本书分八个部分来展开论述的，标题《市场消费引导》可以说是画龙点睛，开宗明义。消费引导是现代市场经济的重要课题，第一部分把市场消费理论与市场经济理论接轨，这是适应我国经济体制正在从计划经济向市场经济转换这一形势要求的。作为研究市场消费的理论，即可从消费经济一般说起，也可以从市场经济一般说起。从某种意义上说，市场经济也就是以消费为导向的消费者至上经济。文章对消费行为、消费心理、消费者接受、消费者权益、消费体制、消费战略等方面的分析研究，起到了引人入胜的作用。

内容简介本书在阐述市场与市场营销基本概念的基础上，系统地介绍市场营销学的基本原理、方法和策略，市场营销的战略、组织、计划与控制，以及国际市场营销策略等基本内容。为工商管理硕士和企业在职的经营主管人员学习掌握市场营销学的基本理论、提高经营决策和管理水平提供了方便。

“当代经济学系列丛书”是大型的、高层次的、综合性的经济学术理论丛书。它包括四个子系列：（1）当代经济学文库；（2）当代经济学译库；（3）当代经济学教学参考书系；（4）当代经济学新知文丛。在学科领域方面，它不仅着眼于各传统经济学科的新成果，更注重经济前沿学科、边缘学科和综合学科的新成就；在选题的采择上，它广泛联系海内外学者，努力开掘学术功力深厚、思想新颖独到，作品水平拔尖的“高、新、尖”著作。

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公共关系在我国起步较晚，只有十多年的历史，但由于实践的迫切需要，公共关系学的理论研究却发展很快。“面对蓬勃发展的大好形势，我们应该干点什么？”这是我们西南师范大学几位从事公共关系学教学和研究工作的教师一直在思考的一个问题。1994年底，我们终于提起了笔，开始编写这本《现代公共关系学》。为了对读者负责，对公共关系学这门学科的健康发展负责，我们力求在《现代公共关系学》中既认真地总结、借鉴国内外先行者们的成果和经验，又严肃地在体系、内容方面写出一点新意、一点特色。至于效果如何，说实话，我们没有太大的把握。

本书共分十章：第一章绪论；第二章经营战略与营销管理；第三章营销战略与营销管理；第四章营销计划；第五章营销组织；第六章营销控制；第七章客户营销管理；第八章服务营销管理；第九章国际营销管理；第十章新产品开发管理。

本书内容包括：行销之社会基础：迎合人类需要；策略规划及行销在组织中之角色；行销研究；影响消费者行为之因素及其购买决策过程等。

古今中外的人们都十分注重礼仪，在公共场合公关礼仪就显得十分重要。随着中国改革开放后，加入了WTO以来，东西方交流的频繁使西方一些礼节也迅速的传入了我国，使我国在礼仪方面又增加了许多更新更符合国际惯例的因素。但这种我国传统、西方传统的各种礼仪并存，又使我国本土礼仪有些变味了。因而十分有必要说明一下中西方的公关礼仪的差异。在此将从三方面来说明。随着公共关系在中国的迅速普及，社会上公关培训班也越来越多。遗憾的是，关于公关礼仪方面的教材、参考书却远远不能满足需要。本书就是这样的情况下，为适应社会需要而产生的。

本书以现代谈判学的基本理论为指导，结合现代管理学、语言学、逻辑学、传播学、心理学和交际学等不同学科的有关知识，就营销商务谈判理论与实务进行全面、系统的研究。全书分三篇：一、策略篇。本篇深入到谈判的目标、程序和方式等领域，具体研究谈判策略的选择与运用问题。二、技巧篇。它通过对沟通、语言、价格和文字处理等方面的研究．全面介绍了谈判技巧及其应用问题。三、组织篇。它从谈判心理、谈判礼节和谈判团组的角度，系统研究了谈判组织与管理问题。本书理论基础扎实，可操作性强，适宜财经类大、专学生和广大财经商贸人员以及谈判学的爱好者作为教科书或手册使用。