市场营销
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企业网站国际传播及影响因素研究徐文娟 著本书在现有文献基础上,建立企业网站跨文化适应及影响因素研究理论与操作模型。该模型首先通过网站基本要素、网站本地文化标识、网站文化价值内容和网站语篇结构四个维度,综合考察企业网站跨文化适应;继而考察企业经营能力和国际化水平等因素对企业网站跨文化适应的影响。 本书主要对比考察了中国企业在美国市场的海外网站(中企美国网站)和美国企业在中国市场的海外网站(美企中国网站)的跨文化适应情况,并选取两国企业的母国网站作为文化参照来进行跨文化对比分析,以期通过研究为相关学者和从业者提供借鉴和参考。
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ABM即B2B营销[美] 桑格拉姆·维贾,[美] 埃里克·斯佩特 著ABM(Account-Based-Markting)目标客户营销,是欧美发达的ToB产业背后一套完整的增长方法论,解决了传统ToB领域依靠销售人员地推模式高成本低效率的痛点,有效解决了持续获客增长的难题。在欧美,ABM行业扎根了上千家企业包括上市公司,横跨潜在客户挖掘,客户情报分析到自动化营销的多个板块,催生了一系列头部企业。 ABM是当今最先进且被广泛验证的B2B营销方法论,也可能是未来营销革命的启蒙之光。2016年起,“火眼云”与国内千家企业客户一起,结合中国市场特点,来推动ABM在中国落地,时至今日,已取得了实践创新与惊人的效果。ABM是企业从上到下全员参与的一次联合行动,每一位B2B从业者都应该努力学习科学、高效的方法,探索更适合中国的营销落地之道,突破长久以来制约ToB产业发展的瓶颈。
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Photoshop CC实战培训教程郑铮本书根据Photoshop教师的授课经验及设计人员的实际操作经验编写而成。全书共有20章,首先详细介绍Photoshop CC 2017的基础知识,目的是让读者打好基础,接着深入讲解Photoshop CC 2017的功能,能够使读者深入了解Photoshop CC 2017的精髓和使用方法,后是综合实例,深入浅出地对Photoshop CC 2017在每个领域的应用进行讲解,读者既能巩固前面所学,又能提高设计创意能力。本书采用“教程 实战演练”的编写形式,兼具技术手册和实际项目训练的特点,方法实用,讲解清晰。实战演练和综合实例的素材和源文件作为可供下载,并配有教学视频可在线观看,让读者学习起来更加简单。本书不仅可以作为中高等院校设计类专业和相关培训机构的教材,还可以作为图像处理和平面设计学习者的参考书。
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营销的原点徐淼 著营销是一个针对“人心”做工作的事,掌握“术”层面的技术固然重要,但也不能忽视了营销“道”层面的东西。本书旨在让大家摒弃五花八门的营销技术,回归原点再认识营销。基础不牢,地动山摇,唯有瞄准原点,夯实营销基础,才能让各种各样的营销方法和技术发挥出更大的商业价值。
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无人经济胡华成《“无人经济”:商业分析+行业应用+实战案例》是结合当前十分热门的“无人经济”商业模式编写的,内容涉及“商业分析 行业应用”。 《“无人经济”:商业分析+行业应用+实战案例》通过两条线对“无人经济”的相关内容进行解读。一条线是“商业分析”,详细介绍了“无人经济”的相关概念、优势、不足、市场、前景、潜力、技术、用户以及引流等内容,让读者可以快速了解“无人经济”模式,看懂其商业本质。另一条线是“行业应用”,详细介绍了自助服务、无人零售、无人机、无人驾驶、无人仓储、无人物流、无人工厂和无人农场等“无人经济”形式的案例,让读者可以详细了解各种热门“无人经济”行业的相关信息。 《“无人经济”:商业分析+行业应用+实战案例》逻辑架构清晰,适合对“无人经济”感兴趣的读者,特别是零售业、制造业、物流业以及科技领域相关的从业人员阅读。
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直播营销唐观友,阙语莹 著直播行业的发展已经超过10年,尝试直播营销的企业并不多。但由于直播营销成本更低、覆盖更快捷、效果更直接、反馈更有效,因此越来越多的企业一定会借助直播进行营销推广。而事实也证明,借助直播营销,确实能提高产品宣传效果,提高产品销量。该书从市场变化入手,对直播营销进行了全面解读,内容涉及消费者行为偏好、直播营销的产品策略、互动沟通、优化策略、借势借力、目标的制定和执行等,要点突出,概括性强。
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从零开始做抖音短视频詹文庭(台球帝) 编《从零开始做抖音短视频》作者运营的自媒体账号“台球帝”在抖音和快手两个平台共拥有300多万粉丝量,在亲自运营的基础上,将运营短视频的经验、心得和教训汇集成书。针对短视频创作者不可避免地会遇到的问题,详细讲解了具体的解决方法和突破技巧,包括如何进行账号定位、如何快速起号、如何制作爆款短视频、如何策划选题、如何剪辑短视频、如何写文案等。针对短视频变现的痛点,作者进行了详细分析和全面复盘。对于抖音短视频运营人而言,该书具有极强的实用性,堪称短视频运营必备的实战指南。
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快手生意增长指南快手研究院 著本书是一本讲解直播生意的工具书,是优秀实践案例的经验之谈,是平台政策措施的及时透传,适合每一个想通过直播把生意做大的人。本书分为3个部分:第一部分是主播要具备的五大能力,包括内容力、商品力、粉丝力、服务力和组织力;第二部分是品牌如何做好直播,包括广告与营销策略、销售与渠道策略和产品与创新策略;第三部分是平台基础设施,包括如何用好磁力金牛和快手电商两大服务体系,以及如何用好平台的6个工具。这3个部分分别对应快手生意中的3个主要角色——主播、货品(品牌)和服务商(基础设施),三者之间的相互关系及其与平台的关系,共同构成了繁荣的直播商业生态。其中,主播决定生意的活跃度,货品供给决定生意的繁荣度,基础设施决定生意的成熟度。本书约涉及100个调研访谈和50个案例,另外从主播实践、机构实践和广告营销3个维度挑选了16个值得借鉴的案例;还有快手3位高级副总裁对2021年度工作的总结与对未来工作的展望,以及对直播生意的独到看法和思考。本书适合每一个想在快手做直播生意和已经做起了直播生意的人阅读参考,也可作为市场营销类、企业管理类、商务贸易类及电子商务类专业的新媒体营销课程教学用书。
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直播的本质陈知道素人主播如何达到月销千万;0粉丝、0投放如何达到带货榜名;各大带货平台到底有什么区别……你是否选对了人?选对了货?走对路?数年抖音直播带货实战经验总结、分享。解读什么是直播带货的底层逻辑,深度全面剖析实操案例到底是怎么做的。企业如何打造自己的直播团队,从培训、选品、战略布局、推广等多层面解析完整的有效的直播团队,实现传统行业转型升级。行业的素人小白如何走进直播,改变自己的命运,实现就业、经济独立、自我提升、创造社会价值;达人主播如何优化现有技能……
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吸金广告与爆款文案撰写技巧及实例全书涂画著为什么有的广告让人看了就下单,为商家吸金无数?为什么有的文案被疯狂传播,阅读量迅速10万 ,成为年度爆款?其中的奥秘何在?本书即是一本非常实用的吸金广告与爆款文案撰写指导手册。上篇运用心理学、社会学及传播学原理为理论基础,从广告标题策划、构图影像,到字体选择、设计布局、色彩意涵等方面,全面而详尽地阐述了广告宣传创意中的秘诀。下篇以文案创作的方法与技巧为切入点,结合经典的案例和范文,对文案撰写进行整体的分析、讲解,条分缕析地讲述了文案的写作技巧、文案创意的产生、文案与营销的结合等。通过本书,读者可立即抓住广告与文案传播活动的核心要素,掌握成功广告宣传和文案策划的要诀。