李奇云，社会学硕士，四川大学文化与传媒方向在读博士生，四川大学广告系讲师，主讲《广告市场调研》、《广告心理学》、《社会学》三门课程，1998年进入广告行业，主要从事市场研究方面的工作，主持并操作多个大型市场研究项目。本书围绕“科学、有效的广告营销传播”理念，从广告营销传播的角度介绍市场研究方法，其针对性与实用性较强。同时，以突出理论性与实距性为写作指导思想，力求既深入浅出地讲解各种研究方法的基本原理，又以大量真实案例来说明方法的具体应用。在案例的选择上，既精心选择了国际上的经典案例，又特别挑选了一些笔者自己操作的案例，以使读者能够更深刻地理解和掌握其原理及其应用。本书综合运用了社会学、心理学、消费行为学、传播学等学科的知识，同时参照了国外相关的最新著作，从而使得本书视野较广、内容较新。此外，书中也融入笔者个人对市场研究的理解与看法，期望能对读者有所启发。本书是按照导论—方法及原理—应用三个部分安排体例的。在内容处理上，本书略去了“统计推论与统计检验”、“广告媒体”及“文案测试”三部分内容。略去的那部分内容读者可参阅书后所列出的参考书目。

本套丛书具有以下鲜明的特点：1、案例典型、真实。所选案例多属于《最高人民法院公报》、最高人民法院及其业务庭通过其他形式公布的案例。2、评析权威。除了《最高人民法院公报》案例和最高人民法院公布的裁判文书，其他案例均由主审法官或专家对核心法律问题作出权威评析，尤其注重阐释专业领域的热点或疑难问题。3、法律文件全面。4、丛书分类细致、合理。根据民事和刑事案件的不同类型（案由），分别单独成册。<

作者简介：曹邑，四川大学文学与新闻学院广告系讲师，1994年毕业于西南师范大学美术学院。主要研究方向：在现实的商业环境广告中，商品信息如何更加有效的视觉符号化整合传播。目录：第一章广告视觉图形的独特创意与表现第一节广告视觉图形构成的基本属性第二节美的形式法则构成的广告视觉图形第三节广告视觉图形的心理渗透第四节修辞手法在广告视觉图形创意与表现中的运用第五节艺术效果与画面肌理及广告视觉图形第六节广告图形中的色彩魅力第七节艺术思潮对广告视觉图形的影响第八节广告视觉图形的角角定位与演绎第二章平面广告篇第一节平面类广告概述第二节平面类广告的设计理念第三节平面类广告的类别第三章立体广告篇第一节立体广告的理念概述第二节立体广告的类别第四章商业空间环境展示篇第一节商业展示空间的理论第二节商业空间的设计程序与效果表现手法第三节商业环境展示广告的类别第五章品牌形象视觉整合传播策略篇第一节VIS的兴起与隐退第二节VIMC的兴起第三节VIMC的设计范式附录：商标法参考书目后记

这是一个民意为先的时代，这是一个消费为尚的社会，这是一个调研时时处处出现的时代。这个时代要求我们每个人都要掌握了解他人，认识社会，把握商机的最基本工具。这个工具就是调查。在社会中、在商场、在交往时仅凭感觉做事终究要被市场和社会淘汰。既然这个社会是民意为先的时代，调查了解民意就是政府和公务员的基本职责。听证会的基础工作就是调查。走马观花式的调查已经落伍。提供专业性的调查技术是时代的要求。中国买方市场的出现，使消费者开始成为上帝。了解消费者的需求，把握市场变化的趋势，提高服务的满意度，扩大产品的市场率是商家应对激烈市场竞争的必胜法宝。所以市场调查在中国大地上蓬勃发展。调查作为认识社会、把握商机和了解他人的基本工具。不仅政府公务员，企业市场调研人员以及专业调查工作者需要操作性极强的调查手册，就是在中国大中专学校，调查也成为必修课。在现代社会，调查越来越成为社会公众的基本素养；调查也越来越成长为一个朝阳性的产业。作为一个社会学工作者，我乐意进行社会学知识包括调查知识的普及工作，因为社会科学知识普及应该是科学普及的重要组成部分；作为一个社会学工作者，我赞赏和支持调查产业化的尝试。郭强是我带的博士学生，他乐意传播和普及调查知识，以及调查知识产业化的实践，我都是很支持的。这套丛书与同类出版物相比，我认为有这样几个特点：首先是细化，这套书容括了调查内容的方方面面，内容很是详细。其次是可操作化，读了书就能在工作实践中使用和具体操作，这样才有价值和意义。同时该套丛书还附有很多案例，这也是一个特色。学习案例是突出操作性的重要方面。

该书含有十二套模拟题和参考答案，包括外经贸综合业务和外经贸英语两种。

广告设计是一门自成体系的学科门类，它既是工业科学和商品经济的结合物，又是技术与艺术的结晶。作为一门系统的学科，在它的发展过程中，基本形成了完善、科学的理论体系。本书主要结合设计教学和设计实践展开探讨和研究，同时配合大量图片资料来增强读者对各种理论观点的直观感受，希望能够向读者系统地展示现代设计的基础理论以及现代设计思潮的发展，并通过实际练习，提高学生的审美情趣和将设计理论与实践相结合的素质。<

全书共十章，第一章是该书的总纲，为绪论性的，是对全书体系和内容的描述，阐明了经济伦理学这门学科的性质、特点、功能、研究对象、学习方法等。第二章、第三章，是对研究对象把握的两对带有普遍性、统摄性的范畴，是引导、选择、评价经济活动行为的价值观。“义与利”冲突的解读与解决，体现着不同的经济伦理观；“公平与效率”在道德价值方针上如何抉择，既要反映这个时代社会经济政策的基本价值趋向，同时还具有价值引导和规约的功能。第四章、第五章、第六章、第七章、第八章，是对客观的经济活动过程，即生产、交换、分配、消费领域中宏观层面和微观层面道德现象的研究。

这是一个民意为先的时代，这是一个消费为尚的社会，这是一个调研时时处处出现的时代。这个时代要求我们每个人都要掌握了解他人，认识社会，把握商机的最基本工具。这个工具就是调查。在社会中、在商场、在交往时仅凭感觉做事终究要被市场和社会淘汰。既然这个社会是民意为先的时代，调查了解民意就是政府和公务员的基本职责。听证会的基础工作就是调查。走马观花式的调查已经落伍。提供专业性的调查技术是时代的要求。中国买方市场的出现，使消费者开始成为上帝。了解消费者的需求，把握市场变化的趋势，提高服务的满意度，扩大产品的市场率是商家应对激烈市场竞争的必胜法宝。所以市场调查在中国大地上蓬勃发展。调查作为认识社会、把握商机和了解他人的基本工具。不仅政府公务员，企业市场调研人员以及专业调查工作者需要操作性极强的调查手册，就是在中国大中专学校，调查也成为必修课。在现代社会，调查越来越成为社会公众的基本素养；调查也越来越成长为一个朝阳性的产业。作为一个社会学工作者，我乐意进行社会学知识包括调查知识的普及工作，因为社会科学知识普及应该是科学普及的重要组成部分；作为一个社会学工作者，我赞赏和支持调查产业化的尝试。郭强是我带的博士学生，他乐意传播和普及调查知识，以及调查知识产业化的实践，我都是很支持的。这套丛书与同类出版物相比，我认为有这样几个特点：首先是细化，这套书容括了调查内容的方方面面，内容很是详细。其次是可操作化，读了书就能在工作实践中使用和具体操作，这样才有价值和意义。同时该套丛书还附有很多案例，这也是一个特色。学习案例是突出操作性的重要方面。

本书汇集了迈克尔·波特、彼得·圣吉、彼得·杜拉克、詹姆斯·C.柯林斯等企业管理大师在渠道管理方面的研究成果；汇集了杰克·韦尔奇、郭士纳、迈克尔·戴尔、张瑞敏等企业家对渠道问题的深邃思考。针对中国企业目前较薄弱的渠道管理环节和普遍存在的渠道危机问题，提出了渠道危机管理的技术性架构。渠道危机的动态性和不稳定性的特征，对企业的经营效率、竞争力和经营安全形成的局限和威胁正逐渐显现……企业往往“莫名其妙”地感觉难以逾越自己的发展阶段、难于进入新的市场领域、无法适时提升自己的营销绩效，渠道问题已成为名副其实的瓶颈问题。

本书以企业形象识别系统（ICI）为基础，介绍了传统企业形象（CI）的内容、企业网上形象设计、网站结构和布局、网上宣传工具设计、媒体设计制作技术、导入和推广方案等。