“我的妈呀，没花一分钱、才发出去不过几个小时，就 45 万播放量。” 我像杀红了眼的勇士一样，瞪大眼睛、喘着粗气，看着老板在公司群内的感 叹，满脑子只有一句话：“真过瘾！” 提到短视频，大多数人都会纠结于拍摄技巧、头像设计、表演能力、产 品选择、推广方法、直播技巧等，而对短视频脚本内容创作本身却不太重 视。 甚至在短视频行业，还流传着这样一句话“日常作品能不能火，主要 看命”。 而现实是超 99% 的新账号在起步时，最快捷、最直接的引流手段就是短 视频的内容。 换句话说，短视频内容创作是一个账号的基石。 它不仅决定 了你这个账号的定位、粉丝属性，还决定着你这个账号未来的变现手段以及 推广费用。 一位优秀的短视频内容创作人员，能够帮助你节省数十万元甚至 数百万元的推广费用。 这可不是危言耸听，在短视频平台爆火初期，笔者的团队曾做过测试。 A 账号不发布短视频作品，每日坚持直播 + 直播推广，B 账号每周坚持发布高 质量原创短视频作品。 一个半月下来，A 账号花掉推广费用共计 45000 元， 粉丝数还不到 800，B 账号花掉推广费用共计 240 元，但粉丝数达到 1 万 以上。 答案显而易见，在短视频平台上，能够赢到且赚到的只有两类企业：第 一类，有足够的资金储备，可以聘请高级带货主播（颜值高、懂产品、懂 销售、有才艺、擅长表达），可持续购买大量优质的流量；第二类，有足够 优秀的内容创作功底，通过发布短视频内容积累精准粉丝，从而进行变现 探索。 很显然，大多数企业都不属于第一类，他们更多都渴望成为第二类，也 只有这种方式是最踏实、最保本的。 在本书中，笔者将一字一句地从零 投放、发布一小时后达到 45 万 + 播放量、投放数小时后播放量飙升到 100 万～150 万的短视频内容创作心得毫无保留地分享给读者。 读完这本书，不要再用“没意思”“没新意”“表演差点儿意思”这类词 II 引爆你的创意短视频 汇来形容你的短视频内容，这些词语并不能帮助你吸引精准客户，因而也不 能为后续变现做铺垫。 短视频作品发布后没有流量，无非是以下这 5 个方面 出现了问题： （1）寻找差异。 （2）欲望激发。 （3）设置意外。 （4）引发不服。 （5）撩起共振。 明确了问题所在，相信你离获取大量精准客户就只剩“实践练习”这一 步了。 快快动手实践吧！

本教材结合当前市场营销的发展趋势，从市场营销学发展和历史、市场营销环境、市场营销策略到营销理念，多角度、全方位地向读者介绍了市场营销学的诞生、发展和应用等各方面的知识。本教材是在参考了大量的文献资料的基础上写就的，内容翔实，既注重理论创新，又很好地将理论知识与实践运用紧密地结合起来，全书深入浅出，具有较强的可读性。本教材内容全面、写作生动、案例翔实，既可作为普通高等院校经济管理专业的教材和教辅用书，又可用作培训及自学参考书。

本书在内容设计上既吸收了传统消费者行为学教材的经典理论，又涵盖了消费者行为近期的研究成果与实践进展，尤其是“互联网+”背景下的变革与创新。本书共分为四篇，即导论篇、环境因素与消费者行为篇、消费者的行为构成篇、营销组合与消费者行为篇、提升篇，全面阐述消费者行为学的相关内容。从本书的体例看，各章开头以“引例”形象而生动地引入本章主题，章中穿插小案例或阅读资料以扩展读者视野，章后设置了案例分析、本章小结、关键概念、思考与练习、阅读参考文献等内容。这既有利于读者激发兴趣、把握每章的主要内容，也便于授课教师的备课、讲授、复习以及测评授课效果等。本书既可用作国内各高等院校市场营销专业和其他经济与管理类专业本科生与研究生的教材，而且还可供有志于从事工商管理实践的中高层管理人员、市场营销人员以及高等院校从事消费者行为研究工作的学者参考使用。

本书是教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会规划教材。全书对网络零售的主要理论和实务进行了介绍，分为网络零售基础篇、网络零售生态篇、网络零售运营篇、零售业数字化转型篇和大数据与网络零售篇，主要内容包括零售与零售业基础、网络零售概述、网络零售相关理论、网络零售发展环境；网络零售生态、网络消费者、网络零售平台商、网络零售商、网络零售服务商；网络零售界面设计、网络商品、网络零售营销、网络零售客户关系管理、网络零售品牌；零售业数字化转型、网络零售与组织变革；大数据在网络零售中的应用、智能时代网络零售的变革。本书将理论和实践有机结合起来，以企业管理者、网络创业者、网络消费者为对象，循序渐进地介绍了网络零售的概念、方法、过程、模式、设计和运行过程。本书可作为高等学校电子商务类专业网络零售及相关课程教材，也可作为网络零售从业者的参考读物。

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随着互联网的普及和全民化，“新媒体”这个新兴行业开始兴起。本书从新媒体美工的角度出发，以案例设计和项目实训相结合的方式，介绍新媒体美工设计的相关知识与操作技能。本书共包括9章内容，分别是初识新媒体美工、新媒体美工设计基础、微信界面的设计与制作、微博界面的设计与制作、信息类平台界面的设计与制作、音/视频平台界面的设计与制作、电商页面的设计与制作、H5界面的设计与制作，以及短视频的拍摄与制作。本书旨在通过详尽的知识讲解与丰富的项目实训帮助读者理解和掌握新媒体美工设计的重点知识，有效锻炼读者的设计思维，并提高其实际操作能力。

B站、视频号、抖音、快手、小红书，目前都是比较热门的视频平台，各有特色。几个平台在内容的呈现、粉丝的定位上，既有共性，也有差异，但以下三个核心都是共同的：一是运营的痛点；二是转化的难点；三是每个平台的顶级UP主分别是哪些人？能提供什么样的榜样力量？本书就这五大平台，分三条线进行解说。no.o n e条是案例线，一共列举了61个运营高手，他/她们分别代表不同平台的不同领域，详细剖析其内容创作手法和特色，让读者无论做哪个平台和领域，都能借鉴他/她们的宝贵经验。第二条是转化线，讲解了每个平台相应的转化方法，帮助读者更好地转化自己的流量，从而获取收入。第三条是运营线，详细介绍了五大平台的运营攻略，让读者全面掌握平台的内容创作、引流推广、直播带货等多个技巧。本书结构清晰、内容全面，适合的人群有三类：no.o n e类是这五大平台的运营者和用户；第二类是从事相关平台运营的上班族；第三类是互联网创业者或自媒体人。此外，本书也可作为各大高等院校相关专业的学习培训教材使用。

这是一套完整的引流成交、打造个人影响力和财富升级的干货指南。全书分为放下脸、找对人、说对话、做对事四条内容主线，囊括了认知、信念、人脉、自我销售、目标、朋友圈、文案、课程、社群、视频、咨询、促单、异议、销讲、团队、复盘、工具17项关键词。 本书围绕流量焦虑下如何成交这一主题进行展开，讲解成交的各种技巧。全书内容理论少、重实践，是作者自己实际践行后的总结，且经过大量高效社群和读者验证，并给出明确的行动步骤，亲测有效。在加速变化的时代，写给能成事的你！开始行动，持续行动，做一个有影响力的人！

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