暂缺简介...

暂缺简介...

暂缺简介...

著者通译：M.H.麦科马克。

编著者通称：日本LEC东京法思公司。

内容提要本书为《走向规范：市场经济经营管理技法》丛书中的一种。经营分析是掌握公司“实情”的重要技巧，为投资者和经营者所必修。本书从介绍财务诸表分析入手，站在经营者的立场上，分六章分别阐述了收益性分析、盈亏平衡点分析、安全性分析、生产性分析、成长性分析及其他诸种分析的要点和技巧，内容简明通俗，分析精辟，易于理解。读者通过学习，就可对公司的经营业绩、财务状态、盈亏情况、存在问题、发展前景等重要问题——一作出评判，是投资者、经营者的日常必备读物。本书适合投资者、经营管理人员、企业财务人员阅读和参考。

暂缺简介...

本书主要内容包括作者序、作者简介、第一章行销概念、创新行销理念、市场经营、SPM策略、行销技术AIDAS、行销创意、行销定位；第二章行销策略、市场竞争、行销策略Marketing Startegy、行销企划Marketing Planning、商品企划、广告企划、SP企划、行销大战个案研究；第三章突破战略、企业商战、拉销战略、促销战略、整体行销战略、市场活化战略、销售业绩突破战略、整体行销策略管理、客户管理与服务；附录、行销奇兵、行销6P研究外一章、小鱼吃大鱼的市场战略。

内容提要广告文稿是广告策划和制作的灵魂和核心，是提高现代广告质量和水平的出发点。本书阐述了社会主义广告文稿的本质和广告文稿的性质、特点、作用、写作过程、总体原则要求，全面系统地介绍了广告文稿的创意、主题、语言、体裁的基本原理和基础知识，介绍了广告文稿标语、口号、正文等的一般知识和写作要领、规范、要求、方法、技巧等；并对广播、电视、报纸、杂志等媒体的广告文稿的撰写，从理论与实践、原理与技巧、方向与方法的结合上作了翔实的叙述，做到了融科学性、思想性、知识性和通俗性、生动性、实践指导性于一体。本书可作为高校广告学系和有关专业的教学参考用书，亦可作新闻、商业、企业、广告等从业人员及广大社会青年的自学之用。

内容提要本书对有关销售促进的基础理论和基本内容做了系统而全面的介绍。本书按照国际上惯用的分类方法，从总体上把销售促进分为对消费者的销售促进、对中间商的销售促进、对推销员的销售促进。在参考、分析了大量国内外资料的基础上，对这三大类销售促进中常见的十几种销售促进活动的特点、适用范围以及运作技巧进行了详尽的分析和阐述，同时列举了大量实例。具体包括：样品赠送的策划与设计、优惠券的策划与设计、竞赛抽奖的策划与设计、免费赠品的策划与设计、附加赠送的策划与设计、退费促销的策划与设计、POP广告的策划与设计、价格折扣的策划以及交易折扣的策划与设计、贸易展览的策划与设计、推销员培训的策划与设计、推销手册的策划与设计、推销员销售竞赛的策划与设计等。本书资料翔实、理论分析透彻、可操作性强，值得工商企业营销、策划和管理人员及经济类院校师生一读。