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本书力图为广告策划的理论与实务梳理出清晰的脉络，原理部分全面论述了广告策划的概念、性质、作用、内容、类型、主要策略、运作程序和一般方法。实务部分以广告策划的实际运作过程为线索，结合著名企业和产品的广告运动实例，阐述了为广告策划而进行的市场分析、产品分析的一般方法以及如何确定广告的诉求策略、表现策略、媒介策略和预算分配，还用较大的篇幅详细介绍了规范的广告策划书的一般格式和撰写方法。

本书从理论和实践两个方面阐述了国际海上、铁路、公路、航空货物运输和集装箱运输、大陆桥运输以及国际多式联运等运输方式的定义、规则、原则、惯例等问题，并对国际运输有关法规、公约进行了比较全面的详细分析和探讨。此书书后还附有各种运输法规的主要内容及其分析便于读者参考。本书经过修订以后，突出以下特点：（一）内容全面；（二）重点突出；（三）实用性和操作性强；（四）前瞻性；（五）广泛适用性。本书既可以作为经济类专业的本科教课书、国际贸易实务方向研究生的参考文献，也可作为国际航运管理人员岗位培训教材及外销员、国际商务师考试参考书，同时也国贸易专业从业人员必备的工具书，并为有关研究者提供有益的借鉴。

《广告与市场营销》一书，完全不同于市面上一般的“市场营销学”或“广告学”，它以新的视角、新的高度，精辟地论述了广告与市场营销之间的关系。对企业营销活动各个环节、各个层面和广告传播的联系与统一，策略的拟订与运用，都做了深入浅出的分析和阐释，给企业主、广告人提供了把握市场的基本思考以及行动方向与途径。同时也为广告业今后走向整合传播，做了前瞻性的探索。《广告与市场营销》确实是一部理论与实务相结合的、具有创造性的好书。虽然书中在引用完整的实例说明问题方面，尚嫌不够充分，但瑕不掩瑜，它是很值得企业界、广告界从事市场营销规划、广告企划等专业的人员认真一读的有益读物。

内容提要公关语言艺术是公共关系中的一个重要分支。本书从语言角度对公共关系进行理论和实践两方面的探索。全书论述了公关语言艺术的理论支点、形式、要义以及主要方法，并分别介绍了社交场合的语言艺术、公众场合的论辩方法、商务场合的谈判技巧和营销场合的促销语言艺术等。本书注重理论与实践的结合，案例丰富，具有较强的示范性、操作性与实用性。可供从事公共关系工作的各级各类人员阅读参考，并已被列为高校公关专业教材。

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大体说来，在古音学的初期，人们的意见多半比较含混， 既未明白表示古无四声，也未明白表示古有四声，只笼统的说古人 用韻在四声上不甚严格。因而提出了“四声互用”说（吴棫），或“三 声通用”说（程迥），或“四声一贯”说（顾炎武）。后来的古音学家愈 研究愈求精密，才有人疑惑古音的声调不是四类，或以为只有“平、 上、入”三声（段玉裁），或以为只有“平、上、去”三声（孔广森），或以 为只有“平、入”二声（黄侃），或以为上古有五种声调，即“阳平声” 和“阴声的平、上、去、入”（王国维）。近年来，关于这个问题的意见 就愈来愈多，有的主张上古只有“阴、阳、入”三声，至于是否有“平、 上、去、入”四声则不可知（魏建功）；有的主张上古有“平、上、长去、 短去、入”五种声调（陆志韦）；有的主张“二声三调”，说“去、入”的 区别不在调，在“有尾、无尾”（李荣）；有的难承认上古有“平、上、 去、入”四声，但不承认入声有三种不同的收尾（朱星）；此外还有外 国人如高本汉甚至提出了更为新奇的看法，竟以为汉语在上古不 仅入声有三种唯闭音做收尾，舒声也有几种辅音做收尾。 这些意见到底哪一个对些呢？根据我的研究，我认为上古的 调类在系统上和中古的调类并无不同，就是说上古的调类也分为 “平、上、去、入”四类，不多也不少。如果要说上古的字调和中古的 字调有甚么不同的话，那也只是一小部分字在归类上不同，例如 “顾”字中古读去声而上古则读上声，“信”字中古读去声而上古则 读平声，“庆”字中古读去声而上古则读平声，我们不应该因为一小 部分字在归类上上古不同于中古，就把头脑弄糊涂了，以为汉语的 调类在整个系统上上古不同于中古。所以总的说来，初期的古音 学家对于上古声调的看法尽管笼统，可并不一定错误，倒是后来的 古音学家被古韻文中一部分四声通押的例子所迷惑，提出了各种 不同的说法，是错误的。本文的主要目的就是要用《诗经》的押韻 情况来证明上古的调类和中古的调类在系统上并无差異。同时， 因为我看到有些人或者读书不细心，误解前人的主张，认为“四声 互用”说或“四声一贯”说就是主张上古无四声，或者好凭空臆测， 以为上古虽有四声，但入声并无三种不同收尾，以为《广韻》的入声 之所以有三种不同收尾，乃是由于唐李舟的《切韻》採取了广州方 音所致，使我感到对于这些意见必须加以纠正。因此，下面的内容 安排将是： （1）首先检查初期的古音学家究竟是不是主张了上古无四声； （2）然后根据《诗经》的押韻情况证明上古实有四声，而且在系 统上和中古基本相同； （3）接着再进一步说明各种新声调说的所以错误； （4）最后略谈一谈划分调类和划分韻部的关系，指出看清声调 的重要意义以作结束。

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商场即战场，表面安定祥和的世界，实际上每天都在发生没有硝烟的战争。不管涉足商场的目的在于赚钱或一展个人的抱负、它只可能争取同一结果：胜利。为了决胜，不仅需要充足的资源，更需要对前人经验的参悟，方能得心应手，趋吉避凶。《世界商战权谋》是人类商战经验的总结，它以案例故事的形式，条列了世界著名企业，商人在创业，经营、人才、情报、新产品开发、销售、广告、公关、间谍等不同战场上的决胜过程，俾使今天的经营者在攻与防，进与退，新与旧，苦与乐，胜与败，兴与亡等方面都有所参照，从而运用自己的商战技巧和战略智慧，成功地在瞬息万变，竞争惨烈的商场上驰骋纵横。