本书的目的是为了帮助读者理解在功的市场引导型创新是如何取得的，这项调研是由市场营销咨询委员会提供赞助完成的，大部分的案例是沃里克商学院的职员们写就的，他们同时也承认的，这项调研与14个案例中所涉及到的公司的全力支持密不可分。这些案例研究可以被看作是成功的市场引导型创新的展示，而且它们同时也可被商学院和其他职业组织用作市场营销和创新课程的教学案例，熟悉案例研究方示的教师会发现，这些案例是课堂讨论的极好工具，学生们可以贪图到创机关报的全过程、创新的障碍以及市场营销在创新产品和新服务中的作用。

市场营销不是当前我国加快社会主义市场经济的步伐和我国企业实施全球化战略所不可缺少的一门实用科学。随着时代的发展，市场营销学出在实践中得到了充实、完善、发展和创新，如今已成现代企业经营和现代管理理论的重要组成部分。本书按照教育部21世纪高等院校教学改革与教材建设的基本精神，在内容和形式上，力求有所突破和创新，加强学生的操作能力和创新能力的培养，使理论知识与实际技能紧密结合。在具体内容上，力争反映当前市场营销理论研究的新方法和所面临的新问题，贴近现实生活，突出实用性和可操作性。

这是一本精心编写的广告文案写作教材。涉及市场调查研究、广告定位、广告创意、广告受众心理、广告分步写作、广告文案语言以及分类广告写作等内容。本书既有深入的理论阐释，又有精辟的实例分析；既有较高的学术性，又有较强的可操作性。书中的个案，既有历久不衰的精品，又不乏生动鲜活的案例。为便于读者掌握广告文案的写作技巧，教材编著者还特意在有关章节中安排了“经典个案评析”。它是在校大学生学习广告文案写作的理想教材，也是广告从业人员提高业务水平的开卷有益的参考读物。作者简介丁柏铨，1947年6月出生，江苏无锡人。现为南京大学新闻传播学系主任、教授、博士生导师。兼任教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会委员、中国新闻教育学会常务理事。已出版的著作有：《现代广告理论》、《当代新闻文体写作》、《当代广告文案写作》、《新闻理论新探》、《新闻舆论引导论》、《中国新闻理论体系研究》等。此外发表学术论文多篇。专著《新闻理论新探》获江苏省第七届优秀社科成果二等奖。主持过国家“十五”社科规划重点项目“加入WTO对我国新闻传播业影响及对策研究”等课题的研究工作

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本书涉及的主题——定价是市场营销中至关重要的一个环节，关系到企业成本的补偿以及利润的实现。在某种程度上，企业的各种竞争策略最终都将在定价决策上得到体现。本书的目的就是帮助企业管理人员认识和理解定价的策略和技巧，进而提高制定定价策略的水平。书中的14个章节分别从定价的基本概念、市场导向定价、价格对消费者的心理作用、在变换的环境中调整战略、市场细分策略等方面探讨了定价策略问题，阐述了价格在竞争中的灵活性、价格对企业财务状况的影响等。本书是一部操作性和可读性都很强的书籍，可供大专院校营销专业的师生学习使用，也适合各企业的有关管理人员阅读参考。

本书提供了以下范围通讯和联系的相关信息：1、国内出版商、港澳台出版商、国外出版商（举要）；2、国内批发零售商、港澳台批发零售商；3、全国团体采购顾客（大学、图书馆）；本书从功能上讲是一本工具书，因此，书中提供了更便捷的检索，帮助读者方便地查询。编者把收集的条目按行政区划进行排列，并附以区域、拼音和笔画检索，读者可以通过行政区、拼音和笔画三种方式查寻，熟悉和不熟悉拼音的读者可以查找。

本书运用理论分析、数学分析、实证分析等方法，对网络消费理论及其分析模型、网络消费形成与发展的微观机理、网络消费发展变化的宏观规律、网络消费的测度与管理等问题进行了研究。

市场营销学是一门建立在哲学、教学、经济学、管理学、社会学、心理学、运筹学等学科基础上的边缘学科，是一门理论与实践密切结合的应用学科，是在市场经济高度发展基础上出现的新兴学科。本书反映了我们在长期的市场营销专业教学中的研究成果。一方面，在内容上体现了“理论与实践相结合、宏观、中观与微观相结合、定性与定量相结合、借鉴与开拓相结合”的特点；另一方面，考虑到国际市场营销与国内市场营销的差异和市场营销专业教学的需要，又编写了与本书配套的《国际市场营销学》一书。两本书有明确的分工；前者主要研究市场营销的基本原理，后者主要探讨国家目标市场的选择与进入、国际市场营销的方式和国别市场营销。

市场经济下各个单位都更加重视销售工作，而销售主管又在销售工作中起着举足轻重的作用。本书介绍了销售主管的职责，销售主管的能力，销售主管必备的知识，推销员的管理，以及如何订销售目标，如何进行销售促进等日常工作中销售主管最为关心的话题。本书以实际案例为切入点，紧密结合实际，适合广大销售人员。

本书精选国际知名品牌成功营销中国案例41个，真实且具有代表性。它涉及行业面宽，既有热门行业、新业产业，如IT业的微软、IBM、诺基亚、英特尔、惠普、索尼、戴尔、摩托罗拉等计算机与移动通信品牌的个案，也有支柱行业、制造业，如GE、福特、大众、本田等汽车品牌的实例，还有服务业、零售业、物流业、金融业、传媒业、如可口可乐、宝洁、麦当劳、肯德基、雀巢、百事、花旗以及即将上市的公司，如柯达、联合利华等品牌的案例。