升的必要性等。第二部分主要是理论基础与文献综述和评述，介绍了S-O-R理论、社会交换理论、使用与满足理论和服务 逻辑理论，对经济林产品市场和品牌、社区体验价值和社区认同、消费者品牌契合与品牌价值等相关研究文献进行梳理。第三部分介绍我国经济林产品市场与品牌发展现状。第四部分将S-O-R理论应用到虚拟品牌社区情境，构建移动互联网下经济林产品品牌价值提升模型，并提出相关研究假设。第五部分选择经济林产品中具有代表性的林产干果和虚拟品牌社区中的微信公众号作为实证研究对象，以三只松鼠等3家林产干果企业为例，实证分析移动互联网发展下经济林产品的品牌管理和品牌价值提升的路径与机制。第六部分为基于移动互联网的经济林产品企业品牌价值提升案例分析。选取我国经济林产品企业中具有代表性的三只松鼠和百草味两家林产干果企业作为案例分析对象，梳理了这两家企业的移动互联网渠道与虚拟品牌社区建设情况，分析了这两家企业借助移动互联网提升品牌价值的作用过程。第七部分为结论与启示。根据理论研究和实证分析结果，得出主要研究结论，并提出相关建议。第八部分为研究局限与研究展望，探讨本研究存在的不足和局限，并提出了未来研究需要关注和拓展的方面。

王金良，男，1983年生，博士在读，副教授，现任广东科技学院管理学院教学副院长，主要从事电子商务、网络营销方面的研究。本教材结合广东省线下 本科课程、广东省课程思政示范课程“网络营销”的系列教学改革实践，分三篇对网络营销的市场认知、网络营销的策略分析及网络营销的方法应用等相关知识进行了介绍。根据每章的理论和实践要求，设计了案例分析、任务实训、知识拓展和扩展阅读，并融入了课程思政的相关元素，以 好地展示网络营销的新应用，也方便学生对网络营销知识的理解和提升。本书可作为高等院校电子商务、市场营销、物流管理等管理类专业学生的教材，也可供网络创业者、电子商务从业人员及网络营销爱好者阅读和参考。

新媒体改变了社会信息传播方式，使企业营销环境发生了巨大变革。随着元宇宙概念的提出，许多企业纷纷进行元宇宙底层基础搭建，完善数字化营销平台获得诸多优势。本教材坚持与时俱进、改革创新的教学理念，由从事教育工作多年、具有丰富教学经验的教师和在企业从事新媒体营销相关工作的运营人员联合编写，较好地体现了“以党建思政为 ，以市场发展、行企需求及教学动态为导向，以职业能力和职业道德素养培养为本位，理论知识传授与职业能力培养相互协调”的编写原则。本教材以项目式为 ，所含任务紧密联系管理专业人才需求，覆盖了新媒体营销与运营全过程，主要梳理了新媒体发展概况与机遇，阐述了新媒体运营策略与营销策略差异，集中讲述了新媒体文案创作与传播、微博营销与运营、微信营销与运营、社群营销与运营技巧，展示了新媒体营销实战技能，以及新媒体时代品牌营销策略，使读者能够具备基本数字素养，形成不断捕捉新媒体营销新热点、新趋势的思维，提高解决实践管理问题的能力，为今后从事“互联网+”企业经营、新媒体营销与运营等相关工作奠定坚实基础。

本书是全国职业院校汽车类专业新形态工作手册式教材／全国技工院校汽车类专业工学一体化教材，由中德诺浩汽车职业教育研究院组织开发。全书共包含4个学习情境、16个学习任务，内容涵盖制作汽车平面广告图片、编写汽车宣传软文、微信图文推送、集客到店、售前准备、展厅接待、需求分析、产品介绍、试乘试驾、报价成交、新车交付、售后跟踪等内容。本书可作为全国职业院校与技工院校汽车类专业教学用书，也可作为汽车售后服务企业相关技术人员与社会人士培训参考用书。

企业的核心竞争力的提升，市场营销管理体系的创新是关键环节，并且越来越受到重视。本文对我国企业当前市场营销管理的现状进行了深入分析，并对如何实施市场营销管理的创新进行了探讨，以“大数据时代”群体的体验为核心，以人工智能、大数据、物联网等 的技术为营销基础，从营销理念到营销技术入手，对企业的市场营销管理进行创新，多维度分析了大数据营销的操作策略。《大数据时代市场营销管理创新途径研究》较为适合于对市场营销管理有学习需求、研究的人士使用。

本书主要介绍商品学概论、商品养护、商品的选品、商品实务等。商品学概论部分主要包括商品概述、商品分类、商品质量、商品质量基础设施和商品包装；商品养护部分主要包括温湿度管理和常见的商品养护技术方法；商品的选品部分重点介绍了零售企业的选品；商品实务部分重点介绍了食品实务、工业品实务和消费品实务。本书在介绍重要理论知识的基础上，着重于每一个知识点的实际应用。与本书配套的教学资料有课程标准、电子课件、文本与视频案例、微课视频、虚拟交互实训资料、习题参考答案、模拟试卷及答案等，索取方式参见“ 新勘误表和配套资料索取示意图”（部分资料仅供用书老师下载）。本书可作为职业教育现代物流管理、工商企业管理、连锁经营管理、电子商务（营销类）、市场营销、 经济与贸易、关务与外贸服务等专业教学用书，也可作为商业从业者自学参考用书。

\"本书以培养大数据时代“新文科”应用型人才为导向，详细阐述了大数据营销的工作领域、职能，并据此构建知识体系，在此基础上探讨了传统营销中的大数据变革，展现了大数据工具颠覆的营销“新蓝海”。本书既有理论创新，又有结合大数据场景的营销应用案例与营销实践练习，是一本不可多得的应用型教材，本书不仅适合作为高等院校市场营销、电子商务、工商管理等专业的教材，也可为在“大数据”中搏击的传统企业和互联网从者业的商业决策提供一定的参考。\"

这是一部能帮助创业型公司提升市场认知的营销著作，也是一部可供品牌从业者随时查阅的营销手册，本书从营销的核心概念、典型的营销案例，新颖的营销技巧、可落地的使用指南4个维度精心打造的一本适合中小型企业实用营销指南，书中涵盖品牌、营销、媒体和广告等多个领域，给创业者提供 的营销思维。

H2H市场营销是近年来营销活动回归“人”本身这一趋势发展的产物。在本书中，作者着重于通过重新定位决策者的思维方式，整合 “设计思维”“服务 的逻辑”和 “数字化”三个概念，重新定义市场营销的角色。本书的作者们意识到，对市场营销的理解和实施方式在很大程度上是营销成功的原因。也就是说，思维方式是 这一切的核心。他们为市场营销创造了一套新的思维方式和管理方法，称之为 “人对人（H2H）营销”。营销应该是为人服务的，而不是针对人的；人是中心，而不是手段。以4P营销组合为基础的推动式营销已经不适应数字世界的现实。互联网是双向的，甚至是多向的。“顾客知识”“用户原创内容”等发挥着越来越重要的作用。因此，在数字化的影响下，营销理念也必须改变

本书以IT业的设备销售员、售后服务技术员等基层工作岗位的岗位能力需求为导向，按照工作过程分为了5个模块的内容。本书内容包括销售人员应具备的基本素质、产品销售技巧、IT产品推介与销售技巧、IT设备的装配与售后服务、市场营销策略。本书在注重培养读者专业技术的同时，也十分注重IT设备销售员、技术员的职业素质养成，包含了销售员、技术员发展成为项目主管或经理的相关内容。本书可以作为高职高专计算机及相关专业的基础课救材，也可以作为IT技术培训中心的教学用书，还可以作为IT技术爱好者的参考资料。