《农资市场营销》教材按照*关于高职高专教育教学改革的精神和课程改革的具体要求编写。本教材编写总体思路是：，通过广泛调查，研究在农资市场营销中高职院校涉农专业学生应具备哪些市场营销知识、营销技能和营销素质才能受到农资营销领域用人单位的欢迎；第二，依据农资市场用人企业、单位对毕业生市场营销综合素质（知识、技能及态度）的要求，明确学生对本课程的预期学习成果；第三，围绕学生对本课程的预期学习成果，界定教材编写内容；第四，遵循市场营销学科基本理论体系结构，结合农资营销实践编写本教材。

构建五大非住业态全生命周期营销体系，助力房企破滞重、去库存非住是指房地产项目中非住宅类的可销售型业态，包括销售型主题商业步行街（俗称金街）、社区商铺、公寓、写字楼及车位等。非住项目销售是房地产行业最大的痛点和难题，与成熟的住宅营销相比，目前国内的非住营销缺少专业沉淀和梳理，很多非住项目陷入困局。如今的房地产市场上有大量的非住库存，非住成为房企的“三高”，导致企业心梗猝死。非住营销的破局，是全行业迫切关注的一个课题，也是房地产营销人员需要恶补的一个领域。本书围绕非住营销这一课题，深入剖析了非住营销的独特算法和底层规律，在地产新周期的背景下，思考非住营销的变与不变，以新思维、新视角和新模式来指导非住营销实践。书中对五大非住业态——主题型商业步行街、社区商铺、公寓、写字楼和车位的营销策略进行了系统梳理， 细致阐述了各个业态在不同阶段的营销打法和实施要点。作者结合多年来的工作经验，总结了许多实用的操盘策略，如非住营销的两大法则、金街营销五步法、“营商一体”策略、写字楼竞争“三力模型”、车位营销三分法等，并且根据实操将其分解为近百个实用的思维模型、工具和表单，向下穿透底层逻辑和算法，向上明晰执行细则和操作模型，从why、how、what三个层面，细致阐述非住营销的打法和心法，这对一线营销人员具有很好的指导性。书中还详细讲解了几十个珍贵的一线实操案例，理论对照实践，方便读者参照学习。读者既可以将其当做案头的一本工具书，随时查阅，又可以深入学习房地产营销的通用算法，精进专业知识。本书的读者对象为各大房企营销、投资、设计、资管、商管条线的中高层管理者，基层工作人员如置业顾问、策划也可以从中汲取所需的专业知识。

在全媒体传播和互联网经济蓬勃发展的新时代，IP和流量早已成为受众与顾客的代名词。越来越多的企业希望能够借助电商直播的方式来帮助品牌加盟商做更好的宣传，越来越多的主播也借助电商直播平台实现财务自由，电商直播营销是当今时代企业和个人实现产品销售业绩弯道超车的新赛道。在本书中，我们将深入探讨电商直播的各个方面。从最基础的概念出发，逐步引导读者了解并掌握电商直播的运营策略、技巧和方法。本书详细解读电商直播的产业链条，分析电商直播过程中主播、场控等各个角色的作用和人、货、场之间的相互关系，揭示电商直播的商业逻辑和价值。本书在阐明电商直播理论的基础上，侧重于实务解读和分析，选择了一些行业典型直播案例，深入剖析电商的直播技巧，以期为企业和个人在网络经济时代下取得长足发展带来参考价值和借鉴意义。

《经典中的管理智慧》共三册，分别是《中的管理智慧》《中的管理智慧》《中的管理智慧》。作者在对六部经典的概述性讲解中，反复阐明了管理中的核心命题——管理从哪里开始？从管理者的修身正己开始。管理的成功是做人的成功，管理之道是为人之道、内求之道、孝悌忠信之道。作为管理者和领导干部，多读有质量的经典好书，用之，并倡导之，既能利益自己，又能让很多人向君子、向善。管理首先是一种心法，然后才是一套流程，这就是中国人的管理智慧。（一）《道德经》中的管理智慧一个人如果一辈子只能读10本书的话，希望《道德经》成为每个人的必修之书。读经典不仅增长见闻，更能优化我们的思维方式，改变我们看世界、看人生的视角与深度。很多时候，不是问题没有答案，答案本来就在经典中，所以要跟圣贤学、跟历史学、跟文化学，经过千年历史实践检验的思想才是安全可靠的。如果总是没时间学习经典，优化自己的思维，则决策难免失误。这部经典很特殊，有着深刻的、缜密的、内在的人生观和宇宙观，进而形成科学的治理观，对学习者有重塑的力量。一个从事管理工作的人，宜熟读《道德经》。未来想做大事的年轻人，更应常学这部经典。企业领导者学《道德经》，越持久体会越深。普通大众读了也很好，能开智慧。（二）《孝经》《论语》中的管理智慧《孝经》，不是单纯地讲孝道，还是一堂精彩的管理大课。其管理可以归纳为七个字： 君子素其位而行。也就是说，在企业管理当中，每个层级岗位应该做什么，如何安守本位。企业内部如果各层级人员都能各安其位，德配其位，做好和自己本位相称的事，整体就是高效率组合。如果总是想着去管别人，不符合中国人提出的修身为本、正己化人思想。凡是注重修身的企业家，管理效果非常显著。这是我们中国人的管理智慧。在中国，有“半部《论语》治天下”之说，读好这部书可以治天下、安天下。在日本，“论语 算盘”成为一种著名的经营模式，其基本精神就是义利合一。当代日本“经营之圣”稻盛和夫先生说：“我很早就学习了中国的《论语》，越是艰难、越是竞争激烈的时代，过去圣人所教导的正确的为人之道就越重要，是他们造就了今天的我。”读《论语》悟管理，要先入道：内求之道、修身之道、孝悌忠信之道。我们改变了，团队很快就会发生变化，这是管理的捷径与正道。（三）《素书》《止学》《了凡四训》中的管理智慧《素书》相传为秦末黄石公所作，整部书以五字贯穿：道、德、仁、义、礼。《素书》和企业管理的关系特别密切，对企业的盛衰、起变、成败都说得条理清晰，让人豁然开朗。本次从书中选出的27条谏言，对应管理中27种常见问题，对企业很有帮助。《止学》谈的是如何真正自利。很多人在世间煊赫一时，有名、有权、有势、有利，最后是有坑，自己跳进去了。《止学》从十个角度告诉我们如何修身保身，一生平安。这样的经典可以多读，对照反省，做起事来从容淡定，不会中途失足，枉负人生。《了凡四训》是一部修身立命宝典，同样可以用于企业管理，因为企业家也要修身立命，立命之后事业才能行进在正确方向。引导员工觉悟人生同样可以使用《了凡四训》。行善、敬业、自律这些职业美德背后，是他们对人生的正确思考。想让员工有正确的人生观，要读经典。《了凡四训》，用两个字介绍，叫人生；用五个字介绍，叫正确的人生。

本书以现代民宿为研究对象，对现代民宿的经营管理做了全面的分析。首先介绍了国内外民宿的发展历史，以及民宿的概念及内涵，然后梳理了民宿的类型，接着对民宿的创办与投资、民宿的营销与预订管理、民宿的客房与餐饮服务、民宿的康乐服务与安全管理、民宿的文化、民宿的集团化管理这六大方面进行了系统的研究，运用了大量的民宿经营管理案例，有很强的实践价值。作者仇学琴老师是云南旅游领域的专家，积累了大量的旅游建设案例，这些案例值得其他地方的民宿经营者及旅游专业的研究人员参考。

目前图文与视频平台呈现出多样化的发展态势，对这些平台进行矩阵运营、策划、引流和盈利是全媒体运营的关键。那么如何才能做好全媒体运营呢？《全媒体运营从入门到精通》详尽地介绍了三个核心方面：首先，定位策划线详细介绍了全媒体运营中账号定位与品牌策划的要点，包括全媒体运营基本概念、全媒体矩阵具体内容、用户定位、内容定位、形象包装和IP打造等关键内容。其次，吸粉引流线详细介绍了全媒体运营中吸引粉丝和引导流量的策略，如搭建全媒体矩阵、借助平台、打造团队、快速引流、内容营销等实用技巧。最后，矩阵打造线详细介绍了7大矩阵类型及其运营技巧，涵盖了新闻矩阵、社交矩阵、图文矩阵、问答矩阵、音频矩阵、视频矩阵和直播矩阵等内容。《全媒体运营从入门到精通》结构清晰、语言简洁，内容具有很强的实用性和可操作性，非常适合想要从事新媒体、全媒体运营领域的创业者和从业者阅读，还可以作为各类培训机构和高等院校学生的教材和辅导资料。

抖音的时代，你想让自己的实体生意在线上重启流量吗？互联网时代，顾客的消费行为向线上迁移，抖音的应运而生为消费者提供了重要场景和渠道。而实体老板要在抖音时代开启线上新生意，则需要找到对的方法入局抖音，并成功拿到流量密码，以此打通线上线下渠道，成功实现利益最大化。本书提出7大维度的抖音思维，让每一行业的实体老板轻松玩转抖音运营，成功入局抖音实现生意新模式。

《活动策划与执行大全（第3版）》围绕两条线索进行阐述：一是技巧线，从纵向深度，介绍活动策划的准备、要点、时间、地点、执行、总结等各环节的方法；二是案例线，从横向宽度，介绍节日类活动、促销类活动、庆典类活动、公关类活动、餐饮行业活动、美容行业活动、建材家居行业活动、电商活动、团购活动等案例。目的是帮助读者朋友从新手成为活动策划与执行高手，快速、高效地完成公司的活动策划任务。 《活动策划与执行大全（第3版）》适合各事业单位与企业单位的管理者、活动策划人员和活动执行人员阅读，还适合直播、短视频等新媒体领域的营销人员，以及想提升个人能力的营销、策划等工作人员参考。

《资本结构对服务企业绩效的影响》综合运用实证与案例两种研究方法，以服务企业为研究对象，以资本结构为话题中心，前探至服务企业资本结构影响因素，后伸至资本结构对服务企业绩效影响机理，打通了各因素影响企业绩效的逻辑路径，并以典型案例形式辅助说明，更为深刻具体。在理论梳理并剖析我国服务业发展特征、现状的基础上，实证考察了影响服务业资本结构安排的内外部因素及资本结构对服务企业绩效的影响，并以典型案例形式呈现了物流业、旅游业和高新技术业三大重点行业服务企业在绩效提升方面的真实诉求，*后从多个角度提出了助推服务业转型升级的配套措施。

本书聚焦于中国情境下的营销管理问题，精选具有代表性的相关企业撰写了八篇教学案例。所选企业具有一定典型性，既包含传统企业，又涵盖互联网企业；既有行业巨头，又有具有特色的中小企业。本书内容涵盖营销战略、渠道管理、品牌建设、营销传播四个板块，着重分析了数字化时代下我国营销实践中的热点问题，包括营销战略转型、渠道冲突管理、品牌危机管理、老字号品牌建设、内容营销传播、整合营销传播等内容。上述精选案例已在多所重点院校的营销管理课程中广泛使用，取得了良好的教学效果，并有多篇获得全国百篇优秀管理案例。希望本书能够对关注营销管理案例开发和案例教学的读者有所助益。