本书主要面向21世纪的经营管理者和市场营销人员。内容与结构上注重理论与实践的紧密结合，力求吸收市场营销学科中新的研究成果，反映国内外营销策划理论的新动态和发展趋势。本书主要阐述营销策划的基本理论、原则、方法和技巧，可作为财经院校的教学用书，也可作为财经专业的培训教材和参考用书。本书以市场经济理论为指导，密切联系我国改革开放以来的实践，借鉴了国内外市场营销策划中的有关理论与方法，其中关于品牌理论的系统阐述，在一定程序上弥补了我国市场营销理论研究与具体实践相脱离的缺憾。书中定性分析与定量分析相结合，逻辑思维与形象思维相结合，图文并茂，通俗易懂。\t\t

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在此，我要祝贺杨维富博士，由于他的拓荒精神及努力，把广告、公关、产品和服务业中的精英及首长们对营销的透视和优越的策略组合起来，提供给专业人士和学生一个宝贵的参考资料。从这些成功的营销／品牌（牌子）策略个案，我们可得知一些跨国公司和香港公司如何实施策略计划、市场区分和牌子定位，也反映出隐藏于背后的价值观、原则和纪律。大部分人都不会有机会在这些公司工作，但是透过本书，却能提供一些重要的透视观点给正在参与营销活动的工作者。然而，公司的成功并不一定需要复杂的营销策略，经过反复的探索及参照以往和现今成功的公司，从中得到三个成功的主要因素：第一就是服务的品质：在消费市场选择日益增加的今天，只有优良的服务品质才可以把真正成功的公司区分出来，并保证其将来继续的成功。所以成功的营销策略就是能够提供给消费者所期待的产品和服务，甚至超越他们所期待的。而产品或服务的品质也是历史上每一个成功牌子的印记。我在美国运通公司工作了十七年，我们都以为客户服务部的同事就是“营销的力量”。第二就是员工的品质：实际上员工的理智、精神和情感是无法取代的。能够在适当的地点和时间引用适当的人才，自然可以有其他理想的行为和特性。性格的差异、个人背景和经历的不同对提供一们兴奋和有创意的环境是相当重要的，这也给予那些优秀的人才成功且又乐在其中的机会。第三就是人际关系的品质：有些公司以他们拥有一些营销中的“大老”为荣。但是这并不是长远之计。恒久的成切是需要培养一个凝聚支持力量的环境。当然，言易于行，要做到一个有凝聚支持力量的环境并不容易。但是员工是需要被训练到能够在团体环境中工作，同时也应该对团体支援的行动有所鼓励。在区分成功的公司时，除了品质原则之外，还要考虑管理原则。第一，成功的公司都是以市场需求为主导。这些公司的员工每天早起时都会想着有关他们客产的需求和渴望，而每晚临睡前也会因为能够发展新的策略来配合这些需求和渴望而引以为荣。也就是说，公司的员工组织应该以消费者的需求为主，而不是公司产品或服务。成功的公司所考虑的往往是消费者所想要的，而不是公司想卖的。第二，成功的公司会不断地改进他们的商业活动。就像广告界的权威大卫·奥格威曾经说过，我们是应该长期有“崇高的不满”——实际上适当的不满度就够了！成功的公司追求的是十全十美，虽然他们都知道这是不可能的。成功的公司是员工能够确实实践——而不是尝试解释为什么没有做。第三，成功的公司讲求有价值的效率。就如香港的摩托罗拉工厂中很明显的展示出“速度和品质”，提醒员工没有品质的速度，或者是有品质而没有速度都是没有用的。效率并不单指实行的活动，也包括其他无形的范围，特别是在调整工作效率的。成功的公司并不会不断的研究一个概念，而只会试验相关疑问的概念，要不然他们就可简单的把它做出来。成功的公司，员工是采用简单的方式来写作，简短而且立刻把要点找出来，会议也同样具有结构和纪律。他们不会浪费时间：包括他们自己的时间、同事的时间、下属的时间、厂商的时间或是客户的时间。他们非常珍惜简洁而准确的工作。他们会使公司以外的人都觉得他们以敏感和准确的态度处理事情。第四，他们愿意花肘间调查研究整体的情形，了解整体的环境、竞争和政治的动向、预期变化。而一般人只是对变化有所反应。第五，成功的公司是跟随一套价值观采做事，包括了以公益为主的活动。这并不只是遵守法律、规则和条例。成功的公司是以能够把利益带给大众为目的，也更加改善他们所居住的地区、城币或国家的环境，提高生活水平。如果我们并不是替一家如我所述的条件、环境一样的公司工作，那么我们应该带领我们的同事努力改善，期望我们的公司也能成为一家成功的公司。正如孟子曾经说过，对于只追求利益和毛利的人，他们很容易因为一次不好的收割而崩溃。但是，对于只追求卓越的人，他们并不会因为环境拙劣而混淆。

这是一本在国际上非常有影响的关于金融市场的教科书，美国及世界各国有许多著名大学采用本书作教学用书。本书作者是美国的两位著名学者，其中F．Modigliani曾获诺贝尔经济学奖。本书对现代金融市场中的主要金融机构和金融工具作了十分详尽的介绍与分析，全书主要内容如下：第一章是引言．介绍了金融资产的基本概念；在第二章至第五章中，对主要的金融机构，如商业银行、投资银行、储蓄银行、储蓄与贷款协会、养老金。保险公司，投资公司及信用社作了详细的考察，特别分析了这些机构的组织结构、主要业务、功能及监管的情况：在第六章至第九章中，介绍了一级市场与二级市场的结构与功能，讨论了金融市场的风险收益理论；在第十章至第十二章中，介绍了期货、期权与掉期工具：在第十三章至第十五章中，介绍了股票市场与股票交易，对股票期货、股指期货与股指期权工具的风险收益情况。交易方式与战略作了分析：在第十六章至第十八章中，讨论了利率结构理论，介绍了债券合约的估值与波动分析，考察了利率期限结构理论；在第十九章至第二十九章中，分别介绍了短期国库券、公司债券、市政债券和优先股，特别分析了抵押债券工具及在此基础上发展出来的证券化的工具；最后，在第三十章至第三十一章中，讨论了外汇市场的交易与工具以及外汇工具的风险控制。全书结构合理清楚，逻辑性强，内容新颖，论述深入浅出，注重实际，注重风险收益分析，不仅十分适合作教材，同时对从事金融证券管理、金融证券投资。金融证券分析与企业资产负债管理人员来说，又是一本十分有价值的参考书与工具书。

著者通译：S.W.帕蒂斯。

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本书全面系统地阐述了如何开展零售策划的基础理论，及操作运行的程序和技巧，并对零售企业实际运作过程中可能遇到的各种问题进行了研究和探讨。具体分析了百货商店、专业店、超级市场、连锁商店、购物中心等经营形式的特点。\t

本书通过对当代西方各国市场经济体制的比较分析，概要论述了 不同的市场经济体制模式的差异性和规律性，对市场经济体制在系统 结构上的共性作了较全面的介绍，特别对当代市场经济的主要体制模 式进行了归纳，使我们对多种多样的体制模式能有一个总体上的把握。 本书还从市场经济体制七个子系统上分别对其进行了比较，尤其是进 一步分析了各种体制模式的形成条件，对中国社会主义市场经济体制 可能形成的模式等问题作了专门论述。书中许多新观点、新看法是作者 多年潜心研究的成果。