《企业跨国经营实务——境外加工贸易》是21世纪“走出去”战略丛书的第二本。90年代以来，国内介绍跨国公司经营管理的书籍众多，但基本上属于译介类，真正通过研究中国企业对外投资案例，并作出系统阐述的所见尚无。我们在大量参考国内外有关跨国公司经营管理文献的基础上，针对中国企业的具体情况设计了本书的体系。

本书内容包括：广告文案之道的演进轨迹、怎样写文案策略、电子媒体广告文案、IMC的创意表现等。

本书介绍了由国富泰公司开发的《外贸单证系统》（简称GFT系统）。该系统是在中国国际电子商务网（CIETNET）的交换平台上进行原产地证申领、管理，同时兼具其他多种外贸单证制作、打印功能。同时也介绍了广东省属外贸公司较常用的“天合”外贸单证管理系统。本书可作为大中专院校国际贸易、国际经济、国际商务专业的教材，也可作为外贸行业单证岗位、国际商务从业人员和国际贷代从业人员培训之用，以及有志从事外贸单证工作的人士自学之用。

本书是目前国内第一本对“公司紧缩”这一企业重组重要领域进行全面研究的专业论著，第一次全面系统地阐述了公司紧缩的有关理论和技术应用问题，具有一定的探索性和挑战性。作者长期从事中国上市公司的重组工作使本书不仅具有理论深度，而且具备了相当的可操作性。“公司紧缩”，相信许多人在第一次听到这个名词时会觉得很陌生。这并不奇怪，毕竟现在国内绝大多数企业都梦寐以求成为大规模的企业，国内一些企业巨头已经纷纷喊出“冲进世界500强”的响亮口号。现在有几个企业敢于站出来说我要收缩战线、要追求“少而强、小而美”的经营境界？随便到国内哪家大书店去，都会发现有关“收购兼并”、“资本运营”、“资产重组”等方面的书有上百本之多，而这些关于资本运营和资产重组的书籍又几乎全部在论述公司收购兼并的内容。关于公司紧缩的专业论著却不多见。这种巨大反差不能不让人吃惊！中国企业界和学术界对公司紧缩领域的陌生和淡漠，与对收购兼并等扩张性重组的热衷与追捧形成鲜明对比。在这种情况下提出“公司紧缩”的系统概念和理论似乎与目前中国流行的经营理念有点格格不入。“公司紧缩”通俗地说就是公司收缩自己的业务或规模。它与以收购兼并为代表的公司扩张行为一同构成了公司重组的主体内容。研究公司紧缩的目的最终是想使公司通过紧缩来调整业务结构，把自己最擅长的业务做大做强，朝“长寿企业”的方向进军。公司紧缩的理论在很大程度上是剖析专业化经营与多元化经营的利弊，而本书则对多元化或者说盲目多元化进行深入解剖和批评。但这并不意味着专业化一定比多元化要好。国内外一直有许多成功的靠多元化迅速发展壮大的企业案例，也有许多因多元化扩张而衰败破产的案例。关于多元化还是专业化的问题，国外已经争论了几十年，也没有一个明确的答案。近几年兴起的企业核心竞争力理论对这一问题有所帮助，其关键在于，不管企业多元化还是专业化，都必须具备自己独特的核心竞争力才能成功经营。公司紧缩并不一定意味着公司资产规模的减少，如在剥离、定向股、分拆上市等紧缩技术应用后公司的总资产保持不变或增加。

本书是对中国产权交易市场进行全面、系统研究的第一部专著，是作者负责承担的教育部“九·五”二期社科规划项目《中国企业产权交易市场构造与运行机制研究》的最终成果。产权交易有如下重要作用：1、产权交易日益成为政府进行产业结构调整和区域经济结构调整的重要手段。特别是随着社会主义市场经济体制的建立和产权制度改革的不断深入，产权交易既是政府调整产业结构、进行国有资产存量重组、优化社会资源配置的基本手段，也是促进企业经营机制转换，实现优胜劣汰的根本性办法。2、上市公司并购活跃。进入90年代以来，随着股份制企业的发展和证券市场的逐步规范化，产权交易方式的证券化日趋加强，特别是上市公司的并购活动最为引人注目。3、外资进入中国产权交易的市场并控股收购国有企业。外资在国内产权交易市场的突出表现就是控股收购国有企业产权，最具代表性的事例就是“中策现象”。

有关POP广告的运用由来已久，随着经济的发展与成长，这种广告的功能更重要、普遍。因此，当笔者于1988年5月推出第一本《手绘POP广告》后，立即引起各界的重视，广受好评，也显示POP广告在商业上的需求及POP广告知识的不足与欠缺。随着这种趋势的发展，笔者以累积多年的实务及教学经验将相关资料延展成一系列的POP广告丛书，陆续出版。这本《手绘POP实例》即是笔者从各行各业的促销广告中，选择最具代表性的POP广告，提供给相关行业及从业人员一本深具实用性、参考性的工具书。如果使用者能从中获得运用上的便利，并能够触类旁通，那么笔者在这方面努力的心血，庶无能有所贡献。本书的出版不仅是笔者个人持续不断的制作整理，编制期间更仰赖许多厂商、朋友及同学的支持协助并提供作品，使得本书内容更丰富精彩。

本书分为三个部分。内容包括：新经济时代营销概论；新经济时代营销企划；新经济时代营销战略三步曲——决策、实施、控制。

本书包括：市场调查概述、市场调查的分类与内容、市场调查的原则与程序、市场预测的基本方法、市场商品供需预测等内容。

市场营销学是一门研究企业营销策略和经营艺术的学科。它是商品经济发展的产物，是现代企业经营管理经验的概括和总结，具有很强的实用性。随着我国社会主义市场经济的建立，企业面临着新的形势，需要市场营销理论的指导，而经济体制改革的不断深入，又为市场营销学的应用开辟了广阔的天地。市场营销学已成为经济管理类专业的骨干专业课，并受到社会的普遍重视。为适应社会主义市场经济的发展，我们编写了《市场营销学》。《市场营销学》借鉴与吸收了西方市场营销学的科学理论，总结了我国企业的市场营销实践，力图从我国国情出发，研究适用于我国企业的营销规律、策略、技巧和方法。《市场营销学》可作为财经类专业教材，也可作为企业管理人员的培训教材。同时，我们也希望《市场营销学》能为一切有志于市场营销的人士提供参考。

《营销案例》汇集了13个有磁市场营销的案例。“阿明瓜子”等8个案例是通过比较深入的调研、讨论，撰写而成的；上海施乐复印机有限公司的市场调研案例是作者完成该调研项目后撰写的；还有4个国际著名公司的营销案例，是通过查阅有关文献选编的。