《普通高等教育\十一五\国家级规划教材？高职市场营销系列？市场营销》主要内容：市场营销是一门实践性和艺术性兼备的应用类学科，高职院校是培养一线营销人才的主力机构，《市场营销》不同于一般的市场营销学类书籍，而是根据高职高专教育市场营销专业培养目标与教学特点的要求，围绕“以企业营销工作的实际需要为主线，以理论服务于实践为出发点，以必需、实用为原则”进行编写的。每章附有一个以上的企业营销成功或失败的案例以及思考问题，但一般不作评价，这样的目的是可以引导、启发读者思路而不会陷入定向思维的框架。

展示是最古老的行为，也是最时尚的行为。植物为了能够传宗接代而展示自己的鲜艳色彩，同样，动物为了获得生存繁衍的机会而展示自己的优势，这些都作为一种本能储存在它们的基因里。人的展示行为除了这种生存本能以外还有更多的社会因素。人和动物最大的不同是人创造了文化，自从了有语言，人类就用它叙述生活和传递思想。展示是以空间为前提的以视觉传达为主要手段的信息传播行为。随阗时代的不同，展示设计经历着不断地变化和发展，对展示设计的认识和定义也处在不停地探讨当中。本书所陈述的空间概念从本质上来说是以我们人的存在为前提的。作为空间设计的课题，空间相对于作为主体的设计者与参观者而存在。相对于设计者与参观者的行为和心理而存在。

“品牌”一词，至今尚未列入词典，但“品牌”又是被现代社会各界广泛认可的一个新名词。“品牌”包含着两个含义：“品”即是物品，商品的等级、种类，当然也含有人的品格；“牌”则是企业单位为自己产品的专用名称，实际上是品牌。把上述两层意思联系起来，“品牌”就是具有一定品位的牌子；体现在商品上，应该是广大消费者认可的商品的牌子。品牌没有一个确定的标准，企业广泛作了宣传，消费者使用，大众认可，便形成品牌。 品牌由众多因素构成，如产品质量要好，这是品牌确立的基础；商品要美观，要实用；要适应消费水平；要注意消费者的反映，并以此作为改进产品质量、花色品种的重要依据；对品牌宣传要有计划、有目的，更要有科学性和实用性。 品牌被广大消费者公认，久而久之形成名牌，因此，名牌是品牌的延伸。名牌不是由谁任意评比、评选出来的，而是在消费者公认的基础上形成的。 由品牌、名牌必然引出商标、驰名商标的概念来。品牌、名牌都是约定俗成的称谓，是民间俗语，不是法律用语。真正的法律语言是商标、驰名商标。 为了适应广大读者的习惯，作者将本丛书定名为《中外经典品牌故事丛书》，但如前所述，从法律意义上则应是商标、驰名商标，故本书以品牌概念出现，而内容上则与商标概念相融合。 本丛书的读者对象是广大企业经营管理者、商标与广告事务的策划人员、从事于相关业务的国家公务员及经营类大专院校师生。相信本丛书是上述人员的重要的参考用书，是一套常销常备的、很有趣味的工具性用书。（编辑：LX）

会展行业能够源源不断地吸引人才加入的唯一方法，就是确保从业人员可以利用适当的工具从事他们的工作。成功的关键在于知识，而知识又源于教育。谁能够比会展行业的业内人士更有资格为会展行业搭建一个教育平台呢？这就是编撰本教材的原因。1992年芝加哥的一个风暴天气里，一群众展专家围坐在会议桌旁为有志于从事会展业的人士拟定了所需的基本教育框架。此后，进一步起草了一份关于会展行业的大学教科书大纲，内容不仅包括美国会展业的经历，还包括如何计划和举办会展。 这本书以行业研究为背景，受到行业支持，是世界各地开设会展与展事管理专业的大专、本科院校普遍使用的标准教材。IAEM教育基金会将继续通过为本书及其他课程提供支持来满足会展行业的教育发展需要，从而确保任何希冀获得会展业知识的人都拥有一个丰富、多样的图书馆可供采择。

POP画面的处理也是为其特定的商业目的服务的，通常采用明亮、视觉冲击力强的色彩来剌？す丝偷氖泳跎窬Ｔ谖淖值拇砩？，需要突出主题字，这包括商品名称或价格优惠等，措词应选择简短、精练并能吊起消费者胃口的语句，使消费者在短时间内迅速反应，一目了然。POP广告在扮演推销的角色的同时也要具有一定的审美情趣，是一种商业与艺术的结合体。它作为环境中的一员，应具有观赏性。POP的插图通常用易为大众接受的卡通形象，或幽默，或夸张，形式比较灵活。创作工具有马克笔、彩色铅笔、蜡笔、水粉颜料等，丰富的表现形式不但可以延长顾客视线的停留时间，而且可以装点环境，增添商场的气氛。许多POP不但宣传了商品而且还兼有展示功能，特别是立体的POP。

各种丰富的形象和手绘字体不但可以延长顾客视线的停留时间，还可以装点环境，增添商场或娱乐场所的气氛。本书的重点在于向读者展示节庆娱乐和旅游项目POP广告的实际运用。商业提示性的POP，包括店面开张、娱乐休闲等，因为要面向大众，适应现今人们快速的生活节奏，要求这类POP广告在制作时就避免文字说明冗长、烦琐，重点空出主题，首先吸引路人特别是年轻人的眼光，内容只要简洁明了地表达即可。节庆POP也要求简洁大方，但重要的是考虚如何将节庆隆重而热闹的气氛更好地烘托起。旅游POP，则要显得休闲而又有趣味，文字说明要把旅游地点的特色简要地表达。无论采用哪些种绘画手法，亲和的形象、手绘的字体、巧妙的色彩运用，始终是沟通消费者与商家的情感的关键。在本书中，我们选入了一批表现形式、风格各异的手绘POP作品。

随着经济全球一体化，旅游业已成为世界上发展势头最强劲的第一大产业，旅游企业要想在竞争发展中争取一席之地，必须以市场营销为导向开展各项经济活动，才能迅速有效地提高经营管理水平，提高经济效益，增强市场竞争能力。实践证明，旅游市场营销是旅游企业将潜在市场机会转化为现实市场机会的最有效的手段，旅游市场营销活动是旅游企业经营活动的重要组成部分。可以说，在现代旅游市场竞争日益激烈的情况下，旅游市场营销理论与实务是旅游企业进行市场营销活动的重要依据，这便是本书编写的目的所在。

本书包括绪论、国际贸易术语、商品的品质数量与包装、商品的价格、国际货物运输、国际货物保险、国际贸易货款的收付，商品检验、索赔、不可抗力与仲裁，国际货物贸易合同的交易磋商与合同的订立、进出口合同的履行、电子商务与国际贸易等12章。每章配有导读，课后小结，配套思考题，案例分析等。可以帮助学生更好地掌握相关知识。书后附有有关国际贸易的部分单证、合同、票据等资料，供使用者参考。 本书主要租用于高职高专教学、国际贸易从业人员以及相关人员使用同时非常租用于学生自学对报考报关员、外销员等技术资格考试的学生更好地掌握相关知识也会有很大的帮助。

《中国出版物营销分类方法》中分类方法的特点是：既尊重出版物的知识结构，即中图法，又考虑到读者、书店的选购、营销习惯。所以，方法中按级分类不可作为知识结构来理解，有时为了销售的需要，根据出书量的大小，会用一些似乎并不太科学（是没有办法的办法）的分类类名，或提升某些在中图法中低级别的类目，这实际上是切合实际、有用的方法，使用者可以自己仔细理解其中的意义。总的来讲，《中国出版物营销分类方法》主要是为出版者和各级各类书店参考使用。出版物分类是一项专业性很强的工作，因为它涵盖了人类所有知识，在世界上所有商品分类中，恐怕数出版物最复杂。况且出版物营销分类又兼而考虑读者的需求，因此，更需要有人专门从事研究、学习和使用，才能真正发挥其在物流配送、营销策划、店面部置、管理细化等方面的巨大作用。“参考资料”是该“方法”内容的重要基础、并有其应用的典型文案，所以，使用者请务必阅读，了解掌握它对于正确理解运用《中国出版物营销分类方法》是十分需要的。

作为销售点广告的POP形式有很多，而销售场所中最直接、最有效果的是手绘POP的广告形式，本册将重点介绍在百货超市中的手绘POP。在超级市场中，日用百货类的商品与人们的生活息息相关，产品的种类也是琳琅满目，就是同种产品都会有诸多不同的厂家牌子，它们同置于一处，任消费者自行选择。除了依靠产品的包装、价格等诸多因素共同作用使消费者产生购买动机以外，POP广告作为一个“沉默的推销员”也起到了至关重要的作用。生活日用百货是人们生活的必需用品，设计者在设计此类商品的POP广告时，应充分了解商品的特点及商家的销售策略，同时对同类竞争的商品加以观察与研究，然后按照个人独特的构思，用最直接的艺术语言把商品最具诱惑力的信息表达出来。此类POP广告应第一考虑的是在销售场所的环境下，站在一个消费者的角度去构思，将视觉的感受放在第一位。目录： 百货营销（美容）POP百货营销（医药）POP百货营销（服饰）POP百货营销（文体）POP百货营销（综合）POP