市场营销
-
从零开始学新电商数据分析王力建 著《从零开始学新电商数据分析》总共10章内容,涉及16种分析工具,帮助新手从零开始学习电商数据分析,快速成为数据分析高手。 《从零开始学新电商数据分析》主要从两条线进行介绍:第一条是工具线,详细介绍了常用的Excel工具、新榜数据平台、神策数据、百度指数、360趋势、站长工具等16种电商数据分析工具的使用方法和技巧,让读者在最短的时间内从菜鸟变为电商数据分析达人;第二条是平台线,对淘宝天猫、京东、拼多*、抖音、快手、小红书、B站和视频号8个电商平台的数据分析进行了详细解读,帮助平台运营人员完成数据分析工作,从而达到盈利的目的,实现数据化运营。 《从零开始学新电商数据分析》结构清晰、语言简洁、图解丰富,适合三类人群阅读:一是对电商行业感兴趣,初学数据分析的新手;二是从事数据电商相关行业的个人或者公司;三是学习数据分析相关专业的院校及培训机构。
-
电视广告的社会符号学解读王京京 著本书为英文专著,以社会符号学理论为基础,融合话语分析领域的研究成果,系统阐述了多模态批评话语分析理论的演变过程,介绍了相关概念和研究的方法;以电视竞选广告为研究语料,全面分析了竞选广告的多模态话语特征以及多种模态符号在意义构建方面所发挥的互补和延伸作用;从认知语言学的角度分析西方竞选广告在符号形式构建和符号认知两方面所做的选择,揭示“意义潜势”背后所隐藏的权利、意识和话语三者之间的内在关系。本书为国内学者研究西方国家多模态话语体系提供一种可复制的多模态批评话语研究框架和研究方法,也有助于提升相关领域研究人员文化鉴赏力和批判力。
-
抖音爆款文案18招孙凌林 著本书是一本抖音短视频文案写作类图书,作者用通俗易懂的文字讲述了短视频文案创作中18个有效的创作招数,详细讲解每个招数的概念、特点和优势,介绍不同招数在不同情况下的运用方法和经典案例,能够帮助抖音短视频文案创作者、抖音主播拓宽抖音短视频文案创作思路,快速学会抖音短视频文案的创作方法。
-
5G万物互联与商业模式变革胡守东 著自从4G技术引领移动互联网的发展浪潮之后,人们发现自己的生活被彻底地改变了:一刻也离不开手机,能用手机操作的事情就不再会用其他设备……的确,越来越多的人正在享受移动通信所带来的服务,因此在5G时代即将来临时,人们更是对它寄予了更多的期待。那么,5G到底为何如此重要呢?它会比4G更深度地影响我们的生活中吗? 答案当然是肯定的。 过去的时代,通信技术能够给人类社会的帮助是有局限的,不过是在基本的通信能力之外附加了一些娱乐属性,而让通信和传统产业融合在一起则存在困难。但5G时代不同,它会构建一个万物互联的全新时代,进而渗透到各行各业以及社会生活中的每一个角落,让世界变得更加美好。
-
普惠时代幼儿园的招生之道韩丽梅 著拥有幼教行业三十年实践经验的韩丽梅女士在幼教行业面临普惠时代政策的转折时刻,根据幼教行业几十年的演变过程和个人的丰富从业经历,为幼儿园的投资人、管理者提供了关于新时期招生的政策解读、应对方法和实操工具,并给未来发展建立了一个全新的坐标体系和实操方案。
-
元宇宙改变一切[加]马修·鲍尔(Matthew Ball)2021年被誉为“元宇宙”元年。毫无疑问,元宇宙已经在世界范围内掀起了巨大热潮,国际互联网巨头公司纷纷布局元宇宙,其中就有苹果、Facebook、微软、英伟达、百度、腾讯、网易等,Facebook更是一举将名字改为Meta Platforms,彰显其进军元宇宙的决心。这些席卷而来的热潮正在说明一个事实,那就是:我们正在从大数据时代真正迈入元宇宙时代,元宇宙已经在颠覆我们的生活、工作与思维方式。谁蕞先进入元宇宙,谁就将蕞先赢得未来。 l随着元宇宙热潮的进一步发酵,人们对元宇宙是什么以及它将会带领人类走向何方众说纷纭。2022年,元宇宙商业之父,也是全球蕞早系统介绍元宇宙的趋势家,影响了马克·扎克伯格、比尔·盖茨、杰夫·贝佐斯等科技商业大咖的元宇宙定义者马修·鲍尔,带来了他的开创性新书《元宇宙改变一切》。在这本书中,鲍尔给出了元宇宙的明确定义,并凭借翔实的商业科技史料、深入的分析,精彩地诠释阐释了为什么要了解元宇宙、为什么要继续发展元宇宙,以及这样做的必要性和迫切性。在这本全球瞩目的新书中,马修·鲍尔将为大众厘清:什么是元宇宙?元宇宙什么时候到来?如何真正构建元宇宙?以及元宇宙将如何改变我们的工作、生活与思维方式?l 《元宇宙改变一切》是一部发人深省的前沿之作和开创性力作,不仅展现了元宇宙如何彻底改变从教育到生活方式,从消费行业到工业,从时尚产品到影视制作的每一个行业,而且展现了科技、社会和创造力的融合,是每一个生活在这个时代的人都应该读的未来之书。迄今为止,本书讲透了关于元宇宙的所有问题,是开启元宇宙未来可能性的启蒙指南与行动路线图。
-
全链路营销周华军 著本书详细介绍了全链路营销的背景、链路营销的理论模型、头部互联网公司链路营销模型、链路营销的三项原则、链路营销的四大连接等基础内容;从渠道结构管理、渠道成员管理、渠道控制管理、渠道产品管理四个方面,揭示了全链路营销的实操技法;通过对知名公司营销实战的分析,解读了全链路营销模式及策略。 本书可为从事营销、广告、运营工作的人员,新媒体从业者,企业商家提供有益参考。
-
感染力2.0姚群峰 著本书剖析了国内外数百个病毒营销案例,广泛借鉴心理学、社会学、传播学、经济学等科学理论,总结和提炼出策划病毒创意、开展病毒营销活动的方法论,是数字时代应对存量竞争的营销策划实战操作手册。 本书包括原理篇、创意篇、实操篇。原理篇论述“感染力框架”,包括第1~2 章,主要讲解病毒营销与自动传播的背景、本质与模型。创意篇说明如何“设计感染力”,包括第3~5 章,主要讲解怎样策划病毒营销创意、打造自动传播动力,包括利用人性欲望、制造情绪情感、激发心理共鸣来设计病毒基因。实操篇的主题是“实施感染力”,包括第6~9 章,主要讲解怎样开展病毒营销活动、搭建自动传播路径:一是构造病毒基因的载体,即具体的营销活动形式,包括内容、事件与活动;二是阐明开展营销活动要遵循的基本法则与注意事项。
-
逆风翻盘[日] 竹内谦礼 著,孙逢明 译时至今日,新冠肺炎疫情的阴霾仍然笼罩着各行各业。后疫情时代,如何自救甚至实现逆风翻盘,是企业经营者面临的严峻考验。 新冠肺炎疫情使许多企业被迫站在生存和破产的岔路口,很多企业跟不上形势变化,在疫情中败下阵来。要想在不断变化的时代背景下存活下来,企业就需要另辟蹊径,找到Z适合的生存之道。 本书通过对真实案例的分析,提出五大战略,即反常识战略、娱乐战略、新创意战略、新时代战略、网络新战略,用以引导中小企业在逆境中维持利润水平并逐步实现复苏。
-
华与华超级符号案例集3华杉 著本书全景式记录蜜雪冰城、KK少年、潭酒、爱好文具、东鹏饮料、七猫免费小说、海氏烤箱、六个核桃等案例的诞生过程,还原如何应用华与华方法做出快速落地、马上见效的超级创意,剖析超级符号原理如何从企业战略、门头战略、包装设计等方面指导企业少走弯路、少犯错误。 华与华百万超级创意大奖赛是华与华公司的内部创意赛事。21年来,华与华参与了上百家企业从0到1的发展历程,创造了无数经典案例。蜜雪冰城、海底捞、汉庭酒店、洽洽、得到……消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、酒店、互联网,还是其他领域,华与华用的都是同一个创意套路,却能不断颠覆中国各个行业。 翻开本书,洞悉传奇公司华与华不断做出超级创意的秘密。