没有营销就没有一切，所有企业莫不如是。任何企业成败的关键点在于能不能打好市场营销战。市场营销人员是企业的排头兵，必须不断提高自身的技作战能力。不管你是市场调研人员、策划人员、推广人员，还是销售一线的普通一兵，市场营销管理者，甚至CEO，必须全民皆兵，全员营销。《成败在此一役》一书介绍了市场的变迁及其概念：市场与企业战略；市场战略与企业结构；商品设计与产产品的市场周期；价格设定与价格管理；流通政策与相关法规；销售形式与商品的选择；促销活动与销售所的设计；广告与宣传活动；消费者的消费电识与消费行动；市场信息与数字化管理；市场调查与分析的方法等。本书分12个方面、20个具体问题加以论述，便于查阅、理解解。既可以帮助从事企业管理和市场管理体制销工作的人们迅速解决工作中遇到的实际问题，又是企业管理培训不可多行的参教材。

我们正在进入一个新的时代，WTO将把我们融人到一个没有边界的经济体系和全球化、网络化的商业环境中。面对更加激烈的市场竞争，您准备好了吗？本书分为十一章，内容包括WTO后企业的营销变革、WTO后企业的营销战略、现代企业的营销规划、营销组织与营销控制、市场机会的获取与分析、企业营销管理中的渠道决策、现代企业的品牌塑造、有效的客户关系管理、WTO后企业的国际市场营销、营销创新与网络营销、企业营销案例分析等等。我们力求使本书具有系统的完整性、内容的前沿性和实用性，为推进我国企业迎接WTO的挑战进行有益的探索。本书是“力DA，WTO后企业生存法则书系”中的一本，该书系还包括《WTO后企业人力资源策略与实务》、《WTO后企业管理策略与实务》、《WTO后企业融资策略与实务》等。

拉蒙教授的作品说明了无线网络为何能在未来的营销研究中扮演相当重要的角色——它能够在个人的层次上总结重点资料，并与整个商务活动紧密相连，这令人大开眼界。在未来企业执行策略时，营销是不能不把移动网络考虑进去产的。世人一致同意，移动网络将会改变全人类的生活与工作模式。但是一般人却不知道无线空间的商机与陷阱何在。本书提供了一个清楚的分析方案，协助从事无线商业的领袖们发展制胜的营销计划与策略。目录：序引言：如何成为移动商务的营销者第一部分价值创造第1章无线产品营销1．1行动纲领1．2导言1．3愚笨的投资人1．4产品的功能1．5我能得到什么1．6以价值为取向的营销决策1．7可进攻的细分市场1．8客户是移动商务的中心1．9移动商务交易1．10赚钱的方法1．11购并管理1．12价值创造的管理小结第2章推展新市场空间2．1行动纲领2．2导言2．3精明的投资者2．4无形的特征2．5消费者从分项计费方式中得到什么2．6价值导向的营销决策2．7博弈论是取得3G执照的核心2．8移动商务的交易个案2．9赚钱的方法2．10品牌管理2.11博弈的赢家小结第3章制定移动商务服务价格3．1行动纲领3．2导言3．3前途看好的投资3．4移动商务的事业3．5我能从“金融”中得到什么3．6价值导向的营销决策3．7可进攻的细分市场3．8电话理财中心的人性化服务，是电子银行的主要关键3．9移动商务的交易个案3．10赚钱的方法3．11在无线网络之中生活与工作小结第二部分价值传递第4章细分国际市场4．1行动纲领4．2导言4．3不确定的预测4．4提供给消费者的内容4．5饭店与商务旅客4．6有效的细分市场4．7塑造反应模型4．8人口统计学细分市场4．9以价值观为基础的细分市场4．10各国共同的细分市场4．11以价值观为基础的营销决策4．12移动商务交易4．13赚钱的方法4．14实际的选择方案小结第5章锁定国内市场5．1行动纲领5．2导言5．3较好的选择5．4锁定目标的3S模式5．5锁定可进攻的目标5．6实际的选择方案5．7运动营销5．8深入的资料挖掘5．9相似的目标团体5．10营销策略5．11在线银行服务5．12目标团体5．13风险资本5．14网络银行5．15以价值为基础的营销决策5．16移动商务交易5．17赚钱的方法小结第6章定位当地产品与服务6．1行动纲领6．2导言6．3客户化的内容6．4可行的定位6．5定位的4D模式6．6实际的选择方案6．7互动电视6．8网络银行6．9在线股票交易6．10以价值为基础的营销决策6．11移动商务的交易工具6．12赚钱的方法小结第7章总结7．1行动纲领7．2第1章：产品营销7．3第2章：推广营销7．4第3章：价格营销7．5第4章：细分市场7．6第5章：锁定目标7．7第6章：市场定位小结注释

《市场营销本科系列教材：国际市场营销学》是基础市场营销学在国际领域的延伸和拓展。本书汲取国内外最新研究成果，系统、全面、科学地阐述了现代国际市场营销学的基本原理与实务，对国际市场营销的基本原理、国际市场营销环境、国际营销信息管理、国际营销战略规划、国际目标市场营销、国际市场进入方式、国际营销组合策略、国际营销风险管理以及国际营销计划、组织、执行与控制进行了详尽的分析与介绍。本书表述清晰、国际营销特性突出，立足于拓展学生国际市场营销视野，培育学生以国际营销的思维方式，有效地评估国际营销机会，充分运用国际营销手段，提高对国际市场营销的驾驭与管理能力。本书还强调了国际营销战略规划与风险管理，并将国际营销的实务构筑在国内外学者对国际营销基础理论分析与论证的基础之上。本书适合于高等院校工商管理、市场营销专业本专科学生使用，也町供经济管理类其他专业的学生及有志于国际市场营销活动的营销部门和市场发展部门的经理、职员及相关人员使用。

美国市场是一个开放的大市场，有大量的产品需要进口，这为中国企业提供了机遇。但是要想顺利进入美国市场，中国企业还必须了解美国市场对各类产品的需求、美国对开放市场的管理和相关法规法律以及美国制定的市场准入的技术性门槛，本书为读者提供了这方面的专门指导。我们编写了这本书，目的就在于帮助企业了解美国市场的需要，以及美国对其开放市场的管理和相关法律法规，使企业根据要求调整自己的产品，使其顺利进入美国市场。中美间经济贸易合作的正常发展有利于两国的经济繁荣，有利于世界经济的快带发展，有利于世界和平稳定。

本书是教育部高职高专规划教材，是根据《高职高专教育市场营销专业人才培养目标及基本规格》编写的。在编写过程中从培养高职高专人才的角度出发，具有如下四个特点：1．紧密围绕广告原理，理论阐述以必需够用为原则，对与理论原理无密切关系的概念范畴作了简化甚至不涉及。全书主要的内容有：广告概论、广告调查、广告的策划创意、广告制作、广告媒介、广告策略、广告效果、广告的多角关系、广告管理、国际广告管理等。2．广泛吸收了广告领域的新理论、新方法，如电子商务、网络广告、电讯广告等。3．在编写体例上，章前设学习目标，章后设本章小结、复习思考题、阅读资料、案例分析及实例训练等，体现了理论与实践相结合、原理与案例教学相结合。4．注重学生综合素质和能力的培养与提高。本书基本上每章都有案例分析，这不仅将理论和实际很好地结合起来，而且也锻炼了学生发现问题、分析问题和解决问题的能力。本书吸收了广告领域的新理论、新方法，注意原理与案例相结合，能力培养与技能训练相结合，广告实践和广告理论教学相结合。本书可供高职、高专及成人院校市场营销专业使用、经管类其他专业选用，也可供相关从业人员自学和培训使用。

这是一本对推销员影响巨大的书，它改变了许多人一生的命运，适合任何阶层的人士阅读。每一位销售经理都应该读一读，这是一本应该随身携带的好书，好象一位良师益友在道德上、精神上、行为准则上指导你，给你安慰，给你鼓舞，是你立于不败之地的力量源泉。

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持续近二十年的高速经济增长率，使中国创造了世界经济史上的奇迹。走向世界的中国商品迫切需要世界一流的广告。这种需求已经随着中国经济的发展越来越迫切了。中国的广告设计师将怎么办？借鉴欧美和日本等广告强国的经验，特别是学习日本的经验是必不可少的途径之一。这就是我们推出日本广告作品集锦的目的所在。本书收集了近年来日广告界的各类优秀的广告作品。这些作品使日本的商品走向了世界。希望这些作品也能给中国的广告设计师提供更多的思路，使中国的设计师从中获得更多的灵感，使中国的商品早日风行世界。

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