笔者在野村证券公司工作了约21年，其中有8年从 事投资银行业务。因此，我经常阅读有关企业金融的专 著或论文。本书没有写任何独创性的理论，不过是介绍笔者多 年来阅读这一领域的专著或论文的心得，并将其运用于 实际的经营或战略构想中去的经验。敬请读者把本书当 作一个实业界人士将学术成果应用于实际经营活动的例 子来读。

本书介绍了市场经济的特点及状况，对市场经济与计划经济、社会主义市场经济与资本主义市场经济、几个最发达国家的市场经济进行了比较，总结出基本规律等内容。

本书介绍了高科技产品投放市场的有关所有问题，包括产品和市场评估、制定营销战略和产品投放市场的计划及实施三部分，

在我们改革开放主动打开国门后，国外的商家用名牌的“坚船利炮”攻占了在片的中国市场。在如此严峻的形势下，中国厂商的名牌意识也被唤醒起来，逐渐开始了发展中国名牌的艰难探索。经过多年的努力，随着市场经济体制的建立和发展，我们也培育出了一批本土名牌。但这些名牌的成长也有着曲折的历程，如大浪淘沙一般，名牌也可能不久就沉尸商海。《中国名牌战略》一书从不同领域、不同行业的企业推行名牌战略的基点出发，对中国的国产名牌及各市场领域的我名牌发展情况进行了系统论述。《中国名牌战略》全书共分六篇，分别从中国名牌的总体情况、行业名牌、实业名牌、农业名牌、服务名牌、特产名牌的角度对中国名牌发展战略进行了细致的论述和介绍。同时，本书矿产明问题时，引用了大量典型、翔实的案例和企业发展的内部资料，使系统性成为本书的两大特点。同时，本书的内容涉及范围广、分类细、层次性强，且语言通俗易懂，适合对本书有兴趣有各种水平的读者阅读。

中国名牌已进入加速发展时期，从中央到地方各级政府、各界专家学者以意识到名牌方略重要性的各类企业，都在进行着积极的探索。《中国名牌方略》着眼于中国区域名牌的独特视角，分层次地对区域名牌的发展方略进行了系统的论述。《中国名牌方略》全书共分九篇。第一篇主要介绍了中国名牌发展的现状和策略建议；第二篇和第三篇介绍了国际和国内的一些知名品牌发展策略的案例；第四篇至第九篇按区域、省、市、县、镇、村的层次系统介绍了中国各地的名牌发展方略。全书的语言通俗易懂，资料丰富翔实，适合关注中国地区名牌发展战略的各界人士阅读。

本书包括上、中、下三编，主要研讨词语的选择和运用，着眼于词语的音、形、义、用，相应设立音法、形法、义法、异用等章，各种手法的类型分得比较细，各类之间界限分明，便于读者掌握。

本书不仅有浅显易懂的理论阐释，还有一个个真实而又具有启迪性的小故事。当然最有价值的是它在每个问题后都提出了具有建设性、实用性的建议，操作性极强。

吴敬琏一向认为理论的权威不是靠册封的，反对以行政权威去裁判理论问题的是非曲直。吴敬琏不是一个沉迷书斋、孤芳自赏的名士，更不是一个愤世嫉俗、清高孤傲的酸儒。他的建言，既不唯上，也不媚俗，常常显示出特立独行的风格。他始终不攀附权势，不随波逐流，不为个人名利和风险所动。他认为他应该归属一个时代。这本论文集有吴老的一些文章，更多的是在吴老从事经济研究工作50周年研讨会上大家的发言。

本书内容包括：市场模式的演化；自我调节市场与虚构商品：劳动、土地与货币；经济：制度化的过程；为市场定位；否思社会科学：19世纪范式的局限等。

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