图书信息出版社：中国财政经济出版社ISBN：7-5005-3868-5/F.3536版次：1998-09 出版日期：1998-01-01开本：装帧：0页数：264

根据国家人事部、对外贸易经济合作部的规定，从1994年起，在全国实行统一的国际商务专业技术资格（中、初级）考试制度。为配合这项考试制度的建立与实施，根据有关文件精神，我们组织专家编写了1994年、1995年国际商务专业技术资格考试大纲和指定用书。1996年、1998年，在总结工作的基础上，我们对考试科目、大纲和指定用书作了两次调整。2001年，为适应我国外经贸事业的发展及其对国际商务专业人才知识结构的新要求，经专家充分论证，决定再次修订考试大纲、指定用书。其中微观经济学增加了企业组织理论、产业政策、公共财政理论等内容；国际金融加强了风险管理等方面的内容；国际贸易实务增加了电子商务、运输与物流管理方面的内容，适当压缩了品质、包装等方面的内容；国际经济合作增加了兼并与投资方面的内容；国际贸易增加了WTO基本规则的内容；中国对外贸易增加了WTO与中国的内容。该指定用书仍然会国际商务师和助理国际商务师两个级别，每个级别分二本：《国际经济贸易专业知识》、《国际经济贸易理论与实务》。考试大纲和指定用书是全国国际商务专业技术资格考试统一命题和标准答案的最主要依据，是应考人员必备的学习指南。

本书在欧美被一致公认为最受欢迎的公司营销管理经典案例。书中以欧美公司的实践为背景，系统介绍了6个营销案例，反映了当今市场营销案例，反映了当今市场营销管理实践的新思想和新方法。

本书在写作中一直以当代学生为对象。越来越多的商学院和教师开始认识到国际市场营销是现代课程中不可缺少的一课。作者意识到现在市面上尚无一本教材可以把市场营销的动力机制和兴奋的感觉传递给学生，这种动力机制和兴奋的感觉使全球市场营销成为一种迷人的、具有时代感的研究；同时作者也吸取了自己在世界各地最直接的经历：美洲（南美、北美）、亚洲（东亚、中亚、西亚）、欧洲（西欧、中欧、东欧）、非洲乃至中东。这么做的结果使这本书满足了世界各地学生对教科书的要求，既具有很强的可读性又通俗易懂。？每一章都有几个彩色的图例使全球市场营销更为生动。每章开篇首先介绍一个直接与章节主题和内容相关的公司、国家（地区）或是一个全球市场营销的案例。此外，每一章还包括一个或几个真实的例子。主要集中于：正在实施中的全球市场营销方案、投机与风险；一些不一定非要通过《纽约时报》才知道的幕后交易；以及可以公开谈论的一些话题。同时还有对进行全球市场营销人员构成挑战的那些有趣的文化差异。？作者作了专门的努力把一些杰出的案例包括在《全球营销原理》这本书中。这些案例都很短，可以很快地读完；同时，它们能引发激起学生兴趣和研究的话题，激发课堂讨论，强化课堂体验（无论是对指导老师还是对学生），每一个章节和案例都曾经历了教学实践的考验。

暂缺简介...

内容介绍本书全面介绍了香港资本市场的有关情况，系统阐述了内地企业如何通过香港市场开展融资与资本运作，促进企业的改革和发展，培育内地的投资银行业，加快资本市场的完善与发展，以及如何防范金融风险等问题。本书结合十五大和香港回归后的改革实际，从全民经济发展的角度和国际金融关系来研究资本市场。力求拉近企业与国际资本市场的距离，做到理论联系实际。其特点：一是比较全面地介绍了资本市场的有关理论知识和最新动态；二是反映了内地、香港和世界资本市场的概况；三是提出了利用资本市场的途径、思路与方法；四是提供了一些成功的范例和必要的法规。本书适合理论工作者用于了解资本市场的发展趋势，亦可作为实际工作者学习国际金融知识和参与实际操作的参考，并可用作大中院校教学的参考书。

本书是讨论有关品牌的问题——品牌为什么重要？它们向顾客传达了什么？公司为适当地管理它们应做些什么？等等。正如许多经理现在认识到的，他们一直投资和发展的品牌可能是公司最有价值的财产之一。尽管生产工艺和工厂设计经常能复制，但在顾客心目中建立起的强烈信念和态度却不那么容易复制。介绍新产品的困难和代价比熟练地投产新产品和管理现有品牌给公司带来更大的压力。本书特别提供了如何通过建立、测量和管理品牌资产，制定能盈利的品牌战略，并提出了以下三个重要问题：1如何创造品牌资产？2如何测量品牌资产？3如何利用品牌资产扩展商机？通过提出这些问题，本书为读者带来许多好处。读者将学到：1品牌的角色、品牌资产的概念和创造著名品牌的利益。2通过适当选择品牌要素、设计支持营销计划和利用二流品牌联合的杠杆作用建立品牌资产的三种主要方法。3测量品牌资产的不同方法和如何运用品牌资产测量系统。4替换的品牌战略及如何设计品牌等级和品牌组合。5公司品牌、家族品牌、个别品牌和修正品牌的角色，以及如何把它们结合在一起形成附属品牌。6如何按时间、地域调整品牌战略，使品牌资产最大化。

本书是迄今为止国内翻译出版的第一本关于时装业的广告与促销的专著。内容丰富，说明详尽，实用性强。全书共五部分16章。从五个方面探讨了广告与促销的范围，广告与促销计划，广告媒体及所服务的时装业对象，时装广告的创作，时装促销的展示与技术。本书还收集了大量时装业里著名公司和品牌的广告与促销活动的个案，涉及到设计师。制造商、广告代理商、原料生产商及贸易协会。本书有大量的图片贯穿始终，配合文字，阐述这一领域所运用的各种方法。每章以学习要点开头，以思考题和练习题结束，便于读者掌握各章要点，开展实际操作。本书适合广告人员、服装业从业人员、商贸人员、大专院校服装专业师生，及对时装广告与促销感兴趣的读者。

内容简介本书根据现代市场上的消费现象，客观地分析了消费者在购买商品或劳务过程中特有的心理活动规律，就企业怎样更好地满足消费者的需求，怎样引导消费者的消费行为使之有利于本企业，进行了具体阐述。全书共14章。前半部分讲述消费者消费行为过程中带有普遍性的心理过程，包括感觉、知觉、学习、需要、动机、个性、态度以及购买决策；后半部分讲述外在因素对消费者消费活动的影响，重点分析企业如何更好地进行市场营销。本书理论联系实际，应用性强，可作为大中学校经济管理类专业的教材和工商企业营销人员培训用书，也可供其他一般读者阅读参考。

企业在市场经济环境下的各种经营行为均存在着各种经营风险。有些是可以预测的，有些则是不可以预测的；有些是可以控制的，有些又是难以控制的。为了减少企业各种经营风险，就要在企业的经济活动中增强企业经营风险防范的意识，加强企业内部控制与经营风险防范的手段，以提高企业的经济效益。经营者必读！