这本“儿子兵法”，就是李经康独创的行销哲学。整体而言，这本书有4个特点： 1、文字的流畅，是市场上少见的，不义正也不辞严的说教，尤其表达方式非常口语化，让你不觉得是在看一本书，倒像是作者在与你聊天似的。 2、中国人的民族性与消费形态，在其独特的风格，和西方国家乃至于邻近的日本，截然不同。 3、“纸上谈兵”与“临场实战”是截然不同的。能在课堂上进行销理论的人，未必能“粉墨登场”。但作者虽然在实际经验中建立了自己的理论基础，表达方式却独独一格，不用大理论、大架构来吓人，而是从实际案例中传承经验，让读者们了解买卖成交与否的背景核心，包括心理因素、外在环境与市场条件等，让读者们读后后确有所得。 4、每一招式都经得起第一线“肉搏”的考验，不但可望，而且可及。虽然不能让你立刻晋身领导阶层，却可以让你成为一流的业务尖兵。

在过去的20年里，市场营销经历了巨大的变化，但是最大的变化还是在各个专业领域。在这些领域，人们以往把专业服务营销看做是不合适甚至是不道德的，现在专业人士却把它看做是成功必备的手段。会计师、律师、管理顾问、工程师、医生以及其他专业服务人士对之报以极大的兴趣。反过来，市场营销也对这些领域造成了深远而持久的影响。《专业服务营销》第二版经过全面修订，以便反映初版以来席卷各专业服务领域的革命性变化。这部经典之作新的版本包括以下章节：进行有效专业服务营独销的12大要点、提供高质量的服务、获取和使用营销信息、在线营销、市场细分、市场选择及市场定位、了解作为个体的客户、专业服务定价、使服务容易获取、整合营销传播、客户保持与客户关系战略。

目录：欲影响社会必先影响传媒——史坦国际总裁苏纲宪媒体集团资本运营与风险规避——中国人民大学新闻学院副院长、博导喻国明后网络时代传媒产业发展——清华大学新闻与传播学院副院长、博导李希光资本、集团化、广告投放——北京广播学院广告学院院长、博导黄升民中国报业经营理念与创新思维——北京娱乐信报社长崔恩卿资本浪潮下的新媒体时代——《经济观察报》总编辑何力国际媒体并购与中国报业实践——《环球时报》总经理徐卫东2003媒体发展趋势从数字角度分析传媒——新华在线总裁夏鸿区域化——中国电视发展的新动向——贵州电视台台长李新民财经类日报的中国市场——人民日报社《国际金融报》总编辑何刚从道琼斯公司看媒体的发展之路——道琼斯（中国）中国业务发展总监张延国际资本运营与MTV的中国本土化——维亚康姆/MTV全球电视网中国区总裁李亦非中国频道风险投资与国际节目代理——唐龙国际总裁陆兴东资本、信息化、互联网——国家信息化领导小组成员、《互联网周刊》主编姜奇平数字广播影视网络融合增值营销——国家广播电视总局网络中心节目信息部主任刘俊卿漫谈媒介资本市场与投资价值评估——经济日报报业集团发展部副主任、《中国书画》杂志主编曹鹏新财经节目的运作理念和瓶颈突破——中央电视台《财经前线》主编李岚数字电视未来发展方向对电视业传统经营模式的挑战——星美传媒有限公司节目总监张婉丹跨媒体经营与阳光模式——阳光卫视副总裁韩立光中国传媒业的盈利模式及产业化经营之创新思路——新加坡证券交易所总裁顾问、浙江大学资本市场与会计研究中心主任汪康懋国际资本与传媒投资——美国金联集团总裁、史坦国际投资顾问桑钧晟媒体购买与本土广告公司的经营——实力媒体克顿顾问群董事总经理吴涛中国民营传媒的角色和市场地位——星传媒执行董事博扬中国娱乐电视节目工业化生产——北京光线电视公司总裁王长田

统营销概念可以简单称之为干扰式营销，比如电视广告、直投广告、商业邮件，但是这种方式在塞思·戈丁看来注定要失败。因为首先每个掺和进来的营销者只有通过“添乱”才能有所收获，而这在信息极度膨胀的时代要吸引别人的眼球，同时让他相信你的真诚越来越艰难；其次，费用高涨，预期效果却很难实现。塞思·戈丁出与此截然不同的理：喷嚏营销。他把客户与客户之间具有感染力的对话称炎“概念病毒”，而营销的最高境界就像打喷嚏一样，让客户替你做营销。因此，戈丁鼓励营销者创造一个有利环境，选择和培养自己的喷嚏能手，对他们进行有效地指导，让他们像传播病毒一样去宣传你的产品概念。塞思·戈丁对不同产品的喷嚏营销案例进行了精彩的剖析。这些案例包括影视、图书、汽车、香水、时装、掌上电脑……几乎无所不包。这些有趣而有说服力的例子形象地描述了喷嚏营销的操作方式和思路。正如美国广告联合会会长伯恩巴克所说：“你无法将东西推销给一个不愿听你说话的人。”喷嚏营销的核心就是给人们乐意倾听的理由，然后创造一种进行概念病毒传播的机制。未来属于这样的营销者：他们搭建平台、确定程序，让感兴趣的人们相互营销，他们激活客户网，然后退到一边，让客户对话。《喷嚏营销》是最新，最畅快淋漓的作品，是来自21世纪营销前线的最强音。

本书作为伦理学的通性读物，对伦理学的经典理论和当代具有争议性的道德问题做出了比较清晰、公允的说明，它分为两部分，第一部分是对伦理学理论的探究，包括了功利主义、康德的道德理论、自然法、自然权利、美德伦理学和女性主义的思考，基本涵盖了当代西方哲理学的主要理论观点，为探讨具体的道德实践问题奠定了必要的概念基础，第二部分集中于对道德问题的关注，包括人的问题，社会问题和全球性问题，对伦理学的应用层面作了比较有意思的介绍。学习西方人文科学的理想方法是从一开始就面对经典原文，这样可以尽量避免诸多转述，减少讹传。北大西学影印丛书首先推出的哲学系列涵盖了一般意义上的哲学的主要分支，均经相关领域的著名学者多层甄选，以求能系统全面地满足相关专业学生学习西方哲学。这套丛书均由世界著名高等教育出版机构汤姆生公司出口，并充分体现其一贯的简易精严的风格，是优秀的入门教材。

意识总是在控制着我们的思维能力，我们在创新方面的努力，其实就是对思维束缚的一种修改，所以提高意识是提升或保持创作能力的好办法。很多年前，社会开始需要这个行业的时候，我们只是一群被拼凑起来的孩子，除了漫无边际的理想之外，再没有任何更实际一些的本事。因国受到眼界的局限，当时的行业标准很低，也没什么竞争，所以那时候工作起来很快乐，以至于很多有才华的孩子都被宠坏了，过早地丧失了进步的能力。伴随行业一起进步的过程，其实就是一个开阔眼界的过程，几年中我们更换过很多门庭去拜师，首先是崇尚台湾设计的民族气质；然后沉醉在香港设计师营造的“文化”感觉里；后来兴趣又跑到日本和韩国的一边。等到真正开始关注欧美设计的时候，我们和我们的客户都已经对“民族性”和“文化感”失去了兴趣。依我看，目前大家最关注的是，设计所能产生的真实的商业价值，设计师的设计目的也从为了得奖变成了赚钱，我始终认为这是一个进步，大家变得越来越实际，工作就会越来越严谨，漫无边际的理想没有了，行业才能越来越纯粹。在这个过程中，我们越来越觉得眼界的局限，于是到处托朋友从国外带资料回来，阅读的书籍也逐渐从中文变成了西文，我们想通过这个办法获取最新鲜的信息，就这样，我们发现，开阔眼界是提高意识的一条捷径。我们将一边工作一边学习的状态一直持续到今天，几年来，脑袋里装了越来越多没有答案的问题。直到有一天，我突然发现自己已经站在了纽约的大街上，满眼会是有趣的设计和广告的时候，我感觉似乎是看到一些答案，激动得赶快用照相机一张一张地拍下来。《设计师眼中的海外设计丛书》是一套开阔眼界的丛书，我们希望它能对提高年轻设计师的意识有一点帮助。热爱生活的人，也可以拿来消遣，如果大家需要或者喜欢，我们会一直编辑下去。感谢黑龙江科学技术出版社的曲家东先生与项力福先生，给予我们的支持，为设计师提供了这们一个交流遥途径，不久大家就会看到这个工作所带来的意义。该丛书会对今天更年轻一代的设计师，在意识的提升上有很大的帮助，虽然我希望他们成长起来，还能留一口饭给我们吃，当然这取决于我们自己的努力，但还是想把这几本书当成一份礼物，就算是行个“贿”吧。作者简介：魏来，平面设计师。早晨平面设计工作室创始人，专业从事商业设计的经营与研究工作，是近年来活跃在北京平面设计、建筑环境装饰、多媒体视学传达等设计领域的青年师。先后从事过美工、推销员、伴奏乐手、撰稿人等工作。1998年创建北京早晨平面设计工作室以来，在平面设计及设计经营方面取得了优异的业绩，目前“早晨设计”已经成为北京商业设计领域的一个知名品牌。余雁，1961年生人，1986年毕业于中央工艺美术学院商业美术设计专业。现任黑龙江大学艺术学院专业教师，副教授。曾主编专业丛书《最新企业形象视学识别系统设计》；编著《招贴精萃》；主编教材《书籍设计》。多次在国内外发表设计作品及论文，同时为各类企、事业并机构创作了大量的平面设计。部分设计作品获奖。中国美术家协会会员、中国工业设计协会会员、黑龙江省工业设计协会理事。王同兴，1962年10月生于洽尔滨，1986年毕业于鲁迅美术学院装潢系，现任哈尔滨学院美术系主任、副教授，中国包装技术协会设计委员会委员、黑龙江省工业设计协会理事、黑龙江省艺术设计协会副秘书长，多次参加国内学术活动，部分作品获奖。曾出版或发表著作、论文、作品200余件。

本丛书是世界各地的专业设计师建立一个发表作品的园地，和互相交流设计成果的平台。这套丛书系列亦是一份专业设计的国际资讯，一组内容丰富的普及参考书。一方面她向全世界介绍当今中国设计师的创意；同时面向内地读者，希望有助中国设计师多了解世界各地的设计风格，扩阔视野。设计师在比较不同地区的文化差异，了解当代国际化的视觉新词汇后，最终定能创造出更独特而高水平的设计风格，使21世纪的设计迈进多元多采的新境界。在《海报篇》里，我们收录了87间设计公司的作品，都是高水平的佳作，当中以中国和日本的来稿为主，还有包括美国、欧洲和澳洲很多国家的作品。这可说是包罗了当今世界具代表性设计公司的海报设计图书。

本书以如何成为一位现代化优秀的导购人员为主线，从导购代表的工作角度出发，在第一章中提出了一些新的观点让导购代表们了解服务的真正含义及其核心的工作，目的在于帮助提高导购代表自身的服务意识；第二章至第六章不仅生动、系统地介绍了作为一名导购代表应具备的正确心态、从业观念、行为准则和日常工作的程序，同时还以循序渐进的方式阐述了开架、柜台和超市的导购代表们因工作需要所必须掌握的做什么、怎样去做的实用方法和技巧，例如充实商品知识，了解顾客特性及其购买心理，销售服务常识与技巧，处理顾客抱怨等；第七章在商品陈列与展示、执行促销活动等方面为导购代表们提供了一些思路和方法，具有很强的操作性。本书的结构针对当前专业化销售管理发展的趋势，对新任职的导购代表来说，是一本可以使其很快进入角色、适应本职工作的入门教材；对于资深导购代表而言则可以作为自我进修的参考用书，以提高自身的专业素质和工作质量。同时基于本书的规范性、系统性，因而又是经营者和店长们组建、培训、管理导购队伍的一本实用培训手册。

本丛书是世界各地的专业设计师建立一个发表作品的园地，和互相交流设计成果的平台。这套丛书系列亦是一份专业设计的国际资讯，一组内容丰富的普及参考书。一方面她向全世界介绍当今中国设计师的创意；同时面向内地读者，希望有助中国设计师多了解世界各地的设计风格，扩阔视野。设计师在比较不同地区的文化差异，了解当代国际化的视觉新词汇后，最终定能创造出更独特而高水平的设计风格，使21世纪的设计迈进多元多采的新境界。在《直销篇》里，我们收录了65间设计公司的作品，都是高水平的佳作，当中以中国和日本的来稿为主，还有包括美国、欧洲和澳洲很多国家的作品。这可说是包罗了当今世界具代表性设计公司的装帧设计图书。

今天，应该说，市场营销在我国已成为管理学中知名度和普及程度最高的学科之一了，因为，通过学习和运用市场营销学的基本原理和策略，确实帮助了企业在市场竞争中取，得成功。营销人员也成为企业招聘的热门人才。许多专家和学者认为，与自然科学和技术科学相比，管理既包含科学的成分，也包含艺术的成分。我们认为，在管理学的诸多门类中，市场营销学相比之下，又属于艺术的成分更多些，科学的成分更少些的学科。换言之，市场营销学的一些概念和研究范畴的定义也许没有自然科学那么精确，在企业营销实践中，也许需要更多的经验和直觉，但这并不是说我们不需要系统地学习和掌握市场营销学的基本策略和技巧，而是说，我们在学习过路中，需要更多地联系实际，研究其他企业成功和失败约经验与教训。这也正是我们这本书的特点：正文内容深入港出，言简意赅，语言尽可能生动、通俗，每章前由一个小案例引出，每章后配有案例和案例分析题，并附有思考题，便于教学和自学。本书属于市场营销学的入门教材，包括了营销学的基本概念、原理、研究范畴与方法，市场营销的分析方法、策略组合与技巧。本书非常强调企业营销管理程序的科学性，以及营销策略的针对性和灵活性。作为教科书，本书适合管理及非管理专业的学生、企业管理人员，特别是营销管理人员作为入门书。