在这本书中，着重论述十个方面的问题。包括广告的计划、目标、广告创意、策略、决策、广告预算、广告绩效评估和网络广告的神奇魅力等。书中引用的案例相对比较新颖典型，其中的一些实用方案对企业在广告运作中具有十分重要的意义。希望能对读者有一些启迪。模仿是广告创意的大忌，同样地，写作也必须有一些新颖的内容。本书突出的是它的实用性和可操作性，这可以说是最大特点。细心的读者能从书中找到他所需要的东西。

在商业领域，谈判更是每个商务人士的“必修课”。试想，您所从事的每一笔业务，从最初的意向洽谈，到最后的答约履约，哪一项不与谈判有关？只不过，对于天天发生在自己身上的事情，我们却往往忽视了它。现代社会，由于技术的飞速发展，人们的活动范围在无限扩大。表现在商务领域，就是我们要与越来越多的要打交道，而且彼此具有不同的背景和文化习惯。

本书共分三部来介绍做推销员的基本知识。第一部，销售前的准备；第二部，销售中的技巧；第三部，销售后的巩固。

台湾奥美广告公司简介台湾奥美成立于1985年，但与台湾广告界的渊源要追溯到1972年的国泰建业公司。国泰建业与奥美建立了技术合作以及合资协定，并且正式将公司名称改为奥美。奥美广告一向以创意见长，在整合行销传播领域中也颇有建权，如今已发展成为一个拥有近400名员工以及广告、公关、直效行销、视觉管理、互动行销、销售促进、电话行销的传播集团，为本土及跨国企业提供整合性的服务。国际奥美广告公司简介奥美（Ogilvy&Mather）是一家国际性全方位服务的行销传播公司，录属于全球知名的WPP集团。奥美广告为全球各地的客户提供广告、直效行销、公关、促销、行销规则与研究、企业识别与设计、互动行销等相关服务。世界奥美笃信其他创办人大卫·奥格威（DavidOgilvy）的坚持信念：“我们所做的一切，都是以充满创造力的方式，协助销售客户的产品，并建立品牌。”《观点》（Viewpoint）是奥美整合传播集团通行全球的内部期刊。多年来汇集奥美菁英的文思，为奥美广告建构了一套绵密的思考体系与价值观，同时也透显出奥美的独特文化与风格。本书收录《观点》文章中的精华共计48篇，内容涵盖广告专业、奥美文化、创意、直效行销、品牌、媒体、消费者研究、公关、CIS以及整合行销，包含奥美在整合行销传播各领域的专业观点，正如以提供整合性行销传播自许的奥美为行销厂商演奏的和谐悦耳并响彻云霄的品牌乐章。目录序；又见《奥美的观点》；第一篇奥美文化；1．台湾奥美价值观；2．人本尊重——十一周年讲话；3．一个广告人专业的省思；4．当我们一起共舞时；5．一家公司——始于个人；6．一个资深公关人的自白；7．亚太奥美的新面貌；8．升任奥美集团董事长庄淑芬继续落实品牌管理；9．建立一个Hi-touch&Hi-tech的奥美网络；第二篇品牌；10．全球品牌之管理；11．中国名牌全球化之路；12．当品牌与虚实共舞时——谈网络商务对品牌管理的冲击；13．从品牌管家到企业传播；14．7-Eleven的品牌经营；15．品牌族谱规划——类别行销经理人的三大责任；16．零售通路品牌在哪里；17．Bravo！Afullhouse！——从整合行销传播看表演艺术行销；第三篇广告通论·广告专业；18．内心特立独行的业务企划；19．谈策略；20．如何开会；21．代理商面对的新挑战；22．负责到底的激发者；23．出走日；第四篇创意；24．鬼才导演DAVID龚的传奇故事；25．记录奥美稀有动物的足迹；第五篇行销·直效行销；26．行动电话的赤壁之战；27．要钓，就要钓大鱼；28．运动行销；29．顾客革命即将来临；第六篇媒体·有线电视；30．有线电视专案企划“三赢”之道；31．有线电视——肯定为广告效果加分；第七篇消费者的变化；32．新独立时代——单身贵族；33．从新的消费哲学看市场趋势；34．亚洲新势力；35．转换的年代，全新的世纪；36．探索“闷烧一族”的内心世界——亚洲妇女深层调查；第八篇公关；37．危机如何“管理”；38．中国大陆的公关市场商机；39．媒体报道发展策略；40．走过从前看公关；41．IBM深蓝团队来访幕后故事大公开；42．企业面对西元两千年行销新趋势分享“统一欢乐年”；43．超级好朋友就是我；44．奥美公关相信之WorkplacePerformance；第九篇CIS企业形象；45．我是谁；46．企业形象调查；第十篇数位时代·网络行销；47．新行销时代的来临？48．我是消费者，消费者却不一定是我；49．互联网，这是什么？50．访李建复谈网络行销；51．网站设计专用小补丸；52．互动行销；53．IBM及其电子商业策略——真的那么显而易见吗？我的奥美书缘——代编者后记

市场营销是一门基本的商业学科，它对企业的成功运作所起的巨大作用已被人们广泛认可。成功的营销会带来优质的产品、满意的顾客和更大的利润。《营销技巧》一书向你展示如何运用战略的方法处理任务，不管营销工作是你的职责所在，或仅仅是你的次要工作。书中包含有益的提示、建议和信息，并有衡量技巧的自我评估练习。本书涵盖如营销组合这样的基本概念，如直接邮寄这样必需的技能，以及营销战略的基本知识，它将是提高你营销能力的一本宝贵的指南。

本书对2000年中国连锁经营发展情况进行了较为全面的回顾和分析，不仅继续对商业零售业的连锁经营进行深入的分析，同时，首次对家电、服装、药品、餐饮、通讯等行业开展连锁经营情况进行全面记录和总结。

本书对近几年来中央和中央领导同志对有关行业协会进行了论述，通过一些有限的资料，阐述了自己对社会主义市场经济新体制下行业协会应用是什么样子，具备哪些功能，与传统观念上的行会根本区别等问题的认识成果等内容。

创建品牌需要公司在任何一项决策中都要分辨陷阱和机会的能力，需要公司上上下下所有员工的共同努力，呵护和抚育品牌的工作是一场永远不会结束的战争。《品牌战》这本书提供了许多赢得这场战争所需的各种战略手段。《品牌战》一书充满智慧，富有实际指导意义，它决不仅仅局限于品牌，还包含了许多对决策者和领导者十分有用的案例。—迈克尔·波特（MichaelE.Porter）哈佛商学院教授著名战略管理专家大卫·达勒桑德罗富有创新精神，是一名优秀的领导者，一名英明的决策者。《品牌战》一书就是他广博思维和灵活处事的真实反映，该书是品牌创建和品牌管理方面的权威书籍。—保罗·贝斯顿（PaulBeeston）全美棒球联盟主席、首席运营官我很喜欢这本书，其文风淳朴自然，用例援征博引，极具煽动性，详尽阐述了企业如何创建良好的品牌形象。—詹姆士·卡尔文（JamesCarville）作家、民主战略家《品牌战》一书绝对让人拍案称绝、开卷诱人，文中所述就是企业的实际操作，可谓是营销高手的心血结晶。—哈佛商业评论（HarvardBusinessRevieu）

本书专门探讨各种店内外节庆POP广告制作，并以圣诞节、春节、中秋节、母亲节、父亲节、儿童节、端午节为例，介绍POP制作。

随着我国改革开放的日益深入和市场经济的不断发展，给我国的广告业带来了前所未有的机遇。近年来，世界广告业迅猛发展，优秀广告作品日新月异。为了拓宽国内广告创作人员的视野，了解当前国际广告设计的新趋势，我们组织一批正在海外从事平面设计的专业人员，在所在国浩如烟海的广告作品中精选出能代表当前高水平的不同类型的、不同风格的优秀作品，编辑出版了这套系列丛书，力图全面地介绍世界各国的最新广告艺术作品。由于世界各国的广告艺术都有其独特的艺术个性和风格，为此我们严格按照一本书介绍一个国家广告艺术的原则，并把书中作品制成高分辨率的图片存贮在光盘中，便于读者在电脑屏幕上欣赏和参考。