市场营销
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新零售之旅张建锋 肖利华 等著《新零售之旅:数智化转型与行业实践》重点探讨数智时代新零售的发展路径与趋势。从数智技术对零售和社会发展的影响出发,探讨数智化时代下零售行业线上线下、全渠道发展及数字化转型的路径,基于“十一要素”和“五部曲”数智化转型方法论,对零售产业链全环节重塑,基于新的价值驱动的网络协同,形成数智时代零售行业振兴的新动力。同时,围绕阿里巴巴在零售行业的数智化实践和探索,践行行业利用“五部曲” 实现数智化转型和飞跃的思想。《新零售之旅:数智化转型与行业实践》适合泛零售领域的行业管理者和关注新零售及数字科技的从业者,也适合科技和财经方面的从业者参考。
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中国式社群刘小华在这个竞争异常激烈的时代,如何快速打造百万级别的商业社群是实体店铺实现突围的主攻方向。本书从实体经济的现实困境出发,详细阐述了从0到1建立社群、运营社群的办法,帮助实体商家们吸引客户、留住客户。本书将为大家详细剖析“社群 IP 场景 电商”的商业模式,书中提出的七步打造百万级超级社群的方法,即精确社群定位、完美引爆社群、打造社群IP、构建社群、打造电商平台、IP社群变现、构建社群生态体系等。书稿用用通俗易懂的语言、真实生动的案例和简练直观的图表呈现在读者面前,让读者能够“一看就懂、一学就会”。本书中的方法和技巧具有很高的实操性,案例均采用近年来比较火爆的社群营销事件,既贴合实际又可供读者借鉴。
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人人都是带货王徐全本书是一本直播带货实战指南。通过阅读本书,你可以了解当下直播电商的形势,掌握直播流程、带货策略、粉丝互动技巧,精准判断用户需求,玩转流量,实现高转化,提升直播带货水平。
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SaaS产品经理从菜鸟到专家王戴明本书围绕如何成为一个优秀的 SaaS 产品经理来组织内容,理论与实践并重。第 1 章讲SaaS 产品的发展与现状,剖析 SaaS 模式的本质,让读者对SaaS 产品有整体和深入的认识;第 2、3 章结合作者的亲经历讲SaaS 产品经理所需的核心素养与技能,重点讲述培养这些能力的方法和技巧,具备较强的实操性;第 4 章带读者详细设计一款有实战意义的 SaaS 产品,让读者对从 0 到 1 规划SaaS 产品有切身感受;优秀的 SaaS 产品经理是接近 CEO 的人,因此第 5 章带读者了解 SaaS 战略、策略、核心竞争力以及创业陷阱等方面的知识,培养读者与 CEO 平等对话的能力。 本书的读者对象包括SaaS 创业者、SaaS 产品总监、SaaS 产品经理、需要与 SaaS 产品经理协作的从业者、想要转型SaaS 产品经理者、想要入门SaaS 行业的在校生,以及企服赛道投资人。
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快手运营实操手记庞金玲 著在短视频领域,快手几乎是门槛*低的内容创作平台,以下沉市场为主要目标的快手尽力将分享与记录的快门键交到每一位普通人的手里。可门槛再低,新手也需要有一位“引路人”,否则盲目跟风探索,会消耗自身的精力与热情,难以真正窥见成功之路。因此,如何在快手上迈出掘金的步,成了每一位想要入局之人心中*大的疑问。本书虽浅显易懂却触及运营深处,结合诸多真实案例,从多个角度对快手的运营之路进行了详尽的剖析。在图表与实例的配合下,深入探讨了普通人或团队应如何依靠快手的平台优势实现变现,为读者提供了一份即学即用的快手运营实操手记。无论是尚在门外的“小白”、身处行业中的“过来人”,还是经验老到的快手达人,都能在本书中找到可供借鉴的方法。
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全渠道营销范小军随着移动互联网和社交化电商的快速发展,消费者行为发生了巨大改变,传统电商发展已经呈现放缓趋势。消费者在追求电商的便捷性和经济性的同时,也对购物体验提出了新的要求,线下实体店、传统电商、移动电商和社交电商等多种模式相结合的全渠道模式成为渠道发展的必然趋势。全渠道的发展对当前企业的渠道运作构成了很大的挑战,正确理解全渠道并合理运用全渠道进行高效率营销成了企业必然要面对的问题。本书通过对全渠道营销的系统阐述与举例分析,为读者有效地进行全渠道运作提供理论借鉴和实际运作指导。
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流量掘金汤嘉(院院) 著如今,上微信、刷抖音等几乎成为人们生活中必不可少的事情。微信、抖音、快手、哔哩哔哩(B站)等新媒体平台已成为众多企业获取流量的战场,企业对新媒体运营人才的需求也呈现出较大缺口。然而,无论是企业还是想要进入或者已经从事新媒体行业工作的人,可能对什么是新媒体,以及新媒体运营者主要做哪些工作、应该具备什么能力、如何做好市场定位与内容规划、怎样提升用户活跃度与忠诚度……依旧感到困惑。 为了帮读者更清晰地认识新媒体行业,在流量精细化运营时代走好自己的掘金之路,本书对新媒体行业的本质、内容创作的核心与技巧、用户运营、微信生态下的用户增长、数据运营、短视频运营策略等做了全方位解读,并解析了餐饮、母婴、资讯、新零售、时尚等11个行业的案例,还对5位知名新媒体人进行了专访。 本书为人力资源和社会保障部教育培训中心《新媒体运营(初级)》证书参考用书,由具有多年新媒体运营经验的主讲老师用心写作,有理论、有方法、有技巧、有心得,结构清晰,案例丰富,干货满满,语言通俗易懂,无论是准备考取证书的从业者还是对新媒体行业感兴趣的人,都可以通过阅读本书了解新媒体行业的全貌,掌握必备的实战技能。
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古典风格[美] Francis-Noel Thomas(弗朗西斯-诺尔・托马斯),Mark ... 著,李星星 译古典风格(Classic Style)是写作风格的一种,由笛卡儿、拉罗什富科、帕斯卡等17世纪法国作家发明。这里所说的写作风格并非指语言文字或标点符号等外在的表达技巧,而是将写作视为一种智力活动。著名作家和认知科学家史蒂芬?平克这样介绍古典风格:观看世界是古典风格的主导隐喻。作者看到了读者没看到的东西,引导读者的视线,使读者自己发现它。写作的目的是呈现不偏不倚的事实。当语言与事实一致时,写作便成功了;成功的证据便是清楚和简洁。《古典风格》一书由三个部分组成:讨论古典风格的原理等基础层面的问题,列举诸多以此风格创作的文字作品的经典段落,提供循序渐进的写作练习和指导。古典风格适用于散文、论文、影评、社论、通讯、博客等多种文体的写作。这本书非常适合想提升写作力的人群,如学生、教师、职场人士等,以及以文字创作为生的写作者,如新媒体编辑、营销文案、记者、知识普及者、图书作者等。
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推销技能训练崔利群,苏巧娜本书是“十二五”职业教育国家规划教材配套教学用书,是在第一版的基础上修订编写而成的。既可与《推销实务》(第二版)(ISBN 978-7-04-056192-0)配套使用,也可独立使用。本书按照推销职业领域的工作过程设计教学单元,包括推销准备,寻找潜在顾客,约见、接近顾客,推销洽谈,处理顾客异议,达成交易六个教学单元。在各个教学单元中均按照单元提要、学习目标、案例导入、知识准备、技能训练、巩固提高这一主线进行编排.体现了模块化、系列化。同时,为满足教学需要,本书配有二维码、学习卡教学资源。本书可作为中等职业学校市场营销及其他相关专业的实训教材,也可作为企业推销人员培训及自学的参考用书。
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新零售背景下消费者购买意愿影响因素研究宋磊本书主要围绕新零售服务及现阶段国内消费群体特征,明确新零售对现有零售商务模式的冲击与改变,进而构建出新零售背景下消费者购买意愿影响因素的实证模型,从而把握电子商务变革动向,提升消费者的购物体验。本书以多元线性回归模型为基础,选取新零售**的特性——物流时效性和线下体验服务,作为模型的主要研究因素,网络口碑、感知风险、平台服务质量、政策影响等因素作为模型的控制变量,探讨新零售服务对消费者体验与购买意愿的调节作用。