本教材将行业企业的新规范和典型运营案例纳入其中，这主要得益于企业人员全过程参与教材编写设计、素材编写和教学评价。教材内容紧密联系产业升级和技术变革趋势，按照职业岗位能力要求和相关职业标准设计教材知识模块，实现了学习任务与工作任务、学习标准与工作标准、学习过程与工作过程的统一。本教材为新型活页式教材，对知识、技能进行了难度分层，可根据学习情况灵活选择相匹配的教学内容和实践内容。在内容组织上，教材以项目、任务为载体，在保留各学习项目关联性的同时，强调各个任务的相对独立性，充分体现了活页式教材的优势。在各学习项目中，作者提炼思政要素融入知识链接、行业案例与任务操作中，开设“职业思政指南”，深入落实立德树人的根本任务，围绕跨境电商高素质技术技能人才的培养方向，融价值 、知识传授、技能培养和职业素养于一体，帮助学生塑造正确的世界观、人生观、价值观和职业观。

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网络营销已经成为数字经济背景下商业组织开展网络商务的新型营销模式。网络营销与传统营销相比，无论在理论、实践还是方法上都存在相当大的差异。特别是近年来以社会化媒体、短视频、直播等的兴起为标志，其开放、分享、自主、互动的Web 2.0特性使得网络营销进入新的发展时代，数据化、用户化、平台化的互联网业务模式趋势明显。本书基于上述背景，力求充分体现网络营销教材的前沿性、规范性与 性，突破 外原有的网络营销教材的逻辑体系与知识内容，创新性地构建网络营销基础与战略、网络消费者理论、网络营销组合、社会化媒体营销、网络营销技术与工具五大模块。全书共5篇18章，内容涵盖了网络营销理论知识与实践前沿的要点与工具，能够充分满足网络营销课程的教学与应用要求。本书立足前沿，结构新颖，体系规范，侧重应用，使读者在学习和掌握网络营销的基本理论和基本方法的同时，能够具备网络营销方法和技巧方面的基本能力，从而对当下主流的网络营销平台与工具进行深度运用。本书既可作为高等学校电子商务类专业课程教材，也适合有志于从事电子商务与网络营销的创业者自学。

本书基于Excel数据分析技术，以真实商务场景的数据处理问题为案例，按项目驱动教学方式安排全书体例， 符合高职、应用型本科类学生的教学特色。全书分为10个项目，包括市场分析、选品分析、店铺诊断分析、商品分析、用户分析、推广分析、抖音内容营销分析、活动分析、数据报告撰写和数据采集。本书提供配套数据文件和电子课件，读者可登录华信教育资源网（www.hxedu.com.cn）下载使用。本书可作为高职、应用型本科院校财经类专业学生学习商务数据分析与应用、数据化运营与管理的教材，也可作为从事数据分析工作人员的参考用书。

在短视频宣传较为盛行的时代，很多企业都努力在寻找短视频的风口，如何 短视频策划，打破传统商业模式，实现财富增长。本书根据企业短视频运行的轨迹和决定性因素，梳理出运作企业短视频策略以及流量变现的八大思维，包括短视频投放思维、短视频营销思维、内容为王思维等，同时结合作者指导过几十家企业短视频运营的商业案例，快速帮助读者 具象地了解不同企业、品牌在制定短视频运作策略等方面做出了哪些有益的探索，助力企业借新的宣传媒介实现企业腾飞。

本书以北方工业大学经济管理学院创建专业的理论与实践为切入点，共包括四部分内容，即顶层设计教学改革、内容方法模式教学改革、课程思政教学改革、教育教学成果。每一部分分别收录了相应的研究成果。这些成果积极围绕新“商科”“管工”融合、高水平应用型经管人才培养模式和培养方案、专业教学质量标准、课程思政等展开系统研究和深入探索。本书汇集的这些教学改革成果，对于进一步丰富高校人才培养的理论与实践，提高高校人才培养的质量，具有一定的参考借鉴意义。

本书以马克思主义哲学及其交往实践观为理论根基，结合中华优秀传统文化、我国市场营销实践，以消费者利益和消费（社会）价值论、社会主义劳动价值论、广义社会符号化理论、社会主义核心价值观、中医哲学为中介理论，对西方市场营销核心范畴进行重新阐释，创建马克思主义哲学及其交往实践观视阈中的市场营销理论体系基本框架。同时，对西方市场营销理论及其营销哲学、核心范畴的哲学范式进行揭示，为创建马克思主义哲学视阈中的市场营销理论体系提供支撑。本书的思路，为马克思主义哲学与中华优秀传统文化结合、为课程思政建设和新文科建设提供了一套可以借鉴的理论方案。本书可为有一定市场营销战略规划经验的管理者、决策者提供借鉴，也可供从事文科类教育、研究的人士参考。

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《抖音短视频电商运营从入门到精通（第2版）》既是作者运营拥有100多万粉丝抖音账号的经验总结，也是为200多个企业做内训的课程精华。 《抖音短视频电商运营从入门到精通（第2版）》紧扣抖音短视频电商运营中新手建号、引流涨粉、爆款打造、商业变现四大核心，进行全面、细致的讲解，帮助新手零基础玩转抖音电商，从0到1成为抖音大V，打造个人IP，开启抖音掘金之路！ 《抖音短视频电商运营从入门到精通（第2版）》共分15章，从运营方向、账号内容、店铺运营以及带货卖货等层面出发，全方位讲解抖音短视频电商运营的技巧，读者学习本书以后，可以举一反三，制作、运营好抖音短视频。 《抖音短视频电商运营从入门到精通（第2版）》既适合广大抖音短视频爱好者，以及想要通过抖音平台拍摄爆款短视频、运营抖音账号、运用抖音账号进行电商运营的用户学习参考，也可作为短视频、新媒体相关专业学生的辅导教材。

本书共分为9章：第1章对本书研究的背景、意义、主要内容、思路方法、基本观点进行总体介绍；第2章论述农村电子商务发展的理论与政策基础，主要从农村电子商务的内涵、影响和发展历程着手，系统介绍网络经济学理论、区域创新理论、交易成本理论等相关基础理论，以及近些年农村电子商务发展的政策脉络；第3章在界定电子商务一般性本质、特征和模式的基础上，重点剖析农村电子商务的典型发展特征和业态；第4章重点从电子商务的影响着手，描述电子商务对经济社会发展的影响及对价值链的影响，在此基础上针对三农事业，分别详细分析电子商务对农业、农民、农村的影响机理；第5章根据收集的资料和实际调研情况，归纳农村电子商务发展的三种类型、九大典型模式；第6章在上述分析的基础上，提出农村电子商务发展指数模型构建的思路、原则和方法，进行指标体系的系统性设计和权重设计；第7章应用农村电子商务指数模型，对上百个淘宝镇的农村电子商务发展情况进行满意度调查和指数测度调查，形成基本调查结果和结论；第8章提出农村电子商务生态协同发展模型，并以此为依据分析农村电子商务与物流、农村经济、农业社会事业协同发展的机理和特征；第9章立足共同富裕视域，在回顾历史、分析新时代新命题的基础上，从技术、理念、政策三个方面提出农村电子商务发展的对策和建议。