本套丛书具有内容全面、紧密结合我国实际、注重实践、可操作性强的特点，希望能为广大读者了解特许经营事业、开展特许经营业务提供切实的帮助。●成功的机会随时都存在，只是不同的时代有不同的道路。●20世纪是自己创业的时代，21世纪则是一个特许经营的时代！●“吾常终日而思，不如须臾之所学也！”让我们站在前人的肩上，汲取专家的智慧，早日创造自己的事业！●让我们一起来分享著名品牌的价值吧！本书《特许人实用手册》为丛书第二册，此册为特许人，即盟主的实际操作手册，通过一步步讲解特许经营的品牌建设、体系建立、制度设计、加盟者选择、财务管理、营销管理等环节，切合实际地指导特许经营盟主成功开展特许经营业务。

精彩的广告离不开广告、公关、宣传等部门的策划、执行、临近以及成本的有效控制。本书结合广告艺术与实用技巧，运用新观点、新思维帮助你快速地策划、运作好每一个广告项目。该书自1994年推出第一版以来，深受需要运用广告创造价值、从事广告设计与制作活动的人干所推崇。当今社会许多公司都出于各种各样的目的而做广告。广告已经成为商业活动中的必要工具，涉及广告制作或广告服务的人也越来越多。显然，广告的效果是非常重要的。而这则要通过有效地组织广告力量、制订切实可行的活动计划以及合理地控制预算来实现。成功的广告来自专业化以及实践经验的积累。本书读者对象是那些需要使用广告以及需要深入了解广告制作和策划的人。本书内容并非只停留在表层广告理论，而是意在为新入行者或是那些想走向成功的广告之路的人提供有效帮助。本书结合广告艺术与实用技巧，运用新观点、新思维帮助你快速地策划、运作好每一个广告项目。该书自1994年推出第一版以来，深受需要运用广告创造价值、从事广告设计与制作活动的人士所推崇。

本书作者凭借在高校从事推销和营销教学工作10余年的深厚的理论劫底，集台众多企业招聘、培训推销人员的经验教训，总结自己的推销心得与体会，经过与众多离校营销专业学生、教师及目前营销界专家的深入沟通，特别是对一线推销人员上千次的“拜师请教”，五易其稿，终得完成此书。本书包括认识推销、自我推销、做好推销前的准备工作、圈定推销目标、策略地接近客户、现场演示、推销洽谈、推销成交与善后、推销人员的选拔与培训、薪酬与激励、日常管理与控制、考核与评价等内容。本书切中主题且寓教于乐，实为一线推销人员随身必带工具书，是推销员朋友的良师益友，既可作为企业在职业务人员培训和自学的教材及参考书籍，又可作为各财经院校和普通本科、专科市场营销专业教学用书。

本书结构完整，涵盖了各种营销调研的重要方法。作者采用讨论问题的方式，指出了具体情总值下不同调研方法的优点和缺点，同时还对其内在原因进行了分析，使读者不仅能知其然，而且能知其所以然。小吉尔伯特 A.丘吉尔于1966年获得了印地安纳大学工商管理博士学位，毕业后在威斯康星大学执教。1986年，美国营销学会授予丘吉尔“杰出营销理论教育者”称号——他是第二个获此殊荣的学者，这一终身成就奖表彰那些在营销教育领域做出了突出贡献的、在世的营销教育工作者。由于在学术上的突出贡献，丘吉尔教授还于1993年获得了营销科学学会的终身成就奖。本书共分为七大部分23章，它以营销调研过程阶段为主线，分别对调研问题的界定、调研设计、数据收集方法、数据收集形式、抽样设计与收集数据、数据分析与解释、调研报告准备等七个步骤进行了深入浅出的阐述。全书结构完整，涵盖了各种营销调研的重要方法。作者采用讨论问题的方式，指出了具体情总值下不同调研方法的优点和缺点，同时还对其内在原因进行了分析，使读者不仅能知其然，而且能知其所以然。

广告是现代社会最具影响力的文化现象，是现代文化的代表。创意是广告的灵魂，广告因创意而让人感动。作者集世界最新、最优秀的广告数百幅，以简单评语点出创意精髓，给广告从业者以启迪，给普通读者以智慧。

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发达的金融市场是现代经济发展的重要保障，而金融机构在金融市场中扮演着尤为重要的角色。西方发达国家在金融市场和金融机构的运作实践中积累了丰富的经验，值得发展中国家学习和借鉴。与发达国家相比，我国的金融市场有待进一步发展，金融机构需要完善。在此过程中，需要了解发达国家的金融市场和金融机构的最新发展，并从中吸取有益的知识和经验。本书系统介绍了美国的金融市场和金融机构，不仅全面介绍了债务证券市场、权益证券市场、衍生证券市场及各种金融工具、衍生工具的估价与风险，而且深入分析了中央银行、商业银行和其他非银行金融机构在金融市场中的活动，将美国金融市场的运作全貌及内在联系展现在读者面前。本书是一部颇受欢迎的著作，这已是其第5版，它内容全面、脉络清晰、深入浅出，不仅有深刻的理论论述，而且有大量的生动案例和结合实际的各类练习，能够帮助读者更好地理解和把握书中内容。