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为了使正在积累成长中的中国品牌不受所谓的权威误导，我国品牌研究专家张冰先生奋起反驳“品牌将死论”，引起了经济界的热烈关注，从而引发了一场“品牌生与死”的大讨论。本书以对“品牌将死论”的批驳为主线，同时提出中国品牌面临的生存、衰老以及弊病等问题的可行性对策。相信本书的出版，对于推动中国品牌事业发展，会产生积极而深远的影响。