不论产业发展得多么好，最终你的商业成功大部分还是得依赖于如何去营销。在市场分化日益精细的今天，这一点就显得更为重要。《营销》一书正是指导你迅速掌握市场营销概念、技巧的最佳参考。它包括对品牌、广告意识的概括性阐述，收录大量相关词汇并加以详解；附录则提供有关背景材料，有助于读者了解整个营销业的发展形势，进而为己服务。

本书内容包括：必要的新对策；吸引你的客户；在适当的时间做出适当的反应；创建企业结构；求变文化；激发个人的作用；在不断变化中求生存；有效的基础结构；组织的灵魂；结论。

本教材以在复旦大学经济系近十年来授课讲稿为基础修改而成，它力求在以下四个方面具有新的特色：第一，在部分安排上，一改过去各种国际贸易教材多以理论的时间顺序或理论的流派安排框架结构的做法，而以理论的逻辑脉络作为主线。第二，贸易政策的叙述避免一般的实务性、知识性叙述格局，尽量应用经济学的分析，对进口关税壁垒、非关税进出口壁垒、出口鼓励与出口限制措施等做经济效应的分析。第三，在整个体系结构中，从有形商品流动（商品贸易）、无形商品流动（服务贸易）、要素流动逐一推进。第四，在教材的适用面上即深度的安排上，尽量做到对各类学生的兼容性。本书从崭新的角度向大家阐述了：从需求以及需求与供给的相互作用中研究贸易双方的交换比例与贸易利益；运用经济学对进口关税壁垒、非关税进口壁垒等进行了经济效应的分析；对有形商品流动、无形商品流动、要素流动逐一推进，及国国之间在商品和要素流动过程中的合作问题。

营销年代来了！踏入90年代，香港已转化成为一个消费的城市，消费者每天都可以在百货公司、超级市场、便利店及各类的零售店内发现日新月异的产品。法国哲学家笛卡儿曾说过：“我思，故我在”。而很多现代人则会说：“我消费，故我存在”，诚然，消费已成为香港人生活中非常重要的一部分。在这个营销的年代，在香港这一个竞争激烈的市场中，企业要突围而出，管理人员不但要充满创意，全面掌握市场趋势，更要对营销管理有充分的了解和认识。基于以上的讨论，本书希望能从经济、社会、科技、法律及 管理各层面剖析香港营销管理的现况、前景及策略。全书共收集了38篇文章及分为6个部分。第一部分是营销管理的概念与理论，主要集中讨论营销学中最基本的概念与理论，并尝试分析其实用及可行性。第二部分是营销管理的环境分析，探讨转变中的香港市场环境及市场研究的一些基本概念。第三部分是消费者行为分析，探讨营销人员应如何了解各类消费者及如何处理他们的投诉。第四部分为策略与实务，介绍营销管理所需的基本策略及实务，例如：产品生命周期、波士顿顾问团的产品矩阵、市场区隔、推销术、产品订价及零销方式等。第五部分为服务与工业市场篇，主要阐明工业与服务营销管理所面对的问题及其解决的方法。最后的一部分是从社会营销的角度出发，探讨商学院的道德水平，消费者在香港受保护的情况，及与香港广告有关的营销问题等。我们深信这本书的出版，对营销管理人员及修习企业管理的大专学生具有一定的参考价值。

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内容提要本书全面系统地介绍了市场营销学的理论与方法，内容包括：绪论、市场营销战略规划、市场营销环境分析、消费者购买行为研究、市场调查与预测、目标市场决策、商品决策、价格决策、分销渠道决策、促销决策、市场营销谈判、市场营销组织与控制、市场营销效果评价、国际市场营销、市场营销理论的发展趋向等。本书可作为经济管理和市场营销专业大中专学生的教学用书，同时也可作为企事业单位从事经济管理人员的自学参考书。

本书是以海关多年来缉私的实践为基础，同时吸收了国际上一些经济理论和反走私策略学说，把实践经验的总结和理论密切结合起来，逐步形成了既具有实际操作技术和方法，又有理论阐述特点的一本专著。本书共分十二章，内容主要包括走私、缉私和处理三大部分。按照其结构，本书对走私的方法、特点与规律、走私的产生发展及其危害，走私活动的具体组织与实施进行了剖析；对走私的经济理论和缉私战略进行了论述；对查缉走私的基本技术方法也作了具体介绍；同时还对走私行为构成与违法案件的处理与申诉进行了阐述。此外，还对国际走私的现状和未来发展趋势进行了分析和预测。本书突出的特点是在理论方面补充了走私经济理论和缉私战略等内容，从宏观上分析了走私存在的经济原因，并提出了缉私的新战略。

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