《世界广告史话》顾名思义，乃涵盖世界各国有关广告创作之时空演进，资料浩瀚，网罗不易，只能凭坊间现有资料，抽丝剥茧，作片断之叙述。但无论如何，我们可从这些前人遗留下来的广告宝藏，获得启示，至于如何去其糟粕，取其精华，存乎一心而已。本书之基本架构，引用作者在《国华人》杂志所开辟的《世界的广告界》资料。作者曾在该杂志逐期发表世界所有先进国家之广告动态，长达数年之久，致世界各国广告营运现状，略窥鳞爪。至于日本广告史，摘译自今野信雄著《广告世相史》一书，使日本广告史部分，不但资料丰富，而趣味盎然。

中国青少年研究中心编。

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本书适用于本科生和研究生，主要着眼于消费者行为理论的研究及其在制定市场营销战略中的作用。是美国最受欢迎的消费者行为学教材之一。我社即将出版本书的中译版。

品牌是企业的标志，也是企业的根基，又是商家出奇致胜、压倒对手、争夺市场、开辟财源的威力强大的武器。　商界的竞争，实际上是品牌的竞争。　因此，每一家企业，每一个商人，都把创建、营造能够风行世界的品牌视为事业的最高目标，也把维护和利用这种品牌看作人生的最大目的。　然而，创建与维护品牌的过程绝不像逛马路那么写意。此中波谲云诡，杀机四伏；牛事未了，马事又来。创建品牌固然不易，维护品牌更其艰难。商家若没有足够的胆略和智慧，再硬的牌子也可能在激烈的竞争中被对手踢倒、打烂，从此消失无踪。品牌的胜利，又是胆略与商业智慧的胜利。本书就此搜集中外商场上100个品牌致胜的特例，故事简明生动，涉及各类行业；此中奇招迭出，令人眼界大开。无论你是商人、企业家还是期望改变命运的普通读者，都可以从书中获取一些宝贵的启示。

全书共有五篇，第一篇是总论，阐述市场经济的一般理论，包括市场经济的含义、功能、构成要素、运行方式及市场经济发展的历史。第二篇分析市场主体、阐明个人或企业要成为市场主体必须具备的条件和市场主体的经济行为对经济运行的影响等。

多年来，营销调研教材的作者们一直声称他们的目的是帮助学生成为营销调研的“使用者”，而不是“实践者”。我们从第一版开始就打破了这一传统，认为除了强调一个“使用者”应该怎样评价一个研究项目外，今天的市场营销调研课程还应该帮助学生成为营销调研的“实践者”。全球适用性。我们在第一版时曾经说过，“商业世界”已经成为“世界性商业”。全球性商业已经影响到营销调研行业。伴随众多公司日益利用营销调研为远方市场制定决策，全球营销调研的收入显著增长。我们在本书设置了全球标记以特别提醒学生注意营销调研的国际性。伦理问题。本书指出了进行市场营销调研时的伦理问题。全书设置了伦理标记，提醒学生注意伦理问题。我们还安排了有关伦理问题的若干案例。

本书在欧美被一致公认为最受欢迎的公司营销管理经典案例。书中以欧美公司的实践为背景，系统介绍了6个营销案例，反映了当今市场营销案例，反映了当今市场营销管理实践的新思想和新方法。

本书在写作中一直以当代学生为对象。越来越多的商学院和教师开始认识到国际市场营销是现代课程中不可缺少的一课。作者意识到现在市面上尚无一本教材可以把市场营销的动力机制和兴奋的感觉传递给学生，这种动力机制和兴奋的感觉使全球市场营销成为一种迷人的、具有时代感的研究；同时作者也吸取了自己在世界各地最直接的经历：美洲（南美、北美）、亚洲（东亚、中亚、西亚）、欧洲（西欧、中欧、东欧）、非洲乃至中东。这么做的结果使这本书满足了世界各地学生对教科书的要求，既具有很强的可读性又通俗易懂。？每一章都有几个彩色的图例使全球市场营销更为生动。每章开篇首先介绍一个直接与章节主题和内容相关的公司、国家（地区）或是一个全球市场营销的案例。此外，每一章还包括一个或几个真实的例子。主要集中于：正在实施中的全球市场营销方案、投机与风险；一些不一定非要通过《纽约时报》才知道的幕后交易；以及可以公开谈论的一些话题。同时还有对进行全球市场营销人员构成挑战的那些有趣的文化差异。？作者作了专门的努力把一些杰出的案例包括在《全球营销原理》这本书中。这些案例都很短，可以很快地读完；同时，它们能引发激起学生兴趣和研究的话题，激发课堂讨论，强化课堂体验（无论是对指导老师还是对学生），每一个章节和案例都曾经历了教学实践的考验。

商务谈判是经济社会中普遍存在的人际交往活动。本书以商务谈判的基本理论和操作技巧为主线，第一部分概要介绍谈判发生原理、冲突管理以及谈判力的类型与来源；第二部分详述商务谈判过程、方法和技巧，并对谈判过程中的沟通、说明、调解等问题作专门讨论；第三部分则分别讲解商务谈判的一般内容和国际商务谈判的基本原则以及若干特点。本书由中、美学者合作而成，注重理论性和实践性相结合，具有切实的指导价值，可作经济管理院校有关课程的教材，也可供企业经营管理人员研究谈判问题时参考。