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本书是一本将理论知识与实战技法、将宏观战略布局与细节性战术打法完美结合的一部全面指导手册，是作者自1998年开始做特许经营的顾问咨询与实践操作以来长达23年的经验总结、案例分析与成果研发的集锦。全书共分五章。第一章讲的是成功构建第一步即特许经营调研与战略规划、工作计划、步骤与报告。第二章讲的是成功构建第二步即特许经营理念导入和体系的六大设计、标准化、手册。第三章讲的成功构建第三步即是实体建立并运营、手册落地与团队建设。第四章讲的是成功构建第四步即复制体系、招商体系的设计、标准化、手册与实施。第五章讲的是成功构建第五步即督导体系、合同与备案&披露的法律法规体系、TQM体系的设计、标准化、手册与实施。

本书的内容结构如下：第1章，绪论。*节为研究问题的提出，主要阐述生态区域品牌资产的内涵维度及其外在测量对于开发以生态为的区域品牌化战略、区域经济优势发展的理论和实践意义。第二节为研究目的与方法，主要介绍本书研究的目的，即探究生态区域品牌资产的内涵结构及评价指标体系，揭示生态区域品牌构建的规律，为区域生态品牌资产的构建提供策略，并阐述相关研究方法，主要有文献研究法、扎根理论研究法、实证检验法。第三节简述本书的框架结构及具体内容。第四节阐述本书的与创新。第2章，理论背景，主要是对生态品牌、区域品牌、生态区域品牌及生态区域品牌资产等相关概念和内涵的探讨。*节是生态品牌，阐述生态的概念内涵、生态品牌的概念内涵。第二节是区域品牌，阐述区域品牌的概念内涵和区域品牌资产的特征及作用。第三节是生态区域品牌资产，主要阐述生态区域品牌资产的概念和特征及作用。第3章，研究对象——批生态经济区，主要阐述选取批生态经济区作为研究对象的科学价值。*节介绍鄱阳湖生态经济示范区的生态资源、发展现状。第二节介绍黄河三角洲生态经济区的生态优势、发展现状。第三节介绍甘肃循环经济示范区的生态情况、发展现状。第4章，生态区域品牌资产扎根研究，主要对生态区域品牌资产的内涵维行扎根研究。*节介绍扎根理论研究的方法。第二节介绍本书采用的个人访谈和小组访谈过程。第三节通过开放式编码、主轴编码、选择性编码等步行资料分析的过程。第5章，概念化模型与效标预测，主要对扎根理论研究获得的生态区域品牌资产概念化模行解释而根据现有理论提出效标变量及关系预测模型。*节结合扎根研究的成果提出生态区域品牌资产的概念化模型，并对概念化模型的构成维行解释。第二节根据品牌资产的效标变量提出关系预测模型。第6章，实证检验，根据扎根研究开发的生态区域品牌资产量表，实施大样本数据调查。*节是构念的测量，对相关研究构行定义，并开发调查问卷。第二节是数据收集与人口统计学特征，介绍针对样本对象地区的问卷调查过程，对问卷收集的信行人口统计学特征分析。第7章，结果分析，根据大样本数据对生态区域品牌资产的量行提纯而对推定的生态区域品牌资产模型和效标预测模行检验和讨论。*节是测量评价，介绍测量评价的方法及本书测量的信度和效度。第二节是概念化模型检验，对本书开发的生态区域品牌资产内涵结构模行实证检验。第三节是效标模型与假设检验，通过检验生态区域品牌资产维度与效标变量的关系一步确认本书开发的生态区域品牌资产概念化模型的有效性。第8章，研究结论与管理启示，主要对本书的研究结行讨论和总结，并就本书的理论贡献和管理启行阐述。*节是研究结论，对本书研究的过程和取得的成行总结陈述。第二节是理论贡献，对生态区域品牌资产内涵结构及其预测行阐述。第三节是管理启示，结合概念化模型和预测效度检验提出构建生态区域品牌资产的总体思路和具体策略。第四节是阐述本书研究的局限与未来值得研究的方向。