内容提要本书以丰富的材料从新的角度深入浅出地阐述了现代广告中的伦理道德问题，论述了广告中利润与道德、宣传与夸张两对矛盾产生的内部与外部原因，对它们的表现形式从法律规范与纯粹伦理道德规范两个层次进行了归类与分析，建立了广告伦理道德水准的判断模式，说明了如何对广告进行有效管理以减轻与消除广告中的不合伦理道德规范的行为；同时，将广告视为市场营销的重要工具，剖析了市场营销中伦理道德问题的来龙去脉。书末还附有与广告有关系的重要法律、法规。读者通过此书可以更全面地了解广告中形形色色的现象及其伦理道德问题。广告界本身也可从中吸取教益，更加重视道德建设，谋求自身健康发展。读者对象是中学文化以上的工人、干部、学生，特别是广告界和广告主管部门的朋友。

版权页译者题：李何东。

中等专业（职业）学校市场营销专业教材新系，本教材共有9章，包括：“零售概述”、“零售经营业态选择”、“零售环境分析”、“零售商圈与选址”、“零售店面广告设计”等。

内容提要本书揭开了广告巨作诞生之迷。从本书中，您将学到如何为各类媒体制作广告，如何搜集和处理信息。同时您会发现，所有广告巨作的创作过程不外乎是一个序列管理的过程。《广告创意与策略》附有来自广告界的最新范例，可以形象地指导您进行卓有成效的广告策划、制作活动。杰罗密与波妮吸取他们五十多年的专职经验，为您展示生动的案例，提供极具启发性的训练。他们将引导您走向成功、激发您无穷的创造力。

书是一本实用性较强的市政债券投资参考书，篇幅虽短，但几乎涉及到了市政债券投资的方方面面。为中国面临的重要课题： 如何为基础设施建设和其他公共事业融通资金；健全和发展金融资本市场；丰富居民的金融资产；保持整体经济健康和持续地发展等，提供了有益的借鉴。通俗地讲述了市政债券的运作机制及特征。全书共九章，主要讲解了市政债券合同、市政债券市场、市政债券的发行过程、影响市政债券投资的因素以及金融数学在债券投资中的应用等。正文之后有术语汇编。该书适合广大债券及其他投资者阅读，也可作为财经院校的参考教材。

权，是一种契约，是一种赋予其持有人特定的时间内进行买卖特权的契约。现代资本市场是一个相互联系的有机整体，在股票、债券、期货或外汇市场中，存在着许多影响交易的不确定因素和不同程度的风险，期权的作用就在于回避风险、保证交易，甚至获取盈利。事实上，在市场经济发达的国家，期权市场已是构成其证券市场的一个重要组成部分，而在我国目前还是一个理论的、非现实的概念。随着中国经济市场化进程的发展，我们相信期权市场必然会进入中国的经济领域。为此将这本介绍美国期权市场运作的著作翻译成中文。该书以股票期权为线索，阐述了期权市场的基本运作原理及其投资策略。重点说明什么是期权以及什么不是期权；期权是怎样产生以及如何在市场上进行交易的；期权既可以作为投资保值工具，也可以作为投机获利的手段；期权可能带来的收益和风险。该书内容深入浅出，语言生动风趣，相信对广大证券投资者及相关理论研究者会有所启发。

国家九五社会科学规划项目 河南联发实业贸易总公司教育基金特别资助。

有许多的产品及服务在我们的生洛中随处可见，像录像机、自粘便条、微波炉、快递服务、运动鞋、CD等，你有没有想过这些商品的创意从何而来呢？本书一一介绍这些商品的诞生过程，并点出影响创意的各种因素，特别是参与者的心路历程。创意历程中所强调的“以人为重”的企业经营之道，可作为经理人在领导企业进行创意和突破时的最佳座右铭。 另外，本书强调突破与创新不同，因为突破是开发全新的市场，而创新不同，因为突破是开发全新的市场，而创新只是纯粹就既有的产品或服务进行改善。

本书是“实用管理类丛书”之一。全书从推销概念入手，分别论述了创造性推销的准备；寻找顾客；有效推销说明；面谈推销；电话推销；邮政推销；促销活动；促成交易；反对意见的处理；推销服务；推销管理等。本书的最大特点是实用，全书结合理论，每章后面附有2-3个案例分析。另外在每章后面有本章提要，问题讨论等内容，供读者加深理解和更进一步学习之用。

全书共10章，简要地论述了广告经营管理的基本原理、国家对广告的管理、广告审查、广告公司的管理、广告法规、广告道德、广告的社会监督与广告的行业自律、广告纠纷与广告管理等问题。该书对广告实践具有指导意义。此书可作为广告管理学教村和教学参考书，也可作为广告人员和广告管理工作者的参考用书。