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本书是中等职业学校商业营销与服务专业系列教材之一，主要内容包括：商品销售服务心理学的研究对象、任务和方法；承客心理研究和营业员心理研究等。本书以原国家教委颁布的有关教学计划及教学大纲、劳动部和国内贸易部制订的商业营业员（中级）等级标准为依据，注重理论与实践的结合，突出了实用性。本书可作为中等职业学校商业营销与服务专业教材，也可作为商业营业员等级考核培训用书。

本书介绍美国最大的制鞋公司耐克公司的艰辛创业历程，特别介绍了该公司初创期紧密合作的伙伴奈特、鲍尔曼、约翰逊、伍德尔、海斯、斯特拉瑟的艰苦创业的精神。他们白手起家，从进口日本“虎牌”运动鞋开始，到自力更生，刻意创新研究出耐克气垫为止，经过十几年锲而不舍的奋斗，通过与“飞人乔丹”签约，与同行阿迪达斯、锐步等公司的激烈竞争，终于成为世界上最成功的运动鞋公司。

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这套教材，力求达到以下三方面的目标：第一，教材内容要适合中国国情，联系实际，做到“宽、新、实”并举，即范围“宽”它涵盖了企业管理人员特别是领导人员所应掌握的工商管理知识主要方面；观点“新”，大体反映现代工商管理理论和方法的最新进展内容“实”，人企业现实经营策管理的需要出发，立足于企业实际。第二，妥善处理学科体系与教学重点之间的关系，在保持必要的学科体系基础上，尽量少而精。文字表达也条求深入浅出。通俗易懂。第三，体现集体智慧与主编个人责任相结合。教材编写实行主编负责制，明确主编责任。同时在编写过程充分集思广益，体现集体智慧，保证教材质量。

内容提要本书是在多年从事房地产专业教学及实践工作的基础上完成的。内容涉及房地产经营理论与策略，土地交易，房地产买卖、租赁、交换、抵押，及物业管理等各种经营形式的特点、经营策略与经营方法，房地产经营风险分析、心理分析，房地产财务的管理与会计核算，政府对房地产业的管理与调控及海外房地产经营。本书注重理论与实践相结合，充分吸收借鉴国内外最新的学术思想与研究成果，是从事经济管理、房地产经营管理专业人士的良好业务书籍，也是大专院校相关专业的学习教材。

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随着中国对外开放向高层次、宽领域、纵深化方向发展，加速国内经济与国际经济接轨，中国企业经营的国际化、跨国化已成为一大趋势。为了满足中国企业高层人员走向世界急需掌握国际营销理论与策略的知识要求，为了国际营销专业教学的迫切需要，我们在原教材《国际市场学》、《国际营销教程》的基础上，新编写了这本《国际营销》。