本书牧录了作者关于广告于广告事业的十几论，文。作者从广告人的角度，论述了我国广告业的现状、存在的问题题，以及发展趋势着。其中，有谈论广告代理制的，有论述电视、广播、报纸、杂志广告的，有探讨广告语言艺术术的，还有分析广告定位及及表现形式的。具有较强的针对性，读来令人耳目感一新。

广告.作为一种促进销催化剂，在录今信息社会，已成为传播各种蹦信息不可缺少⑩的有力工具和缀霸手段。然而，随着科学溯技术的迅速煽脱发展和商耀巍品经经济的日趋繁荣，蹬蹦广告质量将伴随溯煽形势的发展而蹦逐步提高。为此，我们编写本书供广耀大广告专业踞耀人员和工商业的销售人魏员学习簇缀和参考。球蘸溺缀耀溯本书共分六章。主要内容：第一章广告的基本概念及广告在籍蹦商品经济中的作用和功能；第二龋章到第四章创意在腿踞广告方案要中的重要性，以及创意溯蹬与广告表现、创意历程、写作技巧、文案人员应缀缀愿具备的条件和怎样学习提高其写懂作能力等；第五章语言、修辞与标点符号败的运用；第六章各疆种广告题溯霸文体。服强硼I溯服删朋

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商品陈列，橱窗布置，图集

图书信息出版社：中国财政经济出版社ISBN：7-5005-3555-4/F.3288版次：1998-05 出版日期：1998-01-01开本：装帧：0页数：230

本书论述了广告信息在当代社会经济生活中所发挥的重大作用。它不仅引导消费，促进经济发展，同时，还在政治、文化等方面发挥显著作用，为建设整个社会的精神文明服务。本书着重用信息论、系统论、控制论的观点来分析和阐述当代广告信息活动及其规律性。此书深入浅出，通俗易懂，实用性强，可供从事广告业者和企业销售人员阅读，亦可作为业务参考书。

伴随着商品经济的蓬勃发展，广告在现代社会生活中扮演着越来越重要的角色，被称为“世界上最大的无烟工业”、“社会生产有机体的神经系统”、“社会分配、流通过程中的加速力”。自党的十一届三中全会以来，随着社会主义市场经济的发展，人们商品意识日益增强，我国的广告业也逐步发展起来，特别是近几年更是突飞猛进，已为世界所瞩目。中国广告业的飞速发展，也向广告教学工作者、研究工作者提出了挑战：能否及时，总结并提升广告理论，回答广告实践中提出的新问题，指导广告实践。在回应这一挑战的勇者中，储佩成同志就是突出的一位。早在80年代中期，这位作家、高校写作教师、学报主编，就把目光投向经济建设主战场，在大文化的海洋里邀游，有自己的独特体验和思考。进入90年代后，他主持编写了《经济实用文写作》一书，出版后受到广大读者的欢迎。同时，他潜心研究广告语这一经济实用文的新文种，历经数年，写就《广告语创意与表现技巧》一书。这本新著不仅填补了我国广告语研究领域缺乏力作的空白，也是广告学、写作学领域的一个新的突破。承佩成同志厚爱，把书稿寄给我们，让我们先读为快。我们虽长期从事大众传播研究，也涉足过广告领域，但对广告语并未作过深入的探讨。读这部新著，才发现小小的广告语中有大文章，从中得到很多有益的启迪。该书的学术价值与实用价值是毋庸置疑的，我们只想就以下三个方面，说说自己的看法：首先，该书敢于“细分”（请允许借用广告学这一术语）广告学研究领域，对广告语进行了全面、系统、深入的探讨和阐述。说其“全面”，是作者从广告语的涵义、历史到广告语的创作要旨、体式、语言、表现技巧乃至广告语的征集评选等，都作了有见地的阐述；说其“系统”，是作者不仅从广告学、写作学的角度对广告语的创意与表现技巧进行探讨，而且吸收了文化学、美学、心理学、公共关系学等诸多学科的成果，构建起一个广告语创作的理论体系来；说其“深入”，是作者不仅研究了广告语的宏观理论形态，注意广告语与广告的关系，从整个广告活动中考察广告语创作，而且花大力气研究了广告语的微观操作形态，对广告语的体式、表现技法、语言运用等，都作了具体的阐述。像这样全面、系统地论述广告语创作的书，在我国还是第一部。其次，该书十分注意古今中外广告语创作的实践经验，把理论的提升建立在广告语创作实践的基础上，而不是在“沙滩上建宝塔”。一方面，作者在90年代初就从事广告语创作，其作品连续在上海、北京、山东、江苏等地中标，获得过多次奖励，有自己的切身感受；另一方面，作者又广泛搜集古今中外广告语，进行评价、剖析，并从中概括出带规律性的东西。唯其如此，这本书的内容实在，而又能在实中出新，提出自己的独到见解，使人感受到理论思辩的力量。第三，该书融理论性与实用性于一炉，注重可操作性。作者在书中用一章讲“造就广告语的专家队伍”（包括创作队伍和研究队伍），这是他发自内心的呼唤，也可以看作他写这本书的目的所在。他从当前广告语创作队伍的现状出发，认为现在需要的不是“锦上添花”，而是“雪中送炭”。因此，全书讲理论知识深入浅出，通俗易懂；多举古今中外广告语实例，并加以评点、剖析；细讲在创意与表现上“应该怎么徽’和“不应该怎么做”。这样，便于读者从中领悟创作要旨，在实际操作中不断提高。我们相信，这样的书会给广大专业和业余广告语作者切实的帮助，是会受到广大读者欢迎的。广告学在这几年有了较大的发展，但仍属待开垦的处女地。在为《广告语创意与表现技巧》出版表示祝贺的同时，我们也热望学术界有识之士能把目光投向广告学领域，像储佩成同志那样辛勤开垦处女地，去为这门新学科建设添砖加瓦。21世纪的广告学，将成为一门显学立于社会科学之林。裴显生孟建1998年1月于南京大学

本书各章内容如下：第1章导论，全面地概括了经济学研究养老金问题的理论、方法、成果、观点和政策主张。文中把这些研究归纳为政治经济学派和新古典学派两大学派。这两个学派在趣源、研究侧重点、研究方法以及理论观点上都不相同，因此最后也得出了不同的政策主张。第2章从考察公共养老金制度的发育过程出发，对养老金制度的变迁作了实证上的分析。公共养老金制度的发育基本上有两各线索，一个从英国的济贫法和友谊社开始，政府基本上抱持一种比较中立的态度，具有较大的自发性，另外一条从千周国俾斯玫政府建立的世界上第一个国家控制的公共养老金制度开始，发展成为后来欧洲大陆各国的养老金制度模式。第3章是对现收现付制和基金制这两种不同制度安排的一个比较经济分析，比较主要是从两种制度安排不贩收入再分配效应和经济增长效应这两个方面进行的。第4章主要从实证的角度考察了资本市场中的养老金制度。第5章讨论养老金基金的资产组合问题。第6章讨述养老金基金及其投资的管理。第7章阐述政府必须管制养老金计划的理由。实施政府管制的基本目的是弥补与养老金基金有关的市场失灵。第8章介绍并评论了新加坡的中央公积金制度、智利私人管理的养老金基金制度以及国际劳工组织和世界银行对于改革养老金制度所持的原则与改革构想。第9章揭示中国当前养老金制度改革过程中的若干问题。第10章是本书的最后结论。中国目前正在推行的养老金制度改革也许无法避免和解决上述的种种问题，因此需要对我们目前正在建立过程中的养老金制度进行一次再改革。

内容简介 本书在吸收国内外零售业成功者的经验的基础上，阐述零售商如何以销 售商品为中心组织营销活动。全书共分11章，较系统地阐述了政策及法律、 宏观经济发展的状态、消费者行为的变化、竞争的发展对零售营销的影响，以 及零售机构的发展、零售位置、商品配置、零售服务、与顾客沟通、建立商店形 象等理论和基本策略。