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内容简介本书在阐述市场与市场营销基本概念的基础上，系统地介绍市场营销学的基本原理、方法和策略，市场营销的战略、组织、计划与控制，以及国际市场营销策略等基本内容。为工商管理硕士和企业在职的经营主管人员学习掌握市场营销学的基本理论、提高经营决策和管理水平提供了方便。

内 容 简 介策划是广告的精髓与灵魂。本书详尽地论述了广告策划的一般原理和基本内容，吸收了许多广告名家的思想精华，涉及到市场调查、广告目标、对象、方针、主题、创意、表现策略、媒体计划，以及报纸、杂志、电视、广播、POP、直邮、户外、赠品、公关广告等具体广告形式的策划问题。内容丰富、视角新颖、针对性强、科学性高，突出了可操作性，可供从事广告工作、市场营销工作的有关人员学习参考。对于初学者这是一本内容充实、详尽、起点较高的入门书，可望使读者直接从远古洪荒的盲目“叫卖”，跨入现代文明的科学策划，伴你在万头躜动、迷迷茫茫的商海中乘风破浪，走向辉煌。全书除正文二十二章外，还附有1995年2月1日起开始实施的《中华人民共和国广告法》。

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本书分八个部分来展开论述的，标题《市场消费引导》可以说是画龙点睛，开宗明义。消费引导是现代市场经济的重要课题，第一部分把市场消费理论与市场经济理论接轨，这是适应我国经济体制正在从计划经济向市场经济转换这一形势要求的。作为研究市场消费的理论，即可从消费经济一般说起，也可以从市场经济一般说起。从某种意义上说，市场经济也就是以消费为导向的消费者至上经济。文章对消费行为、消费心理、消费者接受、消费者权益、消费体制、消费战略等方面的分析研究，起到了引人入胜的作用。

公共关系在我国起步较晚，只有十多年的历史，但由于实践的迫切需要，公共关系学的理论研究却发展很快。“面对蓬勃发展的大好形势，我们应该干点什么？”这是我们西南师范大学几位从事公共关系学教学和研究工作的教师一直在思考的一个问题。1994年底，我们终于提起了笔，开始编写这本《现代公共关系学》。为了对读者负责，对公共关系学这门学科的健康发展负责，我们力求在《现代公共关系学》中既认真地总结、借鉴国内外先行者们的成果和经验，又严肃地在体系、内容方面写出一点新意、一点特色。至于效果如何，说实话，我们没有太大的把握。

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本书内容包括：行销之社会基础：迎合人类需要；策略规划及行销在组织中之角色；行销研究；影响消费者行为之因素及其购买决策过程等。