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全国工商注册登记的中小企业已超过1000万家，占全部注册企业的90%，其工业总产值和实现利税分别占全国的60%和40%，在流通领域，中小企业占全国零售网点90%以上，提供了大约75%的城镇就业机会。面对自身的快速发展和壮大；面对“入世”带来的挑战和机会；面对国家对中小企业经济政策放宽和扶持，企业的经营者能否乘风借势，使自己的企业再上台阶，是一次真正的考验。此丛书邀请部分专家专题撰写，为广大中小企业经营者和经理人提供行之有效的咨询和参考。 品牌，对一个企业来说是一笔难以准确估计其价值的巨大的无形资产，品牌的创立、打响、维持，已成为日常经营的不可或缺的部分。 本书就是探讨企业品牌的种种问题，是一部不可多得的企业参考书。 本书前言特色及评论文章节选

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编辑推荐：直销为王——5000万中国直销员必读智汇经管文库。直销风雨十二年，直销百万富翁十大成功法则，保险、房地产等直销全程攻略，安利、完美等八大直销公司营销模式。人员推销以符合时代要求的优越性和生命力而发展成为现代营销的主要形式之一。无论从人员推销的重要性，还是从其实际取得的产业份额来看，都表明人员推销正以一种产业的形态向前发展。——复旦大学管理学院企业管理系副主任、教授李元旭根据中美之间关于中国加入WTO的协议，就直销问题，中方没有做出具体的承诺，但表示在入世三年内“将同WTO成员磋商并按照服务贸易减让表中的承诺，制定有关直销的法规。”我国政府的该项承诺表明政府有意向在入世后允许无店铺直销业在中国的存续，这就为今后制定有关无店铺直销的法律法规奠定了决策基础。——清华大学法学院教授、博士生导师马俊驹中国政府承诺，允许外国公司通过特许经营形式进行营销活动，在2003年前取消一切限制。尽管我们没有发现政府对无店铺销售开放的具体承诺，但是，国外分析家认为，中美协议反映出中国在分销方面作了全面承诺——包括批发、在固定地点以外销售（无店铺销售）、店铺：零售、储存和运输等。——中国商经学会咨询委员会副主任李飞所有精明企业家的谋划，都有一个特点，那就是使自己的产品尽可能的向最终消费者靠近、贴近、亲近、再亲近。因为在买方市场条件下，企业在销售产品的同时，也在推销企业的信誉、形象、服务以及与顾客的沟通和感情。谁能尽快地减少中间环节，拉近与消费者的距离，谁就会更加了解消费者，就能夺得新一轮竞争的优势。——中国人民大学商学院、博士生导师李金轩

本书从市场营销的一般理论出发，阐述了市场营销的基本原理和基本方法，以当今市场营销理论系统地介绍了市场营销管理知识，按市场营销的理论架构编纂本书。本书在内容上突出市场营销基础理论在实践中的具体应用。主要内容有，未战先算——市场选择的关键，观念创新——产品开发的艺术，诚信法则——定价的真谛，光见不惑——确定营销渠道的原则，巧能成事——促销制胜的诀窍，威严肃众——营销组织管理的法宝等六部分组成。全书以要点、案例、点评结构编写，写作形式新颖，通过“要点”介绍市场营销核心理论，不追求理论完整而追求理论贴近市场；“案例”选择，追求不仅要帮助掌握市场营销理论，而且要启迪读者思路，指导具体操作；“点评”内容，追求言简意赅，使读者对市场营销的认识升华。本书对我国加入WTO后的市场营销（战略与战术上的运用），有重要的指导与参考作用。本书可作为市场营销人员学习市场营销知识和掌握市场营销技巧的重要读物。