市场营销
-
新媒体电商带货文案文能载商 著《新媒体电商带货文案:从种草到爆款/新时代·营销新理念》12章专题内容,从爆款种草文案的标题、正文、推广、发布平台、精彩案例等角度,帮助大家从新手成为电商文案高手。《新媒体电商带货文案:从种草到爆款/新时代·营销新理念》180多个纯高手干货技巧,从文案创作与推广的各个层面,实现销售上百万、千万的精彩蜕变,助你快速成为带货达人。《新媒体电商带货文案:从种草到爆款/新时代·营销新理念》中具体内容包括:爆文标题、正文创作、营销推广、公众号带货、朋友圈带货、小程序带货、直播带货、抖音带货、快手带货、头条号带货、微博带货、淘宝带货等,教你引爆创意,用“种草”内容创造财富,向潜在用户提供他们想了解的信息,给出充分的理由,让他们心甘情愿成为你的粉丝,或者产品实际的购买者。《新媒体电商带货文案:从种草到爆款/新时代·营销新理念》适合的读者对象包括:淘宝、微店等各电商平台卖家和相关运营人员;图文、短视频、直播等内容形式的自媒体创业者;新媒体、头条号、微博、抖音、快手的文案运营人员。如何以用户思维,写出让人尖叫的文案?如何用种草思维,将文案变成赚钱机器?如何向高手学习,让日销售额达百万元?《新媒体电商带货文案:从种草到爆款/新时代·营销新理念》将逐一为你揭开电商带货背后的文案逻辑。
-
幕后大脑2鬼鬼 丁和珍新消费品营销背后的逻辑是什么?三只松鼠是怎么成功打造亿级单品的? 易太商业实战成功的秘诀是什么?认养一头牛是如何成功运用故事链的营销方法的?…………本书邀请7家有代表的本土营销人/营销公司,以一个案例,从方法原理到落地执行详实输出自己实战验证总结出的系统、实用而广普的营销方法论。
-
直播人才梁善华,胡惠文,王公博,于秋石 著近年来,“直播经济”作为一种线上新型消费方式,为商家和消费者搭建新桥梁,扩大传统行业的销售半径和创业就业平台,加速推动产业数字化转型升级。直播行业的迅猛发展,使得越来越多的人才开始在这一行业聚集,并催生出了一大批直播主播和网红人才,同时也出现了直播人才的巨大需求缺口。行业的发展离不开人才的支撑,也离不开市场的规范和秩序,由于直播行业是新兴行业和新的业态模式,因此系统地开展专业合格的直播人才培养工作就具有了非常现实的紧迫性和必要性。本书通过理论与实际相结合,共同思索和探讨了解决此问题的方式方法。
-
以用户为中心陈峻锐 著用户研究,是通过研究需求者的感知、认知、决策和行动,聚焦于需求者自身、产品业务属性以及用户环境,发现需求的驱动因素和阻碍因素,并通过满足需求实现价值创造,最终为企业带来业务增长。 本书从用户研究的底层逻辑和原则到系统方法论,再到实战技巧,总结了作者从事用户研究的实战经验, 搭建了用户研究的系统框架,提供了清晰的思考模式和执行路径,助力读者成为用户洞察专家。
-
B站运营秋叶 著普通人如何在B站上掘金?本书通过5章内容,讲解B站“出圈”原因、商业价值及与其他平台的对比;解析那些在B站上爆火的UP主运营账号的具体方法,剖析B站的六大变现模式;讲解企业如何利用品牌营销掘金,手把手教读者掘金B站。本书用案例带理论,每个案例都有可落地的实操方法,可读性较强,易学易懂。本书适合渴望掌握更多变现技能的新媒体从业者,适合希望利用业余时间实现副业变现的上班族、学生党,以及想抓住B站风口的创业者、企业品牌方等。
-
旅游管理类专业课程思政教学案例宿伟玲,王蕾《中国旅游业普通高等教育应用型规划教材:旅游管理类专业课程思政教学案例》共编撰了29门旅游管理类专业课程思政教学典型案例,涉及旅游学科基础、专业基础、专业核心等不同类型的课程。《中国旅游业普通高等教育应用型规划教材:旅游管理类专业课程思政教学案例》旨在提炼旅游管理类专业课程的思政元素内涵,打造成熟的思政教学路径,提升旅游学院教师专业教学和思政融入能力,增强课程思政教学的融入性和可操作性。《中国旅游业普通高等教育应用型规划教材:旅游管理类专业课程思政教学案例》的编写进一步理顺了全院教师课程思政教学思路,提升了立德树人教育效果,同时也向旅游学界同人展示我院多年的课程思政教学成果。《中国旅游业普通高等教育应用型规划教材:旅游管理类专业课程思政教学案例》从专业课程的基本情况、课程思政教学整体设计思路、课程思政教学方法及手段、课程思政教学实施的具体案例、教学效果、学生感悟和教师感悟等方面进行撰写,对旅游管理类专业课程思政教学的典型案例进行了系统的讲解和介绍,并运用大量图表、数据和照片,展示教师开展课程思政教学的实施步骤、实施方法和实施效果。《中国旅游业普通高等教育应用型规划教材:旅游管理类专业课程思政教学案例》是大连大学旅游学院全体教师共同努力的结果,是实现知识传授、价值塑造和能力培养多元统一教学模式的总结,是“培养社会主义建设者和接班人”的生动实践,是解决“培养什么人、怎样培养人、为谁培养人”这一根本性问题的重要研究成果。《中国旅游业普通高等教育应用型规划教材:旅游管理类专业课程思政教学案例》具有先进性、实效性和可操作性,是旅游管理类专业课程思政教学的优秀指南,可供各高校旅游管理类及相关专业教师开展课程思政教学参考使用。
-
甘肃省地理标志产品集萃周春红本书以生动的文字再现产品背后的精彩故事,详细介绍了地理标志产品的基本信息、产地范围、历史传承、产区环境、生产方式、特色品质、营养价值和品牌荣誉等内容,充分诠释了甘肃省境内自然地域和人文孕育而成的地理标志产品的独特魅力,让全社会更好地了解美丽甘肃、魅力甘肃。
-
电商环境下双渠道供应链管理问题研究李婷婷随着电子商务和物流行业的迅速发展,中国的网络购物行业持续保持快速发展势头,网络购物市场的交易规模在社会消费品零售总额中的占比不断提升。为了满足消费者多样化的购物需求,越来越多的供应商在原有传统零售渠道的基础上开设了网上直销渠道,如联想、海尔、华为等。我国《电子商务“十二五”发展规划》指出,要支持生产企业利用品牌优势,面向消费者的个性化需求,积极探索网络直销的发展模式。然而,在包含网上直销渠道的双渠道供应链中,渠道冲突是无法避免的。供应商引入网上直销渠道使得原本是供应商身份的上游企业同时成为零售商的竞争者,不可避免地与零售商争夺顾客。激烈的渠道冲突势必影响供应商和零售商之间的长期伙伴关系。因此,在决定是否开设直销渠道时,供应商不仅要考虑直销渠道是否有利于提高自身利润,还应考虑是否会导致激烈的渠道冲突。此外,网上销售渠道的开设在为企业增加销量的同时,由于消费者在网上购物时无法感知并体验产品,从而无法准确评估产品对于自己的价值,收到产品后可能不满意而要求退货,因而提高了消费者的退货率。为了减轻消费者对产品价值的担忧,吸引更多的消费者购买产品,很多大型零售商为消费者提供了非常宽松的退货政策。与此同时,宽松的退货政策也提高了消费者的退货率,给零售商带来了巨大的退货处理成本。
-
好营销就是懂人心鹿毛康司本书作者是一名创意总监,他策划了连续9年荣获日本广告好感度特别奖的消臭力广告。本书中,他详细介绍了如何构思好的广告创意,如何让消费者提升对广告的好感度。其秘诀就在于理解顾客的内心。作者倡导的营销方法是将产品营销与走进客户内心相结合,拉近销售人员和客户的距离,使营销活动从利益导向转变为情感导向,让营销活动在平等、喜悦的氛围中展开,为客户提供情感需求。本书不仅适合市场营销人员阅读,其他从事商业活动的人士也可以从这本书中找到适合自己的工作技巧。
-
销售就要会沟通袁邵俊 著本书从销售口才艺术和销售口才实战两大方面着手,通过大量的案例来帮助销售员解决在销售过程中遇到的诸多难题和困境,其中包括电话销售、拓展客户、精彩开场、产品介绍、销售跟进、销售谈判、化解疑虑、客户拒绝、讨价还价、促进成交、售后服务等销售场景和环节进行指导,教会销售员通过卓越的口才化解销售中的难题,成为销售中的佼佼者。