市场营销
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记住我,选择我,替我传王宏伟 著为什么有些商品还没上市,就注定大获成功? 为什么同样的产品,只是改个名字,销量就会增长50倍? 为什么同样的内容,只是换个写法,阅读量就会提高100倍? 为什么有的广告只改了两个字,半年就能增加5300万新用户? …… 本书将脑科学、认知神经科学、心理学、经济学、信号学等跨学科的科研成果与品牌营销学进行了深度融合,总结出一套门外汉都能看得懂、学得会、用得上的品牌营销实战方法,可以助你由外行秒变内行,由新手秒变高手。 所有的品牌营销都可以总结为9个字: 记住我、选择我、替我传。 -
爆款文案策划杨不悔,李广顺,梦芝 著随着互联网时代的到来,传统媒体一家独大的局面已经一去不返,新媒体应运而生。在飞速发展的时代,即使是新媒体也会面临剧烈变革。在这样的大背景下,我们应该怎样定义发展变动中的新媒体?怎样编写新媒体文案才能迅速提升营销能力,才能挖掘出新媒体的价值并将它化?那些站在新媒体前沿的领军人物又是怎样通过编写金牌文案实现新媒体战略转型的?本书以专业的知识和生动的案例,深入浅出地分析新媒体文案的构思和创作,手把手教你写新媒体文案,并展示那些新媒体领军人物实现新媒体战略转型的翔实案例,供读者参考。 -
玩赚直播张国文 著如何进行引流增粉,快速成为网红主播?如何打造直播文案,吸引用户的注意力?如何提升成交话术,让素人变成带货达人?如何高效带货卖货,轻松实现年赚百万元?《玩赚直播:主播修炼+文案台词+成交话术+带货卖货/新时代·营销新理念》助你深入玩赚直播!主播应具备的非常重要的能力是什么?具体要点有哪些?文案如何写?高成交率、高转化率有什么秘密?成交与带货的技能是什么?以上这些问题,你都能在《玩赚直播:主播修炼+文案台词+成交话术+带货卖货/新时代·营销新理念》中找到答案!学会《玩赚直播:主播修炼+文案台词+成交话术+带货卖货/新时代·营销新理念》内容,即便是直播小白,也能快速玩赚直播!《玩赚直播:主播修炼+文案台词+成交话术+带货卖货/新时代·营销新理念》作者从培养主播、提升技能、吸粉引流、商业变现、爆款标题、吸睛内容、语言能力、营销话术、带货平台、直播营销、直播“种草”、直播卖货12个角度,对直播销售实战的相关内容进行了全面的解读,帮助大家快速玩赚直播销售!《玩赚直播:主播修炼+文案台词+成交话术+带货卖货/新时代·营销新理念》适合对直播感兴趣的人群,特别是想成为网红的主播,想提升成交话术和带货卖货能力的主播阅读,也可作为想培训主播、提高文案能力的相关直播机构或学校的教学使用书籍。 -
消费者行为分析林海,林萌菲 著本书以“国际化视野、数字化前沿”为宗旨,采用“校企合作、实战训练”的方式,以课程思政为引领,兼顾经典理论三大方向,关注消费前沿,构建完整知识技能体系。全书共分为三篇,分别为基础篇、洞察篇和环境篇:基础篇以消费者行为基础原理为核心,包括“消费者行为分析:洞悉消费者行为的原理”和“购买决策:掌握购买行为的关键点”两章内容;洞察篇以消费者心理洞察为核心,包括“需要和动机:驱动消费者行为的原点”“自我和个性:表达“我是谁”的特征”“感觉和知觉:提高感官营销力的实践”和“学习和记忆分析:影响消费者态度的关键”四章内容;环境篇以消费者市场环境分析为核心,包括“文化环境:理解营销文化与消费者行为的底层逻辑”“社会群体:描绘群体和用户画像”和“情境特征:购物过程中的人、货、场”三章内容,务求能学辅用、体系完整,系统的介绍了消费者行为分析的基本原理、知识和技能。本书既可作为高职高专院校、中职院校和应用型本科院校财经商贸类专业的教材,也可供消费品运营人员或创业者阅读参考使用。 -
短视频运营实战教程黑马程序员 著《短视频运营实战教程/新媒体时代网络营销实战系列丛书》较为全面地介绍了短视频运营的理论与实践知识,《短视频运营实战教程/新媒体时代网络营销实战系列丛书》共分为8章。首章介绍了短视频行业概况及主要平台;第2章介绍了短视频账号建立期的策划工作;第3章介绍了策划短视频选题的方法;第4、5章介绍了短视频拍摄、制作和发布的知识;第6、7章介绍了短视频用户运营和商业变现的知识;第8章通过完整的快手短视频运营案例为读者呈现真实的运营场景。《短视频运营实战教程/新媒体时代网络营销实战系列丛书》附有教学PPT、教学设计、测试题等资源。同时,为了帮助初学者更好地学习《短视频运营实战教程/新媒体时代网络营销实战系列丛书》中的内容,还提供了在线答疑,欢迎读者关注。《短视频运营实战教程/新媒体时代网络营销实战系列丛书》适合短视频行业或新媒体领域的从业者使用,也可以作为本科院校和专科院校市场营销、企业管理、商业贸易、电子商务等专业的教学用书。 -
消费者心理与行为分析肖涧松 著本书是“十三五”职业教育国家规划教材,也是高等职业教育商科类专业群市场营销类新专业教学标准配套教材。全书共12单元,将消费心理学和消费者行为分析的基本理论与市场营销相结合,从消费心理学的角度揭示了消费者的购买心理、行为特点及其规律,注重内容的系统性、科学性、应用性,理论与案例相结合,图文并茂,增加了理论的知识性和趣味性。本书构建了以学习目标(知识目标、能力目标)、建议学时、导入案例、案例链接、知识窗、问题思考、重点内容网络图、知识练习与思考、能力培养与训练、成功营销人书架的复合型教材模式,以适应教师精讲、学生参与、师生互动、提高技能的新型教学理念和方法。 -
市场营销调研曾伏娥,池韵佳 著本书结合互联网、大数据的时代背景,全面、系统地介绍了市场营销调研的全过程、各种数据收集方式、数据分析技术以及市场营销调研报告的撰写,是一本实用性很强的指导书和参考书。本书基于互联网、大数据时代出现的新的市场调研方法和数据分析方法,并结合作者多年的营销调研实战经验,侧重对新方法、新案例和新观点的讲解。在保证市场调研方法和理论的严谨性、权威性的同时,注重叙述的浅显易懂,使本书更易学易用。本书共分为20章,分别是市场营销调研概述、市场营销调研过程、市场营销调研设计、探索性调研设计、定性调研、实验法、测量与量表:基本原理和比较量表、测量与量表:非比较量表、问卷设计、网络数据收集、抽样和确定样本容量、定性数据分析、问卷数据准备、定量数据分析:量表的信效度检验、假设检验、描述性统计、定量数据分析技术、大数据分析方法、市场调研报告的撰写、数据调研报告准备。本书可作为高等学校本科生和研究生市场营销调研等相关课程的教材,也可为市场营销、金融、财务、人力资源管理等行业中需要做数据收集和分析的人士提供参考。 -
私域流量营销极光 著PC互联网以货为中心,移动互联网以人为中心。PC互联网的流量和转化法则正在被颠覆,5G时代的营销新打法,将会是什么?做生意,有三种流量,门店流量、平台流量、私域流量,你用的是哪一种?未来已经来临,只是尚未流行!IP、社群、爆品、新零售、个人品牌、粉丝经济、裂变传播……让你收获满满,让你从容应对不确定性时代的挑战和变化!这是一本移动互联时代,关于私域流量营销新玩法的书!让你学会IP化生存、让你搞定社群粉丝运营,让你在移动互联时代,自建用户鱼塘,创新模式、营销突围! -
爆款视频号吕白 著随着视频号的全面开放, 视频号营销正在成为越来越重要的营销手段。本书是一本视频号内容制作、全方位运营以及商业变现的工具书, 全书从视频号的发展趋势入手, 从内容策划、账号设置、剪辑包装等角度为读者详细拆解打造爆款视频号的操作流程, 最后对视频号的变现模式进行了介绍。 本书适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员, 以及想通过视频号进行营销的个人或企业学习和使用。 -
一线视频人手记朴某不才,赖俊宏 著本书聚焦于短视频创作,由一线短视频团队资深从业者亲笔撰写。书中不仅有对短视频领域前瞻性的观点,也包含自我提升与学习心法,更有从0到1打造爆款短视频的制作技法,通过实战案例全方位解读短视频的内容创意、生产、运营,让读者切实了解一线短视频公司的工作流程。本书取材新颖,案例丰富,把握短视频发展前沿,内容通俗易懂,图文并茂,有较强的操作性和指导性,适用于内容营销的品牌方和企业主、专业短视频制作团队、自媒体创业者及个人短视频制作者等。
