广告是商品经济的产物。如何按照商品性质、类别、市场特点，经营目标选用不同的广告媒体，运用不同的广告策略，争取达到较为理想的宣传效果，这是一项专门的科学。为了适应广告工作者，探寻各种媒体在广告活动是所发挥的作用、占据的地位和开展实际工作的需要，本书对广告媒体的概念和功能、广告媒体的性质、广告媒体的种类与特点、广告媒体策略等基本问题，进行了较为系统的阐述。书中，内容新颖，结构紧凑，观点明确，重点突出。因此，本书对从事广告工作的读者，具有一定的实用价值。

本书是《酒店服务180例》和《酒店管理180例》的配套作品，编著者从我国各大酒店的营销工作中选取大量实例，并分别从不同角度，结合所选实例，阐明酒店营销的基本理论和原则，介绍了许多行之有效的营销技巧和方法全书分“市场篇”、“产品篇”、“促销篇”和“公关篇”四大部分，包含了酒店营销的多方面内容，诸如：市场客源及其细分、营销环境、选择目标市场、产品定位、产品生命周期、新产品开发、广告与促销、价格及效果评估，等等。本书生动活泼地叙述营销实例，深入浅出地阐明营销理论，有较强的可读性和一定的理论性。本书可作为各酒店、宾馆及有关中专学校、职业学校的培训教材，亦可供其他各类商业中专或商业职校作辅助教材，还可供在职的各类商业营销、管理人员阅读。

《各国广告概况》系《实用广告丛书》之一。较系统地论述了世界各国广告业的基本概况。本书可供广告专业人员、工商企业界营销人员以及外经贸界人士在广告实践中学习和借鉴。全书共分六章：1—22章为世界广告演变的历史过程和当今世界各国广告业基本概况；3：4章为广告策略和优秀广告案例及评点；5－6章为广告人物和各国广告法规。

内容包括：市场营销战略与战术、市场营销预测方法、定价策略、人员推销决策、国际市场营销等20篇。

本书从广告谈判的概念和本质、谈判过程、谈判技巧、论辩故事分析、谈判人员素质等诸方面，对与广告谈判相关的各种问题作了较为全面的论述。旨在帮助广告主、广告经营者和广告发布者，在国内外经营的舞台上从事成功的广告谈判。

广告意向往往和受众之间与有一段距离，即便受众按照广告意图达到的认知，也有一个心理感受问题。尤其是广告专业人员为了广告创作的需要，对这些优秀作品创作的思维动向、科学定位、心理沟通等深层意义和技巧，必须进行深刻的认识和全面把握，这都要求对世界优秀广告作品进行认真的分析和鉴赏。在培养跨世纪广告专门人才的高等广告专业教学中，更有必要开设著名广告作品分析课，以开扩学生视野，增加知识基础，提高创意思维素质，提高广告创作水平。

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本书系《实用广告丛书》之一。它以创意是广告的生命为前提，针对创意的意义、创意的过程、创意的方法、创意的技巧以及创意的策略作了系统、深入的理论探讨，并提出了个人的见解。本书除适合于广告设计人员、专业广告策划人员、广告主、广告发布者以及工商业界人士阅读外，也可作大专院校广告专业和美术专业师生的，参考用书。

本书系《实用广告丛书》之一。随着我国社会主义市场经济的逐步确立，广告在社会经济生活中的作用越来越重要。作者在国内外浩如烟海的广告资料中，精选了一些优美的广告词句，分类编排。此外，还增加了一些广告人评点广告词。

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