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本书力求以广告本身为基点，努力挖掘广告运作过程中的心理学规律。探讨了广告的消费心理基础、广告策划心理、广告创意心理、广告诉求心理、广告媒体心理、广告表现心理、广告文化心理及品牌心理等。本书体系新颖，它反映了作者对广告心理这门学科的思考。注重实战性是本书的另一追求。心理学的历史与实践证明，心理学不是一门线性科学，它是一门技术，一门实实在在为人服务的技术，而广告更是瞬息万变，但不管其怎么变，最终都是劝说消费者购买。

本书是教育部高职高专规划教材，是根据《高职高专教育市场营销专业人才培养目标及基本规格》编写的。在编写过程中从培养高职高专人才的角度出发，具有如下四个特点：1．紧密围绕广告原理，理论阐述以必需够用为原则，对与理论原理无密切关系的概念范畴作了简化甚至不涉及。全书主要的内容有：广告概论、广告调查、广告的策划创意、广告制作、广告媒介、广告策略、广告效果、广告的多角关系、广告管理、国际广告管理等。2．广泛吸收了广告领域的新理论、新方法，如电子商务、网络广告、电讯广告等。3．在编写体例上，章前设学习目标，章后设本章小结、复习思考题、阅读资料、案例分析及实例训练等，体现了理论与实践相结合、原理与案例教学相结合。4．注重学生综合素质和能力的培养与提高。本书基本上每章都有案例分析，这不仅将理论和实际很好地结合起来，而且也锻炼了学生发现问题、分析问题和解决问题的能力。本书吸收了广告领域的新理论、新方法，注意原理与案例相结合，能力培养与技能训练相结合，广告实践和广告理论教学相结合。本书可供高职、高专及成人院校市场营销专业使用、经管类其他专业选用，也可供相关从业人员自学和培训使用。

美国市场是一个开放的大市场，有大量的产品需要进口，这为中国企业提供了机遇。但是要想顺利进入美国市场，中国企业还必须了解美国市场对各类产品的需求、美国对开放市场的管理和相关法规法律以及美国制定的市场准入的技术性门槛，本书为读者提供了这方面的专门指导。我们编写了这本书，目的就在于帮助企业了解美国市场的需要，以及美国对其开放市场的管理和相关法律法规，使企业根据要求调整自己的产品，使其顺利进入美国市场。中美间经济贸易合作的正常发展有利于两国的经济繁荣，有利于世界经济的快带发展，有利于世界和平稳定。

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本书着重分析金融自由化与国际离岸金融市场的关系，内容涉及国际离岸金融市场的形成与发展、结构和类型、基本特征和作用、银行借贷业务、债券业务、业务创新工具，以及伦敦、美国、日本、新加坡、香港等地的离岸金融市场。

持续近二十年的高速经济增长率，使中国创造了世界经济史上的奇迹。走向世界的中国商品迫切需要世界一流的广告。这种需求已经随着中国经济的发展越来越迫切了。中国的广告设计师将怎么办？借鉴欧美和日本等广告强国的经验，特别是学习日本的经验是必不可少的途径之一。这就是我们推出日本广告作品集锦的目的所在。本书收集了近年来日广告界的各类优秀的广告作品。这些作品使日本的商品走向了世界。希望这些作品也能给中国的广告设计师提供更多的思路，使中国的设计师从中获得更多的灵感，使中国的商品早日风行世界。

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