市场营销
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从零开始学西瓜视频创作与运营叶龙 著《从零开始学西瓜视频创作与运营》从内容创作、引流运营与直播带货这3个方面,分10章内容全面剖析了西瓜视频的操作技巧,具体内容包括平台运营、视频策划、视频拍摄、视频后期、视频发布、吸粉引流、平台变现、开播技巧、直播技巧和带货秘诀等,帮助运营者打造爆款账号,快速提高内容热度,从平台上变现自我价值。 《从零开始学西瓜视频创作与运营》不仅能使中视频平台想入驻、想引流、想变现的运营者快速掌握西瓜视频的核心运营技巧;还能使直播带货主播及其他准备转型的图文或短视频运营者快速转变思维,增加转战中视频的胜率。
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横向营销费南多·德里亚斯迪贝斯,菲利普·科特勒 著科特勒晚年研究集大成作品,营销从纵向转向横向,从个体转向团队,从定式转向可变。 以定位、4P为核心理念的营销就是传统的纵向营销,特点是企业开发产品,营销促使消费者购买。但现在,有声势的营销不再是纵向营销,而是以跨界、融合、混搭为主导的横向营销:品牌联名、基于营销卖点开发产品、洞察消费路径的逻辑后开发产品。比如以跨界和融合主打的文创产品;以融合和混搭推动的网咖、猫咖;以跨界和混搭驱动的酒味冰淇淋、酒味香水…… 科特勒通过对营销新方法的长期研究,建立了以六个角色构成的横向创新营销模型,并以25个案例详细解读创新横向营销的落地方法。他发现,通过横向营销,可以极大提升营销效率。 在这个营销越来越重要的时代,横向营销是打造企业营销新方法的捷径!
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产品经理成长笔记郭杉杉 著产品经理是互联网公司的一个重要职位,也是近年来非常热门的职位。随着产品经理岗位的需求量不断增长,越来越多的人希望通过图书或者相关的培训获得产品经理的从业指导,并能够借此在求职或者转行时获得优势。本书通过4个模块来呈现产品经理应知应会的知识脉络,循序渐进地教读者规避常见错误,掌握调研分析能力、需求管理能力、用户研究能力、产品设计能力、数据分析能力、产品创新能力等。同时,本书还介绍了产品经理应当具备的软技能,包括沟通技能、情绪管理、时间管理等,帮助读者提升个人综合实力。末尾,作者从面试官的角度给大家剖析如何成功入职大厂,并通过丰富的配套资源让读者了解一线大厂的用人需求和产品理念,快速实现成功求职和转型升级。本书旨在服务于符合以下情况的读者:对于未接受过系统学习的产品经理,本书力求帮助其掌握流程规范及产品设计方法;对于有过开发、设计、运营、创业等工作经历的读者,本书力求帮助其拓宽职业发展路线;对于想快速学习产品经理核心技能的读者,本书力求帮助其牢固掌握产品经理的技能,顺利走上产品经理之路。
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产品摄影陈冲,吴芳,裴昌达,孙凌冉 著随着新媒体、自媒体、短视频及电商行业的发展,各种电商平台都离不开产品摄影,因此掌握一些产品拍摄方法和技术,是产品摄影人员的基本技能。全书分四篇共 14 章,第一篇为电商产品拍摄基础篇,主要内容包括电商产品拍摄的基础与准备、拍摄器材与使用、拍摄的用光与布光,以及电商产品拍摄的常用技法(构图、色彩、表现技法等);第二篇为电商产品拍摄实战篇,主要内容包括服装、 鞋、包、饰品、化妆品及日用百货等几大类产品的拍摄技巧与实战;第三篇为电商产品拍摄后期处理篇, 主要内容包括产品图片的后期基本处理、产品图片的后期特殊处理;第四篇为电商产品短视频拍摄与制作篇,主要内容包括电商产品短视频的前期拍摄、电商产品短视频的剪辑。《产品摄影:电商产品拍摄、后期处理与视频剪辑一本通》既有产品摄影的基础知识,又有产品摄影所需技能,还有丰富的实战案例和经验分享,可以说是一本产品摄影的百科全书。《产品摄影:电商产品拍摄、后期处理与视频剪辑一本通》适合产品摄影初学者、网店卖家、自媒体摄影达人,以及产品摄影师阅读,也非常适合高等院校初、中级产品摄影专业作为教材用书。
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视频直播营销程然,高广英,郑丽勇 著本书首先从视频直播营销的基础概念、发展历程、作用和特征着手,逐步深入介绍视频直播营销的实操步骤,包括需求梳理、方案策划、执行统筹、现场准备、现场执行、后续宣传与复盘总结;然后介绍视频直播营销的团队建设,以及做好视频直播营销的关键岗位与核心能力;*后通过不同行业视频直播营销高手的操盘经验与心得分享,让读者能够直观了解这个领域的底层逻辑与实操做法。 本书内容重视实践应用、步骤清晰、案例丰富,既可作为视频直播营销相关人员的学习用书,也可作为高等院校传播学、新媒体、广告学、市场营销等专业的教材,还可作为新闻与传播研究人员的参考用书。
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淘宝天猫、拼多多开店与运营一本通杨志远,周婷 著电商行业发展至今,已经是一个竞争激烈的行业,而淘宝、天猫、拼dd等电商平台占据了极高的市场份额。新手如何在网上开店,如何装修美化网店、如何通过运营和推广提高店铺销量,都可以从本书中找到答案。 本书以淘宝、天猫、拼dd等主流电商平台为主要讲解对象,全方位讲解网上开店、店铺优化、爆款打造、品牌建设、引爆流量、权重提升,以及客户留存等网店运营技能。全书分为3个部分共15章,第1部分为开店篇,主要讲解开店前的准备、货源渠道、店铺开通设置、商品的上架与管理,以及SEO提升搜索权重;第2部分为装修美化篇,主要讲解网店装修的基础知识、主图和产品图的设计、详情页的设计,以及商品短视频的拍摄与编辑等;第3部分为运营推广篇,主要讲解利用电商平台的推广工具推广商品、利用网店活动提高销量、做好内容运营吸引更多客户等。 本书由多位一线名师共同编写,内容丰富、实用性强,干货十足,操作性强,可作为网上开店新手、想在短时间内提高网店销量的读者,以及向通过打通线上与线下销售渠道的实体店卖家的自学用书,也可作为培训机构和高等院校电子商务相关专业的参考用书。
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消费者行为学罗淑云,刁爱华,申珺凯 编消费行为学是跟每个人都密切相关的学科,因为每个人都是消费者。本书着重对互联网大环境背景下的网络消费行为进行分析,从而认识与理解消费者的心理与行为,关注社交媒体以及数字技术对消费者行为的影响,如大数据、案例游戏化、实操情境对购买决策的影响等。将消费者行为学领域的新问题、新的研究成果与中国本土各行业的实践相结合,充分讨论了信息技术和网络技术对消费者行为的影响。结合经济发展大背景中的实际消费事件,注重课程思政元素的融入。
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时尚整合传播胡诗晨 著本书立足时尚文化产业背景下的整合营销传播的理论策略与实践案例。策略篇,梳理、分析和探讨了整合营销传播的主客体、整合营销传播的规划流程及原理,同时还介绍了整合营销传播的调查系统、策划系统、推广系统。案例篇,援引并剖析了大量国内外时尚文化领域内**的整合营销传播案例,以便加深读者对基本理论知识的理解,并为当前的整合营销传播实践提供参考。
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地瓜社区周子书,唐燕 著地瓜社区起源于2013年的北京花家地地下室改造项目,于2015年正式创立,目前已结出四个“地瓜”。它通过对社区闲置空间的设计、改造和再利用,创造“平等、温暖、好玩、创新”的社区共享空间,让很多人在家门口实现了自我价值,给当代中国社区带来意义非凡的变革。被评为“2018年度Beazley最佳设计之一”,斩获“DFA亚洲具影响力设计全场大奖”等国内外多项殊荣。 在《地瓜社区:共享空间营造法》中,地瓜社区创始人周子书系统介绍了地瓜社区的由来、发展历程、设计理念、功能组织、工作方法、运营思路、价值观、愿景,以及背后的动人故事,并详细解说成都曹家巷地瓜诞生的全过程。此外,本书还收录34位相关人士娓娓道来的讲述,包括地下室居民、社区居民、政府工作者、设计师、学者、地瓜团队成员等,以期呈现多元视角。《地瓜社区:共享空间营造法》为我国社会设计与社会创新、社会工作、社区营造、城市更新等领域提供了有益借鉴。
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新媒体主播定位与管理IMS(天下秀)新媒体商业集团 著直播行业爆发式的发展,让越来越多的人成为网络主播。作为一个新主播,确认自己的类别和价值,运用正确的运营方式,快速打造具有个人特色的主播IP是快速变现的前提。 《新媒体主播定位与管理》采用“理论+案例”的教学模式,讲解主播定位与管理的相关知识点。一共分为7章,分别是经纪人概述、主播经纪人、主播的经纪机构、主播的分类与价值、主播运营、主播IP化、相关法律法规。每个章节围绕一个知识主体,设置细分知识内容和若干个配套案例。通过运用课堂讨论、案例分析等教学方法,注重知识的理解和灵活运用,进行“参与式”和“合作式”的课堂教学,旨在提升学生的相关知识储备,养成相关行业素养,提升学生的沟通交流能力、独立思考能力、与现实相对应的联想能力和创新能力。另外,《新媒体主播定位与管理》还赠送课程标准、授课大纲、讲义、PPT课件以及测试题,以便读者学习和教师授课。 《新媒体主播定位与管理》结构清晰、由简到难,图片精美实用、分解详细,文字阐述通俗易懂,与实践结合非常密切,具有很强的实用性。适合各种大中专院校、中高职电子商务新媒体专业的学生使用。