“安能辨我是中西”——多元的生活选择正当学术界理论界热闹地争论着有关“全球化”将会对当代中国的政治、经济、文化乃至体制产生何等影响的时候，浩浩荡荡的世界各地之风，已凭借着新技术、新媒体、来来往往的人群以及我们开启的一扇扇窗口，像初春的清风，微微地拂过每一个人的心灵。当你还没有回过神来，却发现自己已经坐上了疾驶的世界列车上，以无法形容的心情去浏览？审视？批判？接纳？……

教与学最佳参考书。本书汲取了现代经济学经典理论的精华，站在经济学理论发展前沿，依据中国市场经济的实践，全面、系统、富有创造性地构建了具有特色的完整的市场经济学理论体系。

本书是国内面向21世纪高职高专系列规划教材之一，适用于财经管理类高等职业技术院校及高等专科学校各专业市场营销课程的教学，也可供营销业务人员及广大经济工作者学习和参考。本书力求体现职业技术教育的特色，在体系、结构及内容上突出职教特点：一是基本理论和基础知识简洁、新颖；二是注重理论与实际紧密结合，并以坚持精炼理论、突出实务的原则，使读者了解市场营销的基本理论，掌握市场营销的基本操作程序和方法，不断拓宽读者的知识面和适应性。全书共分十章，体系简洁、内容新颖。在各章后还附有复习思考题，便于读者学习和掌握要点。

微软及比尔·盖茨的名字，中国读者想必不会陌生。但是本书从市场营销学的角度，对微软进行了全新的解读。在普遍认为只有硬件才能赚钱的时候，微软第一个看到了软件市场的机会，以“软”制“硬”，发展成了大型电脑公司。其实，微软不仅擅长软件开发，更精通于市场营销。例如成功地将微软视窗WINDOWS系统在个人电脑上普遍使用，把软件系统成功地推广应用到越来越多的行业。因此，有媒体称，“微软像一头大象一样朝着自家的玫瑰园冲过来”。本书对微软如何创新、培植市场竞争优势、改写人类的工作及生活方式做了详尽的阐述。本书是《强势百年营销丛书》的一本，本套丛书有《迪斯尼营销：销售快乐的成功法则》、《花旗营销：银行营销新时代》、《可口可乐营销：授权生产策略》、《麦当劳营销：特许经营制胜全球》、《马狮营销：关系营销成功典范》、《耐克营销：中间商品牌策略》、《索尼营销：重塑“日本造”的品牌形象》、《微软营销：以“软”胜天下》和《亚马逊营销：挑战传统网络营销典范》。

耐克是享誉全球的著名品牌，也是世界500强的大企业，年营业额达几百亿美元。可是谁又能相信，如此辉煌的耐克竟然没有自己的生产工厂，那么耐克究竟凭什么制胜呢？中间商品牌策略，是耐克的核心竞争力。耐克集中精力做自己最擅长的事情，将其他的事情外包。既规避了传统制造业的周期风险，又全力倾注于产品的研究、开发以及营销传播，提升了核心竞争力。你想获得更多的耐克纵横市场的营销法则吗？阅读本书就是答案。本书是《强势百年营销丛书》的一本，本套丛书有《迪斯尼营销：销售快乐的成功法则》、《花旗营销：银行营销新时代》、《可口可乐营销：授权生产策略》、《麦当劳营销：特许经营制胜全球》、《马狮营销：关系营销成功典范》、《耐克营销：中间商品牌策略》、《索尼营销：重塑“日本造”的品牌形象》、《微软营销：以“软”胜天下》和《亚马逊营销：挑战传统网络营销典范》。

本教材依据教育部组织开发的中等职业学校中药专业《市场营销教学大纲》编写。本教材在科学借鉴现有教材的成功经验和有关资料的基础上，立足于体现职业教育的特色，以达到中等职业教育的培养目标，适应市场营销理论与实践的快速发展，满足市场营销教学改革的需要。在教材编写过程中，不仅注重体现国内外本学科发展最新动态，而且通过调查研究中医药企业市场营销的案例，结合市场营销教学改革的成果，在教材的内容和形式上大胆创新，从而形成了自身的特色。1.科学性：力求准确阐述市场营销的基本概念、基本理论和基本方法。科学地借鉴大中专院校现有教材建设中的成功经验和有关资料，以强化教材的科学性。2.前瞻性：关注国内外本学科最新发展动态和研究成果，在互联网络营销、国际市场营销等问题的阐述上，突出体现了信息化社会给市场营销带来的新机会和新挑战。3.实践性：围绕中等职业教育的培养目标，确立“立足学生素质的全面提高，突出专业技能培养”的指导思想，合理安排理论与实践教学，有意识加大实训内容的比例。4.适应性：本教材注意与教学方法改革相配套。整合近几年市场营销课教学改革成果，大胆引入生产一线真实企业成败的案例，对原为教材编写体例和内容给以新的适应性调整。在编写体例上注意与教学方法相结合，采用了案例教学、模拟练习等强调实训的形式；内容上适当提供层次性辅助材料（营销案例、思考与练习等），使学生思考、体悟成为可能。5.灵活性：本教材依照“有所讲，有所不讲”的思路，前13章为必讲内容，后3章（带*号的部分）属选修内容，各校可以根据专业需要灵活选择安排教学，既为教师留出变化和发挥的余地，也为学生留下了自学和思考的空间。本教材属于市场营销的入门教材，适合中等职业学校中药专业、医药市场营销专业及其他丰关专业市场营销课教学使用，也可作为中医药企业职工培训、自学的教材和参考书。

本书提示：·推销是适合“白手起家者”参与的极富挑战性的事业；·以实物和服务为媒介，让客户接受的秘诀；·以微笑打动人，以语言征服人，以推销品服务人；·寻找客户，说服客户，击败对手的办法；·面对拒绝，背对成功，转身就是财富。此书献给为生活而寻找工作，为创业而寻找机会的人们。

在竞争激烈的饮料行业，产品生命周期一直困扰着各国企业。而可口可乐却能在市场上畅销100多年不衰，颠覆了传统的产品生命周期理论，必有其独到之处。可口可乐凭借着神秘的配方，采用授权生产方式，在全球建立了庞大的销售网络。独特的口味、高尚的品牌使可口可乐100多年来在碳酸饮料行业占有绝对优势的市场份额。本书详细分析了可口可乐百年市场营销策略，值得研读。本书是《强势百年营销丛书》的一本，本套丛书有《迪斯尼营销：销售快乐的成功法则》、《花旗营销：银行营销新时代》、《可口可乐营销：授权生产策略》、《麦当劳营销：特许经营制胜全球》、《马狮营销：关系营销成功典范》、《耐克营销：中间商品牌策略》、《索尼营销：重塑“日本造”的品牌形象》、《微软营销：以“软”胜天下》和《亚马逊营销：挑战传统网络营销典范》。

目前，已有一些国际市场营销方面的教程。尽管如此，我们在教学过程中，仍然感到需要一本具有引领性，而不仅仅是文献的堆积式的教材。同时，希望能够在教材中加入一些国际市场营销方面的成熟案例。这样教材可以引起学生们进一步搜集资料，积极参与讨论和思考。这是出版这一本教材的动因，也是力求达到的目标。事实上，目前的多数教材结构雷同，内容无差异的情况比较多见。 本书适合于大专以上层次的学生读者以及各类研究及营销管理人员。

经理人智典。行销无所不在。每一个企业、机构或个人，若想将它的产品、理念或服务提供给顾客，使他们能够获得满足，进而替企业、机构或个人带来利润、声望，就不得不采用行销的观念与执行行销工作。在现代复杂而多变的环境中，企业欲求生存与发展，不能只重视生产力的提高，而应重视顾客需求的改变、市场环境的迁移，并据以调整行销目标、策略与行动方案。本书根据作者十多年来在行销领域的实务经验与顾客心得，加上在大学及各大企业经理讲座里和学子相互切磋，这本书乃能以行销观念的创新与实务应用作为最大特色，而与市场上一般行销书籍有别。读者在读完本书之后，必能迅速进入行销实作状况。本书对行销理论的介绍也力求详尽。大约近十年来较重要的行销观念，如网络行销，均已搜集在有关章节之中。本书另一特色，乃是对企业竞争的分析。举凡如何分析竞争对手、如何搜集竞争情报，以及如何拟定竞争策略（行销战略），均有深入的剖析。读过一般行销书籍的读者，将可从本书中获得新的行销观念；而尚未跨进行销领域的读者，亦宜以本书作为了解行销的起点