市场营销
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数字生态下的广告回避徐智 著全书通过厘清三个核心概念——“数字媒体”、“用户”和“广告回避”,明确了本书话题可以深入的内涵和可以展开的外延;通过对国内外广告回避研究的梳理,整合了广告回避的研究成果,发现目前国内研究的空白之处;并结合调研资料,研究数字媒体环境下造成用户进行广告回避的影响因素和逻辑原因,由此对广告回避的解释框架进行再调整,从而将研究的成果反馈到广告学界和业界的理论探索和实践活动中。
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企业模拟经营管理实训教程赵远,张颖萍,于晓蕾,张美玲,朱建中 等 编《企业模拟经营管理实训教程:“约创”云平台指导手册》主要内容包括企业模拟经营认知,企业模拟经营实践(四年)。
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赢在售前陈美燕,陈梅丽 著商业交易项目中,为了高效完成交易,需要将供应链各项职能活动有机组织在一起,建立与客户采购流程相对应的大项目供应链管理体系,使供应链运作达到Z优化,通过Z小的成本,研发出符合客户真正需求的产品,实现双赢。大项目供应链可分为售前管理阶段、售中管理阶段以及售后管理阶段。本书针对售前管理阶段,从售前顾问角度出发,搭建大项目供应链售前运营战略体系,建立对外售前顾问式服务体系、对内售前团队管理体系,并配有丰富的项目案例,从理论和实践多角度分析售前实战技巧。
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新媒体背景下的农产品营销策略研究唐妍 著新媒体营销不仅给农产品销售带来了机遇,也提出了挑战。一方面,它为农产品营销提供了广阔的市场,可以最大限度地获得市场信息、积累和总结营销经验,为农产品营销带来生机和启示,做到有的放矢;另一方面,它也使农产品营销变得更加复杂,对传统的农产品营销方式和方法提出了挑战。因此,在新媒体时代背景下,改进和创新农产品营销,意义重大。本书是研究新媒体背景下农产品营销策略的专著,具体从“农产品营销策略的基本内容”“新媒体背景下农产品的营销模式”等数部分展开论述。
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定位-产品-体验张甲华 著本书系统论述了商业逻辑和产品价值的本质问题,总结性地提出“定位—产品—体验”才是当前的“新商业逻辑”;产品创新才是现在企业的根本发展动力源泉。书稿构建了有生命力的产品规划体系,即产品地图;从“灵魂是产品的指引”“定位是产品创新的基石”“产品力是产品发展的根本”三部分来打造有生命力产品的逻辑框架,旨在构建如何才能打造出有生命力产品的逻辑方法论,期望能够帮助创业人员、产品经理和研发人员不断成长,不断打造出有生命力产品,促进企业持续高质量发展。
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创新设计思维胡建波,孟博,杜晓春 著创新设计思维是一套既有经典理论可循,又经过前沿市场(商业)验证的将创意落地的工具和方法论。本教材让学习者在发现、探索、设计、实施的创新设计思维流程中寻找创新解决方案,通过深度学、互动学、参与学,掌握赢得未来的思维方法与能力,并将它内化成自己的能力,变成一种“DNA”扎根在思维模式中,升级创造力。教材融入丰富有趣的互动游戏和案例,帮助学习者打开感官,同时通过形式多样的工作坊介绍以及真实的项目,激发学习者的创新动机。 本教材不仅可以作为普通高等学校创新思维培养通识或基础课程教材,也可用于企事业单位和政府部门的创新能力培训,同时也适用于不同职业、不同年龄、不同学历的各界人士阅读,是开发创新思维、掌握创新方法、提高创新能力、培养具有创新思维人才的系统实践教材。
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从零开始学西瓜视频创作与运营叶龙 著《从零开始学西瓜视频创作与运营》从内容创作、引流运营与直播带货这3个方面,分10章内容全面剖析了西瓜视频的操作技巧,具体内容包括平台运营、视频策划、视频拍摄、视频后期、视频发布、吸粉引流、平台变现、开播技巧、直播技巧和带货秘诀等,帮助运营者打造爆款账号,快速提高内容热度,从平台上变现自我价值。 《从零开始学西瓜视频创作与运营》不仅能使中视频平台想入驻、想引流、想变现的运营者快速掌握西瓜视频的核心运营技巧;还能使直播带货主播及其他准备转型的图文或短视频运营者快速转变思维,增加转战中视频的胜率。
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个人新商业张丹茹(Angie) 著互联网时代,社会的组织结构发生着巨变,个体经济将开始大放异彩,未来社会经济的基本单元不再是企业,而是个体。在这种变化中,个体只要拥有一定的优势能力,就能借助互联网平台将自己的优势无限放大,从而获得爆发式财富增长。而且,这种新的商业模式不需要个体投入太多的金钱成本,低成本、不融资,有效降低95%的创业风险。本书教你如何围绕个人核心竞争力来构建你的商业模式,打造高价值产品生态圈,过有结果的新商业人生。作者深谙打造个人品牌的道与术,围绕新商业蓝图、内容、产品矩阵、传播、成交、交付等方面进行深度传授,教你抓住属于自己的个人新商业红利,找到自己的终身事业,用个人魅力赢得生意,并持续学习进步。
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品牌战略AI理论与技术曹定爱对品牌价值进行研究有其特殊性与困难之处,传统上一般采用基于管理学或营销学的理论和方法进行研究,难以充分考虑品牌系统的复杂性、广泛性和多样性。鉴于此,《品牌战略AI理论与技术》以人工智能理论作为研究品牌的出发点,将机器学习算法、神经网络、动态随机一般均衡理论和累积法参数估计方法与品牌学进行有机结合,从经济学和人工智能视角,系统阐述和厘清人工智能算法在品牌发展战略中的应用方法,是一本关于方法论的著作。《品牌战略AI理论与技术》既有完备清晰的数学推导、精妙新颖的研究想法,又有规范严谨的学术过程,这使得《品牌战略AI理论与技术》兼具学术价值与实际应用价值。
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目标销售黄平本书针对大客户营销,各流程监测,各环节击破,最终赢得大项目。本书提供销售人员,在解决方案销售过程中,基于客户的认知,如何事先要有目标规划,设置清晰的执行路径,对行动结果要有监测手段,"在合适的时间,找对合适的人,做好合适的事”, 这样才能确保战役获得成功。2.关注提供解决方案,也关注在大客户销售中的执行和监测,每一个动作如何进行监测,如何进行确认是本书的亮点。3.核心是"过五关斩六将”。"过五关”即是客户的认知和旅程不同阶段,根据客户旅程中的五个进程对应我们的阶段任务:建立信任,挖掘需求,展现价值,寻求共识,获得承诺,设定成为目标销售的五个关隘。"斩六将”则是我们越过关隘中取胜的几个关键节点。