文案不吸引人，读者马上就会关闭页面；文案吸引人，有了阅读量却没有转化率，运营和广告的钱全都白花了；文案有了阅读量也实现了转化率，又要开始思考下一波来点儿什么新“炸点”。本书将文案创作变成一种流程写作，让你在阅读的同时轻轻松松学习到文案创作的流程和方法。

谷歌风投投资的公司每天都会面对各种至关重要的难题：应该把主要的人力物力用于何处，应该如何起步？脑袋里的创意进入现实生活后有多大的成功率？为了找到解决问题的正确方向，到底需要进行多少次头脑风暴？无论是缺钱缺人的初创公司，还是想抢占市场先机的企业创新项目，它们都需要找到正确答案，而且要快！这正是运用设计冲刺的好时机。 设计冲刺是一套用于解决棘手难题的5天式流程，是战略、创新、消费行为学、产品设计等领域的“超级精选专辑”，可以理解为设计思考和敏捷开发的实践操作版。设计冲刺起源于谷歌，在那里，它几乎被用于谷歌的任何项目：从搜索引擎到电子邮箱，再到无人驾驶汽车。传入谷歌风投之后，这套方法已经帮助100余家初创公司成功起步，它们中的许多如今已是人尽皆知的业界标杆。 本书围绕运用设计冲刺的5天展开，充满细节建议和实战总结。它将带领读者进入当今那些杰出的公司的幕后，直击它们是如何用设计冲刺来解决各种各样的商业难题：从优化产品到制定营销策略，从为公司命名到评估新商机的可行性。无论是初创公司，还是福布斯100强，设计冲刺都能帮助你快速取得进展，并且非常确定你走的是正确方向。

这是一本全面解读K12业务运营之道的实战力作，为K12教育培训行业的管理者和从业者提供了操作性极强的实用指南。 本书以作者原创的“三池逻辑” 作为K12业务运营的底层逻辑，结合行业*新发展现状，逐一剖析了K12教育培训机构的招生、设班、扩科、续班、产品设计、定价、组织架构设计等业务运营的全链条环节，以理论结合实践，全面阐释K12教育培训业务的运营要点。 本书大量展示了当前国内K12教育培训机构的先进实战案例， 厘清了K12教育培训业务的相关概念，并对抽象概念或复杂案例以原创图表的方式进行可视化演绎和拆解，语言风格平实易懂又不失专业性，保证了较强的可读性和操作性。 本书适用于教育培训行业的中高层管理者加深思考、启发思路，也可以帮助教育领域投资人快速全面地了解K12教育培训的业务逻辑，做出准确判断；亦可作为内部培训教材使用，帮助K12教育培训机构教职人员提高业务水平。

本书主要介绍产品经理的设计策略与方法 ――以需求为导向的驱动产品创新的成功实践，从策略到定义，从产品端到营销端。通过对互联网公司的实例进行案例分析，指导产品经理如何从策略上做一款好产品，结合用户的痛点进行定向突破。先对手一步发现创新机会，进行破坏性创新、发现新市场或在核心市场实现增长。

这是一次以创作者和平台战略规划者的双重视角完成的讨论，是一本面向内容行业整体的指导用书。无论是平台运营者，还是内容生产者，都能从中获得全新的视角和理解。 本书借用战略管理的思维，在宏观层面上阐释创作者在每一个阶段应该采取的策略；同时，又用梗、混剪、订阅等内容行业的概念，在微观层面剖析内容创作的成功之道：“真实”之始——用你擅长的方式，表达你想要表达的内容“平台”积累—— 选择B站、知乎、抖音还是快手？“内容”进阶——“混剪”产生增量，“梗”复制传播“品牌”常青——为故事而来，为角色而留“订阅”变现——信任关系数字化的“恰饭”模式“媒介”升级——“次世代”的危机与挑战“涌现”之源——群体，是彼此照亮的繁星

为了引爆关注点，企业不仅要实现从传统营销思维到社交式思维的转变，还要努力实现社交平台和营销模式的变革；不仅要把握社交式营销的三个基准点，还要掌握社交式营销在实施品牌战略时引爆关注点的五个步骤；不仅要做好引爆关注点的信息内容的选择和制造，还要学会以独特的方式呈现出引爆点。

《道德经》是万经之王，是古往今来智慧奇书，是强者的哲学。尤其难得的是《道德经》体用合一，有认识论，也有方法论，正因此，才使得《道德经》在两千五百年后仍然是高端人士爱选的人生指南。古往今来，关于《道德经》的解读作品浩瀚繁多，其中不乏优秀之作，但真正把《道德经》之奥义应用于市场营销领域的经典之作并不多见。《援道入企：与市场营销》旨在抛砖引玉，以甄共飨。《道德经》内容深奥，包涵广博，非下足功夫不能解也。为了使读者能够更好地理解《援道入企：与市场营销》内容，特建议如下：首先，熟读并尽量背诵“原文”部分。《道德经》文采斐然，辞章华美，朗朗上口，且文章短小，全书仅五千来字，背诵下来并不困难。其次，精读“译文及解读”部分，可能需要多读几遍才能真正领悟。《道德经》深奥无边，每读一遍都有新的体会和收获，是可以终身学习的经典。最后，再读“营销解释”。部分。“营销解释”是《援道入企：与市场营销》的重点所在。“营销解释”完全遵照《道德经》的本义，力求使《道德经》的本义向市场营销输出时能保全无损，因此，与《道德经》的深奥广博相对应，“营销解释”也是比较深奥难懂的，需要付出足够的心力才能领悟。同时，本着对企业“企业的一切活动归根结底只有两个字——营销”的理解，“营销解释”不只包括狭义的市场营销（7P、4C、4R等），也包含了广义的市场营销（外部市场营销和内部经营管理等），且更侧重于营销及商业的根本，而少有表面化和枝节化的阐述。

本书结合具体案例，讲解详细，浅显易懂，既可作为中职教材，也可作为网络广告设计自学者的参考书。本书包括知识目标、技能目标、知识导图、正文、知识回顾、课后练习等模块内容，逻辑清晰，层次分明。本书在编写过程中贯彻“实用、够用”的原则，基本概念的讲述力求简明、扼要，各章节之间承继连贯，论述科学，并辅以大量的优秀实例做论据，同时汲取了国内外近年来广告运作的新观念和新手法，以拓宽学生视野。本书力求为广告学专业各相关课程建立一个比较现代、科学、完善的基本体系，以便读者能比较系统地从宏观层面与微观层面把握现代广告运作的重要理论。本书图文结合，可读性强。既有具体案例又有操作过程，便于学生掌握。本书力求做到信息传播理论与广告运作的密切融合。在科学体系建构过程中，注意解决好“两张皮”的问题。同时，摒弃空泛玄奥的理论，对实际运作具有积极的理论启示价值。本书共七章，分别介绍了网络广告概述、网络广告设计基础、网络广告创意设计、网络广告版面设计、动画与短视频制作、网络广告的发布与测评、网络广告案例分析。

这是一本经管类的图书，属于服务营销的范畴。时代在变化，服务的意识也在发生改变。本书作者认为，服务不再只是做产品的简单售后，产品从设计到生产，从销售到售后，所有的产品链条都要以顾客为中心，但凡与顾客挂钩的内容，都应该属于服务的大体系，甚至包括产品本身。在市场交易中，顾客不仅期望买到优质的产品，而且希望得到更优质的服务。服务不再只是做产品的简单售后，产品从设计到生产，从销售到售后，所有的产品链条都要以顾客为中心，但凡与顾客挂钩的内容，都应该属于服务的大体系，甚至包括产品本身。

服务业是国民经济的重要组成部分，服务业发展水平是衡量经济发展水平的重要标志。近年来，广西不断加强服务业领域投资项目建设，培育壮大服务业市场主体，创新发展新产业、新业态、新模式，全区服务业整体呈现“稳中有进，进中有新”的发展态势，但服务业发展也存在以下问题：从经济贡献角度来看，服务业对经济增长驱动力不足；从空间发展差异来看，服务业区域发展不均衡；从行业集聚程度来看，服务业细分行业集聚水平偏低。本书分为“理论篇”“现状篇”“实证篇”和“对策篇”，共12章，全面论述了服务业转型升级的背景和意义及理论基础，分析了广西服务业发展现状、面临困境、服务业转型升级的现实基础和影响因素，并对广西服务业与经济发展相关性开展实证研究，很后提出广西服务业转型升级的发展模式与对策建议。