本书《统一大市场基本知识篇》是《解读欧盟市场技术规则》的第一分册。欧洲联盟是目前世界上最大的区域性一体化组织，又是我国的第二大贸易伙伴，欧洲联盟已形成一不整套独特的法律制度，《统一大市场基本知识篇》旨在为企业提供有关欧盟统一大市场的基本经贸、法律及其背景知识，从而帮助出口企业对于欧洲盟法、欧洲统一大市场的法律制度以及欧盟对外经贸法律制度有一定的了解和认识，并在此基础上对于欧盟的贸易技术壁垒机制有更深刻、全面的认识。第一章概括地介绍从欧洲共同体到欧洲联盟的发展历史以及在欧洲联盟建立与发展过程中欧共体及欧盟法律对欧洲联盟建设所起的推动和基础作用。欧洲联盟是依靠其发展过程中形成的一整套独特的法律制度来维系各成员国之间的合作关系、为欧洲联盟各机构的活动提供可靠的的机制保障。本章还介绍了欧洲共同体和欧洲联盟的性质，着重指出欧共体是高度一体化的带有超国家因素的新型区域性组织，欧共体是欧盟的三大支柱之一，不应把欧盟与欧共体等同起来，或者前者取代后者，指出欧盟并不具有欧共体那样的国际法律人格。第二章介绍欧洲联盟法的基本渊源、派生渊源和其他怕形式。介绍欧洲联盟的立法、生效及其影响，着重介绍欧盟理事会和欧盟委员会的立法程序，尤其是立法中的磋商程序，合作程序和共同决策程序。第三章介绍欧洲联盟的主要机构欧洲理事会、欧盟委员会、欧洲联盟理事会、欧洲议会、欧洲法院等机构的职能及其运作。第四章介绍欧盟统一大市场的法律制度。第五章介绍欧盟对外经贸法律制度，着重介绍欧盟统一技术标准制度、欧盟产品责任法。

《空运市场营销（第3版）》共分十一章，从市场营销观念、运输市场和空运市场、空运市场需求分析、空运市场细分与目标市场选择、空运产品策略、销售渠道策略、促销组合策略、民航运价和定价策略、航空服务营销策略、航空货运与现代物流、航空港经营等方面进行了全面介绍。《空运市场营销（第3版）》理论依据充分，举例翔实，对我国空运市场营销有一定的指导作用。《空运市场营销（第3版）》可作为大专院校相关专业的教学用书，还可供国內外空运市场营销人员参考使用，以及供相关单位领导员工培训使用。

广告策划是广告学科的一门十分重要的课程，它不仅在广告策划的理论上作了较深入的研究和探讨，而且特别重视对于实践的指导，具有很强的实用性。本课程是对广告专业其他各门课程的综合和融会贯通，其目的是使学生能够综合性地运用广告学科的知识和技能。主要分为广告策划原理、广告策划实务、广告策划书编写等三篇内容。通过学习，学生应该对广告策划原理、技巧、程序与具体运作具有全面而深刻的了解，并能较熟练地结合企业广告活动进行广告策划和撰写广告策划书。

本书结构科学严谨，内容丰富实用，语言简明生动，实例分析新鲜活泼，具体包括市场战略、市场定痊、产品研发、成本管理、市场营销、客户管理、品牌管理、市场竞争等企业经营的重要内容。每一部分内容为一章，每一章都由几个基本功组成。在每个基本功里，分为理论知识和专题学习，对经营的基本知识都有精要介绍和学习指导。

本书详细探讨了演出活动的特点，演出既是服务行为，又可以是商品销售行为，不能以传统的市场营销理论来指导实际工作。本书从演出服务业的角度，揭示了演出活动完整的流程图，通过对演出流程所有相关因素的分析，提出演出服务营销的着眼点，根据对演出服务内在规律的分析，寻求有效的营销方案。本书的主要章节是：（1）演出营销绪论；（2）演出营销观念与营销环境；（3）完整演出服务流程；（4）市场需求的了解和管理；（5）演出定位与营销战略；（6）演出质量管理与营销；（7）艺术生产与营销；（8）演出服务内容与营销方式变化；（9）演出服务的营销工具；（10）演出要素与营销；（11）沟通与演出营销；（12）演出服务营销的价格策略；（13）演出营销的组织和管理；（14）演出品牌的创立；（15）演出营销的国际化策略。

本书紧扣目前国内医药企业品牌动作的实际，结合发达国家品牌营销的理论与实践，着重从医药品牌建设、品牌营销的基本知识、医药企业品牌营销策划与动作、调优产品结构强化品牌营销等方面进行了较为深入的分析和论述。品牌需要理论指导，但更是一种实践，本书评析了大量的品牌营销案例，旨在从方法和实际操作上提高中国医药品牌营销运作的水平，为发展和壮大我国医药事业病态添砖加瓦。本书可作为医药营销课程的补充教材、医药营销培训教材和种类医药企业营销策划人员的参考书。

国际货运代理被称为国际货运、国际多式联运和国际物流的组织者、设计师和建筑师。目前，比较有名的国际现代物流（第三方物流）企业，比如，日本的日通、山九，美国的飞驰、环球捷运、总统集运，美国的辛克、德迅，丹麦马士基集团的有利集运，中国的中外运、中远物流、中海物流等，基本上是以从事国际货运代理业务为主的。这一方面说明了现代物流服务是国际多式联运发展的必然趋势，现代物流业务是国际货运代理业务的最高形式，另一方面也说明了传统的贷代业务以及多式联运业务是现代物流业务的一个重要组成部分。因此，对于物流管理专业的学生以及物流从业人员而言，“国际货运代理”是一门十分重要的专业课程。“国际货运代理”是一门新兴的边缘性学科，是多专业、多学科知识与理论的有机融合。在体系上分为国际货运代理业务基础、国际海运业务、国际陆运与空运业务、国际多式联运业务等四大部分；在内容上既包括传统的海陆空货运代理业务，也包括诸如海运经纪（船舶租赁与船舶买卖）、无船承运、多式联运等我国国际货运代理企业正在努力拓展的业务。同时考虑与其他物流管理教材的分工，本书未包括诸如国际货运代理企业开展现代物流服务、仓储服务的理论与实践等内容。

《市场规则论》是一本关于市场规则形成、使用、变迁方面的著作。作者从市场规则的界定、体系结构、功能和特性、实施机制、规则演进的一般成果与经验、我国经济转型与市场规则演进等方面，详细地分析了市场规则的相关内容，对我国的转型时期的市场规则的形成与变迁有一定的指导意义。

本书针对市场营销导论、高层营销管理、战略计划过程等基本内容提供了考核要点、提示了知识重点、并编写相关练习。

20世纪90年代中期以后，我国商业银行的竞争日趋激烈。优质客户的竞争成为商业银行竞争的焦点之一。哪家银行拥有更多的优质客户，哪家银行就能够拥有更多的优质资产，同时就有大量稳定的资金来源，就会有丰厚的利润。《商业银行客户经理必读》这本教材，旨在为广大客户经理开展工作提供一本比较规范、科学和实用的指导用书，并以此作为农业银行系统各级行开展客户经理岗位资格培训工作的指定教材。本教材在借鉴现有研究成果与总结实际工作经验的基础上，重点介绍和论述了客户经理的工作流程及方法，突出了实用性和可操作性。