市场营销
-
药品营销学原理谢纳泽,马静本书旨在使读者了解药品营销的一般规律,熟悉药品营销的基本方法和策略。本书脉络清晰,深入浅出,普及性强,为各类药品营销从业人员系统学习营销理论提供了一本适宜的辅导教材,也可作为高等院校医药学专业大学生的专业读本。
-
农产品品牌建设郑军,李玫瑰全书共分五大模块:模块一为走进品牌农业新时代,回答为什么要重视品牌;模块二为农产品品牌认知,回答农产品品牌是什么;模块三为农产品品牌定位与品牌设计,回答品牌为谁而建和如何设计;模块四为农产品品牌传播,回答如何有效宣传与传递品牌信息;模块五为农产品品牌管理,回答品牌运营中的执行力、质量管理、提升与拓展、监管与维护,以及危机处理等问题。各模块中穿插了“农产品品牌故事”版块,分享成功经验和做法,便于读者学习掌握。
-
营销沟通实战研究姜婷随着市场经济的不断发展,社会环境瞬息万变,各行各业充斥着各种不确定因素,沟通在人们的生活和工作中变得越来越重要。而营销管理的目的,就是通过有效的沟通手段,实现企业与客户之间的充分沟通与交流,促进企业产品营销任务的完成。《营销沟通实战研究》共有七章,从营销管理活动及沟通的相关概念入手,对营销管理市场、营销战略管理、营销沟通障碍、营销沟通情境、营销沟通活动的实施策略等内容进行了系统介绍,最后一章对整合营销沟通方进行分析总结。
-
农产品直播带货一本通陈盛《农产品直播带货一本通》共分十章,手把手教授农民朋友如何运用抖音,制作精品内容,占据头部流量,带动农产品销售。本书包含了“这样设计直播账号更吸粉”“视频美不美,后期制作很关键”“直播带货的内容生产、引流与变现”等内容。
-
创新顾客口碑效应形成机理及管理策略林萌菲,金焕社会化媒体的发展带来了口碑营销的革命,口碑营销管理正日益得到理论界和实业界的关注,然而创新顾客口碑的传播模型仍是一个未被充分探讨的研究主题。《创新顾客口碑效应形成机理及管理策略:面向创新社区的研究》遵循提出问题、分析问题、解决问题的逻辑,运用扎根理论、问卷调查法、实验设计等方法,确定“创新顾客口碑”的整体概念模型,开展“心理变化视角下顾客参与创新对心理依附的影响”“心理变化视角下顾客心理依附对口碑推荐的影响”以及“知识匹配视角下创新顾客知识对口碑推荐的影响”三项子研究,并对研究论题进行实证检验。《创新顾客口碑效应形成机理及管理策略:面向创新社区的研究》以企业管理人员、营销管理类学者和研究人员为读者对象,具有较高的理论价值,对于企业运营创新社区的营销实践有一定的指导意义。
-
数字直播营销王晓明,陈华在数字经济背景下,本书结合直播营销发展新热点,围绕数字直播营销这一主题编写。项目一介绍了数字直播营销的相关概念与发展历史、数字直播营销平台及其特点以及数字直播营销从业人员要求,项目二、三、四、五则对数字直播营销的思路、策划与筹备、实施与执行、复盘与提升进行了说明,项目六、七、八使用丰富的案例对数字直播营销进行展示。案例贯穿了本书的基本知识点,同时每个项目附有知识技能结构图与课后习题,加深读者对数字直播营销的理解。
-
销售的自我修养刘春晓本书是一部经管类图书,分为三大板块。第一部分为快消时期销售笔记,文章多发表在《销售与市场》杂志,主要以开拓、寻找、管理代理商经验分享为主,围绕实际案例进行深度刨析,内容生动活泼,不带说教性质,据有较强的可操作性。第二部分以医药销售内容为主,干货较多,其中“销售的一万个小时”、“快速打造样板店”等内容可以让销售新手迅速上手,帮助其快速达成业绩;医药观察类文章对行业则充满辩证思考,相信会引起不少同行共鸣;第三部分“职场现形记”主要发表在百万公众号“医药代表”,超过50名行业人物白描,揭示不同人群的喜怒哀乐,专栏受到同行热捧,追随者众。
-
宅时代营销轻松读大师项目部本书帮助读者厘清从事电子商务工作会遇到的实际问题,告诉读者如何用新颖、具有吸引力和独特的方式吸引顾客,如何用传播理念创造收入。并从集客营销的定义和应用方式出发,向读者介绍如何用集客营销改变经营方式,如何不断制造好的口碑推荐。
-
从零打造爆款网红农产品暂缺作者近年来,在实施乡村振兴战略中,很多地区因地制宜地发展特色农业,打造出网红爆款农产品,促进了农业增效、农民增收。本书共分十一章,分别介绍了农产品、农业品牌与品牌农业的关系;农产品品牌的创建与运营模式,重点列举了网红农产品的必备要素;如何打造网红农产品群,实现品牌化经营策略的引导;打造网红品牌的关键点,抓住消费者的消费心理、实现农产品的特色化、差异化,进行爆品深耕;从战略层面讲述以点带面,全面提升农产品销售;同时列举了多款网红农产品经典打造案例。全书重点围绕直播带货在农产品营销的应用,帮助人们打造出让现代消费者喜爱的爆款网红农产品。
-
在线化妆品消费者冲动性购买行为研究罗胜本书在综合运用大数据技术、营销学和消费者心理学等相关理论的基础上,以消费者冲动性购买为研究对象,将研究范围锁定为对在线化妆品的购买。在文献研究和调研总结的基础上,分析刺激消费者冲动性购买行为的主要因素。采用定性研究和定量研究相结合的方式,借鉴环境心理学S-O-R理论观点,构建理论模型。通过问卷调查法和情境模拟法获取数据进行实证研究,采用统计分析软件对数据进行分析,并得出相关结论。具有一定的学术研究价值。