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本教材密切联系实际，全面系统地介绍了国际广告的有关问题，包括国际广告环境、广告协调与控制、国际广告媒体、广告创意与战略等。本书特别研究了欧盟、独联体、中国、环太平洋地区和拉丁美洲的广告问题，将其列为世界新兴市场和广告发展的新领域，见解独到，引人入胜，是美国最受欢迎的广告学教材之一，可供大学商务、管理、营销专业学生、广告研究人员和广告待业从业人员学习和参考使用。

中等专业（职业）学校市场营销专业教材新系，本教材共有9章，包括：“零售概述”、“零售经营业态选择”、“零售环境分析”、“零售商圈与选址”、“零售店面广告设计”等。

有许多的产品及服务在我们的生洛中随处可见，像录像机、自粘便条、微波炉、快递服务、运动鞋、CD等，你有没有想过这些商品的创意从何而来呢？本书一一介绍这些商品的诞生过程，并点出影响创意的各种因素，特别是参与者的心路历程。创意历程中所强调的“以人为重”的企业经营之道，可作为经理人在领导企业进行创意和突破时的最佳座右铭。 另外，本书强调突破与创新不同，因为突破是开发全新的市场，而创新不同，因为突破是开发全新的市场，而创新只是纯粹就既有的产品或服务进行改善。

权，是一种契约，是一种赋予其持有人特定的时间内进行买卖特权的契约。现代资本市场是一个相互联系的有机整体，在股票、债券、期货或外汇市场中，存在着许多影响交易的不确定因素和不同程度的风险，期权的作用就在于回避风险、保证交易，甚至获取盈利。事实上，在市场经济发达的国家，期权市场已是构成其证券市场的一个重要组成部分，而在我国目前还是一个理论的、非现实的概念。随着中国经济市场化进程的发展，我们相信期权市场必然会进入中国的经济领域。为此将这本介绍美国期权市场运作的著作翻译成中文。该书以股票期权为线索，阐述了期权市场的基本运作原理及其投资策略。重点说明什么是期权以及什么不是期权；期权是怎样产生以及如何在市场上进行交易的；期权既可以作为投资保值工具，也可以作为投机获利的手段；期权可能带来的收益和风险。该书内容深入浅出，语言生动风趣，相信对广大证券投资者及相关理论研究者会有所启发。

本书是“实用管理类丛书”之一。全书从推销概念入手，分别论述了创造性推销的准备；寻找顾客；有效推销说明；面谈推销；电话推销；邮政推销；促销活动；促成交易；反对意见的处理；推销服务；推销管理等。本书的最大特点是实用，全书结合理论，每章后面附有2-3个案例分析。另外在每章后面有本章提要，问题讨论等内容，供读者加深理解和更进一步学习之用。

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内容简介 本书在吸收国内外零售业成功者的经验的基础上，阐述零售商如何以销 售商品为中心组织营销活动。全书共分11章，较系统地阐述了政策及法律、 宏观经济发展的状态、消费者行为的变化、竞争的发展对零售营销的影响，以 及零售机构的发展、零售位置、商品配置、零售服务、与顾客沟通、建立商店形 象等理论和基本策略。

广告意向往往和受众之间与有一段距离，即便受众按照广告意图达到的认知，也有一个心理感受问题。尤其是广告专业人员为了广告创作的需要，对这些优秀作品创作的思维动向、科学定位、心理沟通等深层意义和技巧，必须进行深刻的认识和全面把握，这都要求对世界优秀广告作品进行认真的分析和鉴赏。在培养跨世纪广告专门人才的高等广告专业教学中，更有必要开设著名广告作品分析课，以开扩学生视野，增加知识基础，提高创意思维素质，提高广告创作水平。