这是一本广告主和广告代理商都同声叫好的广告经典巨著，问世以来，一直深受到了读者的喜爱，堪称是广告专业书籍中的最畅销，也最受欢迎的工具书。一切以协助广告业的相关人员，如何做广告，为已任。如何才能拥有广告教皇大卫·奥格威辛勤耘25年才获得验证的广告实务菁华？ 本书就是答案。

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内容简介“形象与情感是营销世界的力量源泉。了解顾客的需要，满足他们的要求，以此来建立一个战略性的产品模型，这是你的情感原型。”以上几句话是作者费格博士在本书中的主要命题。费格虽是一位美国博士，但是他掌握了中国的《孙子兵法》——攻心为上。他的武器是“情感”。“情感”是费格营销理论的支撑点。他并不摒弃广告、经销网等众人皆知的营销术。但他要求企业应促使消费者与产品建立情感，消费者与企业家分享情感，而且要把这种情感融于社会之中，成为一种无形的不可摧毁的力量。实践证明这一战略思想确有奇效：一些小企业抗击大企业而成功，一些不知名企业因此闯入跨国公司庞大帝国的禁区，有些企业得以由失败而重新崛起，变得虎虎有生气。当然，要使顾客真正动情，打心眼里爱上你的产品和你的企业并不是一件容易的事。“情感”必须是真诚的，但在顾客心中植入这种“情感”不是讲空话和宣传能奏效的。它有一套在科学管理理论指导下的实践方法。这就是费格博士这本书的可贵之处。一个在跨国公司负责推销新产品的副总裁约翰·比奇说：本书“很有深度。一个人只要熟读本书，并按所说的去做，就能取得成功”。

由美国管理协会出版部授权翻译出版著者通译：R.E.凯勒。

作为一个高度发达的资本主义国家，日本现代编排设计大致是在60、70年代形成自己的风格的，主要受美国的影响，本书的传单广告从一个侧面反映了这一点，同时，这也展示了东西方汇合的设计风格，即多样、活泼、醒目的特点。本书精选最新流行于日本街头的广告，300余个画面展现了日本最新的设计走向和最新的流行文化。本书的对制造高、销售商和这类DM传导广告的设计家而言都是极具启迪作用的。

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整合营销传播的IMC，已成为90年代以来广告界的主流，营销界的热闹话题。跨国公司都正在着手IMC的规划与实践，如柯达、IBM、德州仪器、奥美等。全还需首富比尔盖茨领导的美国微软公司，在全球推出的Windows95是那么轰动而有效，一个重要的原因正是运用了IMC。本书系全球第一本整合营销传播专书，它颠覆了传统的营销理念，以4C取代了4P，此一理论的推出翻译为多国语言出版，是带领企业跨越21世纪的营销教战守策。\t\t\t\t\t\t

图书信息出版社：中国财政经济出版社ISBN：7-5005-3410-8/F.3155版次：1998-03 出版日期：1998-01-01开本：装帧：0页数：122

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