这是一本精心编写的广告文案写作教材。涉及市场调查研究、广告定位、广告创意、广告受众心理、广告分步写作、广告文案语言以及分类广告写作等内容。本书既有深入的理论阐释，又有精辟的实例分析；既有较高的学术性，又有较强的可操作性。书中的个案，既有历久不衰的精品，又不乏生动鲜活的案例。为便于读者掌握广告文案的写作技巧，教材编著者还特意在有关章节中安排了“经典个案评析”。它是在校大学生学习广告文案写作的理想教材，也是广告从业人员提高业务水平的开卷有益的参考读物。作者简介丁柏铨，1947年6月出生，江苏无锡人。现为南京大学新闻传播学系主任、教授、博士生导师。兼任教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会委员、中国新闻教育学会常务理事。已出版的著作有：《现代广告理论》、《当代新闻文体写作》、《当代广告文案写作》、《新闻理论新探》、《新闻舆论引导论》、《中国新闻理论体系研究》等。此外发表学术论文多篇。专著《新闻理论新探》获江苏省第七届优秀社科成果二等奖。主持过国家“十五”社科规划重点项目“加入WTO对我国新闻传播业影响及对策研究”等课题的研究工作

本书以通俗的语言、典型的案例，向读者介绍服务营销这一新型营销模式，并合我国实际，全面表述了服务营销作为独立思想体系的构架与核心理念等内容。

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《企业国际化管理丛书》是迄今为止中国第一部最完备的国际化管理类全书，也是中国第一套操作型的国际化管理行动方案，以精品介入市场空白。其最大的特点和优势就是具有可操作性和实际行动性，以最优化的理论和最成功的实务共同构成体系的内核，由中外专家和企业界成功人士倾力打造，为中国企业专门量身定制。

本书是《市场营销系列教材》之一。全书从实践角度，在对现代广告学的基本概念、基本理论及现代广告的发展趋势作了论述之后，侧重实践应用性的阐述，其中包括现代广告概说、现代广告传播与企业营销、现代广告发展趋势与特征、广告策划与运作模式、广告调查、现代广告传播中的产品策略、现代广告传播中的诉求策略、广告表现策略、广告的心理策略、现代广告传播的媒介策略、广告效果测评、广告管理。后附《中华人民共和国广告法》。本书可作为普通高等院校经济管理类专业教材，亦可供广告业的各类专业人员学习参考。

一、本书是国家公务员录用考试公共科目全国指定用书《公共基础知识》教材的配套用书。应试人员在使用本书时要注意学习教材，领会考试大纲的要求，将大纲教材、学习指导的学习统一起来。二、本书旨在帮助应试人员学习、理解和掌握教材的基本内容、重点和难点，切近考试大纲的要求、具有较强的旨导性和实用性。三、本书由多年从事公务员录用考试具体工作并参加教材、大纲编写工作的教师撰写，具有较高的权威性和针对性。四、本书由下列人员编写：第一部分马克思主义哲学路杰、周盈第二部分邓小平理论周盈、姜永文第三部分法律 湛中乐、任进、田芳、李凤英第四部分行政管理徐理明、刘旭涛第五部分公文写作与处理趣国俊、曹润芳全书最后由周盈统一编写。

《广告学教程》是为了适应高等院校工商管理专业广告学必修课教学需要而编写的，也可供其他青年学生或有志于从事广告职业的人士作为学习广告学的参考书。借助这本书，读者可以全面系统地学习和掌握有关广告学的基本知识、广告经营运作原理以及有关广告的基本操作技艺。全书除引论外，共分四篇12章。其基本内容体系安排如下：第一篇，广告基础知识，包括1、2章。这一篇首先从纵的方面，简要梳理和介绍广告发展的历史脉络及现状；然后从横的方面，归纳介绍关于广告的基本理论体系。第二篇，广告运作框架，这一篇首先从广告公司角度系统阐述了广告经营的基本运作机制，然后分别从广告及广告传播心理做全面系统分析和介绍。第三篇，广告业务操作，这一篇进一步从广告公司业务作业层面，介绍了广告策划、创意和制作，以及广告效果测定等广告业务方面的基本操作技艺。第四篇，广告宏观环境，这一篇从宏观角度，首先探讨了广告的法规政策环境，政府规制管理以及广告社会伦理价值规范方面的有关问题；为了提高教学效果和学习效率，本书将广告学的基本理论与方法紧密结合生动有趣的广告实例加以讲解，努力做声情交融、图文并貌、形象生动。在内容体系安排上，根据广告活动运作的内在逻辑关系，分篇按章设置教学内容，努力做到条理清晰、重点突出、环环相扣、循序渐进。

本书分：白领女性商务公关成功修炼及白领女性谈判成功修炼两篇，具体介绍了白领女性公关形象的成功设计、白领女性公关策略的成功运用、白领女性自我推销的技巧、白领女性知识产权谈判技巧等方面问题。

国内权威的市场调查访问培训手册。本书分基础篇、实施篇、控制篇、管理篇四部分，回答了“什么是入户访问”、“什么是观察监测访问”、“抽样的基本方法及分类”、“问卷都有哪些功能”、“调查项目现场实施的主要程序是什么”、“对作弊访问员应如何处理”等问题。