市场营销
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品牌形象策划与设计邬燕、孙晓晴、戴多、翁栋本书是从品牌策划与形象设计相关项目和任务的职业工作角度出发的专业性教材,主要包括两个模块,九个项目:项目导入(职业描述、实训项目设计),项目实施(品牌形象设计的导入与管理、理念识别系统的策划与实施、行为识别系统的建设与实施、视觉识别系统的策划与实施、基本要素的设计与应用、应用要素的开发与设计、品牌形象设计手册的设计与制作)。本书可以帮助学生掌握品牌形象策划与设计中陈述性、程序性和策略性知识;系统了解和掌握理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统的策划、设计与应用的工作程序和技能;培养学生全面的品牌形象策划与设计的工作能力和职业素养,使他们能够胜任品牌策划师、品牌设计师、平面设计师、VI设计师等岗位。本书为工作手册式新形态教材,适合作为会展策划、营销和设计类相关专业课程教材,也可作为企业品牌形象策划参考书和从事品牌形象策划与设计人员的学习用书。
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高端品牌是如何炼成的段传敏 刘波涛 著本书从六大视角解析高端品牌的底层逻辑。梦想法则和匠心法则,是塑造极具价值品牌产品的关键;超级用户法则和恋人法则,是打造品牌专属高黏性客户圈的钥匙;“破圈”法则和增长法则,是实现品牌高质量、多维度发展的锦囊。
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社会化问答营销刘庆振,高强,张炎,何昕,陈晓鸥 著随着社会化网络和社区问答等互联网、移动互联网应用的快速发展,社会化问答营销逐渐成为一种全新的营销手段和营销策略。本书以知乎为基础,将理论与实践相结合,深入介绍了社会化问答营销理论知识及实践应用方法,内容包括认识社会化问答营销、理解社会化问答营销的作用机制、成为社会化问答营销的个人创作者、社会化问答营销的机构号运营、社会化问答营销的内容创作、社会化问答平台的内容分发与流通、社会化问答营销的交付闭环、社会化问答营销应用策略、不同行业的社会化问答营销解决方案、社会化问答营销的未来图景等,让读者理解并掌握社会化问答营销各个环节的相关知识,进而产出优质的内容。 本书内容全面、案例丰富、重视实践应用,既可作为高等院校传播学、新媒体、广告学等专业的教材,也可供新媒体领域的技术人员学习使用,还可作为新闻与传播研究人员的参考用书。
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汽车销售总监的实战手记李雪,李宁义本书从资深汽车销售总监的角度出发,以销售流程为逻辑,结合常见的销售情景,介绍了汽车市场产品销售技巧与话术。专业知识、实例、经验、感悟、日常管理,从作者的讲述中你将看到,一个成功的汽车销售总监是如何解决工作中遇到的各种问题,并带领团队不断精进的。本书以一线汽车销售总监的实战经验为基础,分享业内人士的成功案例;以解决销售人员关心的实际问题为导向,关注营销人员频繁关注和提出的热点问题,是一本具有较强指导意义的汽车销售读本。
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品牌营销官税冬 著随着经济的发展,品牌营销工作也在不断变化调整,尤其是随着互联网的发展,无论是互联网品牌还是传统品牌,其品牌营销方法的更迭都更加快速。《品牌营销(进阶版):新消费时代品牌运营》分为新品牌观概述、新消费时代的品牌建立、新消费时代品牌营销的运营三篇来介绍,具体从品牌观、品牌思维、商业模式、品牌建立的方法、品牌定位、促销对品牌建立的优劣势、品牌建立的趋势、品牌运营的模型、建立自媒体等方面来详细介绍品牌营销工作。本书适合品牌运营者、企业管理者等阅读。
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销售铁军养成钟东霖本书分为方法篇、培训篇和实操篇。 方法篇主要讲述了打造一支销售“铁军”应如何制订目标,如何通过制定标准提升销售团队的效率和执行力,以及销售考核对销售团队的意义。 培训篇讲述了如何建立培训体系,对销售人员的培训方法,以及如何做好销售主管,并介绍了一些实用的培训理论与技巧,如“721法则”“标杆法”等。 实操篇则按照销售团队的实际运作流程,系统地讲述了销售团队在运营各环节中会遇到的问题及应对的策略。 从具体内容上看,本书理论翔实、案例丰富,相信读者通过阅读本书,能掌握更加系统、科学的销售团队培养方法。
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如何办好企业读书会徐玉贞 著(1)想策划针对员工的线上阅读活动,员工积极性不高怎么办? (2)想策划针对员工的线下阅读活动,不知道形式怎么搞? (3)想策划客户的阅读俱乐部,加强跟客户的链接,不知道客户会不会参加? (4)老板想做企业读书会,只谈了点想法,到底如何系统策划? (5)企业组织了一段时间读书会了,但是感觉效果不理想,将问题归结在压力大,大家没时间读书上好像合情合理,但是又觉得是不是有更好的解决方法? 通过阅读本书,大量的案例参考和问题分析,解决企业读书会各个阶段的常见问题,打造完善的企业读书会运营体系。
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新媒体营销策略与实战曲亚琳,娄本宁 著随着网络技术的不断发展,互联网特别是移动网络已经融入了人们的生活。越来越多的营销人已经开始注重对互联网环境下的新媒体营销策略进行进一步的部署,重新规划新媒体营销策略,以适应企业的市场竞争。本书共有六章内容。在介绍新媒体的发展与运营以及新媒体营销策略的基础上,对微营销、搜索引擎营销、直播营销、软文营销、整合营销等新媒体营销模式做了深入探讨和详尽分析,同时在第二至第六章各营销模式后还配备了相应的实战案例,以期更好地用营销理论来指导实践并将其运用到实践中去。
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可复制的文案变现法兔妈 著(兔妈为李明英笔名)本书包括文案入门、文案学习、文案自检、文案变现、文案副业接单、用文案打造个人IP 以及文案变现实战案例七个板块,清晰、准确地总结了爆款文案的创作要领和变现路径。所讲方法深入浅出、通俗易懂、易于模仿,教你真正吃透文案写作这项技能,看透文案变现的本质,掌握文案变现的打法,突破文案变现的困境,真正解决新手学文案常见的写不好、转化差、难变现三大难题。书中方法被试读者称为“文案变现藏宝图”,只需顺着它的指引认真加以实践,就可以轻松打开文案变现的大门。尤其对于想要通过副业增收、内容创业、文案变现、打造个人IP 和做爆款自媒体的新手而言,能够少走甚至不走弯路,让自己掌握文案创作的新技能。
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新媒体环境下营销传播策略研究张世涛,金安琪 著互联网的发展为企业开展日新月异的营销活动创造了无限的机会和可能,借助移动新媒体进行网络营销的方式层出不穷,促使越来越多的人接触到社交媒体,并用它进行发表、分享和传播信息或者获取信息资源,人们在虚拟的网络世界里建立起来的关系也可以迅速得到扩散。对于企业来说,他们越来越清楚地开始认识到新媒体营销的重要意义,因此都在努力地寻找一个机会改变自己的营销策略或发展对策。在此背景下,本书在介绍新媒体与营销传播相关理论的基础上,对搜索引擎营销、视频营销、微信营销、微博营销、网络直播营销、新媒体软文营销、整合传播等内容进行了阐述