本书共分为：第一版块包括地产战略、市场调研和项目定位，这一版块是地产营销的前期工作，以项目定位为核心。第二版块包括营销组织、价格战略和营销推广三个环节，主要以营销推广为核心。内容框架：地产战略32招、市场调研13招、项目定位82招、营销组织20抬、价格策略22招、营销推广46招本书提出“实效营销”，试图以谦逊务实的态度，和市面上大智慧的地产策划书籍区别出来。 我们提倡实效营销，带有实证主义与功利主义的味道。主张从顾客中来，到顾客中去，一切从实际出发，“成交”是检验营销正确与否的惟一标准。　这本书是非教材式的，非传奇式的。非教材式，没有深奥的理论，没有复杂的数据，更没有对现有策划理论的克隆和模仿；非传奇式，没有对营销神秘主义的惊叹，更没有对策划人英雄主义的颂扬。我们反对从上而下的教材式，反对让看书的人都成为学生；我们反对从下而上的传奇式，反对策划人高高在上。我们认为策划不神秘，没有什么神仙皇帝。

作者在客户的不断催促下总结十几年来的工作经验与心得，仔细检视那些在金钱游戏中打滚的经纪人与投资者所犯下的种种错误，找出投资老手对不能幸免的投资盲点，对500多位从一无所有到最终积累了成百上千万美元财富的投资人进行了调查，分析他们的致胜之道，终于归纳出本书的精髓——10大致富法则。

本书立足于21世纪全球一体化的大市场，以新千年的营销发展趋势，营销变化为着眼点，评析将在21世纪发挥重大作用的“大营销”。

本书的逻辑结构体系分为四篇十六章，第一篇向学生介绍市场营销的基本原理；第二篇介绍了市场营销的战略；第三篇涉及市场营销的各项基本策略和战术；第四篇介绍了市场营销新观念、营销新战略、营销新策略与经营管理新趋势。本书作为高职教育的系列教材，其突出的特点主要是：坚持科学性、突出实用性，强调创新性。1科学性。本书吸取了美国菲利普·科特勒等著名营销专家，学者的成熟理论和最新研究成果，并吸取了当今国内外市场营销的主要著作和教材的精华之处编写而成。2应用性。本书以教育部最新制定的《高职高专市场营销课程教学基本要求》为依据，营销理论叙述以必需为度，营销策略及技巧介绍以具体、明确、容易掌握为原则在行文上力求通俗生动、鲜明流畅、严谨有序，并在每章后面附有思考题和案例分析题，帮助学生对内容进行理解、消化吸收。3创新性。本书无论在体系结构上，还是在内容的处理上，均不同于引进的市场营销教材，也不同于传统的大学教材，而是根据实践的需求和学生的特点，增加了全球营销战略、六要素的CIS、整合营销传播、网络广告、虚拟企业、人文操作等内容；在体系结构上独树一帜，增设了市场营销战略与市场营销创新等章节。本书体系新颖，内容丰富、涉及面广，使之更加符合学科特色和时代要求。

全书共分十章，在介绍市场营销的基本概念与基本原理的基础上，针对运输市场和运输生产经营活动的特点，应用市场营销学的基本原理和方法，对运输市场需求和运输企业市场营销活动过程及其规律性进行系统的总结和阐述，用于指导运输市场营销实践。每章附有复习思考题，部分章（节）内附有案例及例题。　本书为北京市高等教育精品立项项目。全书共分十二章，介绍了运输市场及运输市场营销的基本概念，对运输市场分析、调查、预测、目标市场及营销管理进行了系统的阐述，结合我国交通运输实际情况并参阅国外相关营销理论，论述了运输产品策略、运输价格策略、运输企业分销渠道策略、促销策略及网络营销，设计了运输市场营销信息系统。每章均附有思考题，有些章内附有案例及例题。本书可作为交通运输类及管理类专业本科生教材，也可作为铁路及其他交通部门干部、管理人员及运输企业市场营销人员培训及自学参考书。

企业广告经理层中普遍会以“行话”自问：我是谁？我要干什么？我应怎么干？而热闹的广告书潮中却有一多一少的现象：给企业广告策划人看的书太多，给企业广告管理人看的书太少。成功的企业广告经理在广告方面也不一定都是理论上的专家，但相信都有共同的特点：有全面的广告沟通和管理能力！通过良好的沟通充分利用企业外界的广告资源，通过借外力把广告工作做好是企业广告经理最为重要的工作。当然要做好这些工作必须要具备全面的理论知识和综合的管理能力。《广告经理手册》站在企业广告经理的角度，从企业管理工作的实际需要出发，全面系统地论述了企业广告经理的角色定位、管理职责，广告传播理论，企业广告管理的工作方法等内容，力图使高深的广告理论“实用化”；把复杂的广告问题“简单化”；让高雅的广告操作方法“通俗化”。企业广告经理对广告首先要“成家”——全面了解掌握广告知识的“行家”，其次要“求专”——成为管理广告专家的“专家”。

穷困潦倒门外汉推销是条艰辛路推销不是瞎忽悠推销利器是口才业务不精难服人广收信息筛渠道不论市场多拥挤锁定客户找关键客户多为陌生人遭拒受辱不能怕摸清心态选时机寻求方法促沟通不能只顾自己赚客户有难全力帮遇到突发难题时对手自是拦路虎本身能力若有限演示参与并试用转身推销赚大钱乐观自信敢吃苦品德信誉创品牌说话力求讲艺术本领过硬好推销有的放矢收益多总能找到空白点牵一发而动全身打破尴尬亲近法还要细找突破口旗开得胜在举措培养感情好推销还应多为客户想回报自然厚而丰随机应变巧化解抓其漏洞来进攻借助外力扩销量胜过千言和万语

本书分“策划、任务、管理”三大部分，凡四十二章。它以翔实的条款、结合美国的商业实际，阐述了广告的方方面面。

本书从“入世”谈判、中国市场的开放与世界经济自由化、汽车工业、家电市场、医药工业、纺织工业、造纸业、能源工业等方面对中国加入世界贸易组织的前景进行了探讨。

本书目录简介：第一章 餐馆广告的特征与功能；第二章 餐馆广告调查；第三章 餐馆广告媒介；第四章 餐馆广告企划等。