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本书包括广告文案创作实务和经典案例、平面广告设计制作、报纸广告制作、杂志广告制作、电视广告制作等九章内容。

本书作为金典培训系列丛书的一种，对企业颇为头疼的销售渠道管理这一难题做了较为详尽的诠释。通过阅读本书，读者朋友可以掌握如下内容——·销售渠道的功能；·渠道管理的各个坏节；·提升渠道管理技能的基本路径；·批发商、零售商、代理商在商品分销活动中各自的优势·渠道的控制与反控制技巧；·解决渠道冲突，激励合作伙伴的基本套路；·五种渠道关系模式；·七种直销模式；……

本书是“公司实战丛书——广告战”系列书之一。它以一百多个经典案例，实战操作全程分析，一步一步地介绍了公司广告规范。全书结构清晰，内容生动，案例丰富，讲解通俗，科学实用，为企业提供了一个全面周祥的参考。

本书全程介绍了沙深两市最新企业纳并重组经典案例的实务操作进程，详细再现并购前后公司股权结构的变更及后续的重组举动，分析总结了1998－1999年度企业并购重组的新特点、新趋势，精要点评了并购重组中成功与失败的经典案例，全景展示并购过程中的市场走势，为2000年资市场内外公司重组活动提供了有预测意思的参照，并揭示了并购特定阶段二级市场的非凡表现和独特规律。本书对广大股民、企业、券商及主管部门都具有重要的参考与分析价值。不仅可作为专业人士研究企业并购重组的最新工具书，同时对广大的投资者研判个股行情、踏准市场节拍也有重要的借鉴意义。

本书阐述了房地产中介实务的主要内容，包括我国房地产中介发展的沿革，广州市房地产中介业务的主要操作程序，房地产项目可行性研究与规则设计构思，房地产估价理论与实务、房地产测量，房地产营销等有关知识。附有较多实务操作案例和国家与地方的有关法规、政策。 本书是在广州市国土房管局与中山大学岭南学院联合举办的“广州市房地产中介人员上岗资格培训班”讲义的基础上，结合房地产中介实务发展的最新成果修编而成。内容简洁易懂，适合房地产中介从业人员在自学、培训、实操中使用；对欲购买、转让、抵押房屋的人士，也是一本实用的专业参考书。

本书包括：第一章；总论、第二章：马克思主义经济周期理论与行情变化、第三章：战后主要资本主义国家的经济周期、第四章：西方商业循环理论评介等内容。

为了使从事两岸贸易的公司系统地了解海峡两岸贸易方针政策、法规以及操作要领。编写了这本《对台贸易手册》。其内容涉及对台贸易的方方面面，不仅和适用外贸业务人员对金融操作、司法仲裁等，也有一定的参考价值。

参照西方国家营销学的教材体系，并结合我国营销理论的发展实际，本书在结构内容上安排如下：第一章市场营销导论，概要阐述市场营销学的基本原理、核心概念以及发历程；第二章营销中的消费需求与结合，着重论述消费需要与消费结构这一对最基本的营销学概念，通过深入分析消费要与消费结构的基本含义、影响因素、宏观趋势、变化特征及其相关理论，对于切实理解与掌握市场营销学起到了重要的铺垫作用；第三章营销中的消费心理，主要介绍了消费者的需要、动机、知觉、个性、学习等消费心理活动规律及其在市场营销中的应用；第四章营销中的消费行为，主要从宏观、中观、微观3个层面上系统分析消费者购买行为，并提出了相应的理论与模式；第五章营销中的社会文化，在探讨社会文化基本概念的基础上，着重论述了社会文化在影响消费 者行为方面所起的任用、内在机制及其相应的营销战略；第六章产品演进与竞争战略，详细介绍了产品生命周期的概念、战略及其理论，并中介绍了市场调查的基本原理以及肖预测的主要方法；第八章市场分析与营销策略；第九章营销中的人员推销，系统论述了人员推销的理论、模式、特征、作用、步骤、心理素质以及应用技巧，并对关系营销的新发展进行了评述；第十章知识经济与营销创新，着重对知识经济条件下当前营销创新的发展潮流进行了全方位展望；第十一章经济全球化与全球营销战略，深入探讨了经济全球化的发展趋势及其对跨国投资乃至营销战略格局的探远影响。本书在撰写过程中，努力贯彻“精、特、新、实”的写作理念，即力求做到“营销内容精干、心理特色鲜明、紧跟研究前沿、能够致用”，并希望能在建立具有中国特色的市场营销学科理论系方面作一有益的尝试与探索。

《鸡蛋里挑骨头》是资深广告创意人黄文博在动脑杂志社连载一年多“鸡蛋里挑骨头”专栏集结出书，每个月出刊时总是吸引各公司广告人的争相阅读。看题目就能猜到这是一本高度批判的书，具体广告案例贯穿全书，举不胜举，作者把有价值或有潜在价值的广告比喻成能挑出骨头的鸡蛋，以幽默而犀利的言辞，新颖而透彻的分析把挑得体无完肤的广告展现在读者面前。作者简介：历任奥美广告副创意总监智威汤逊直效广告总经理联广广告公司的经营总监他创立了一家标榜“策略创意精质主义”的“就是广告公司”，任总经理目录：赖东明序王彩云序作者序挑前暖身语第1章电讯广告——倾巢而出，高下立判第2章汽车广告——车比人大或人比车大？第3章机车广告——在车性中加入人性第4章饮料广告——可以很大，很可以很平凡第5章广告公司自我广告——替自己化妆比较难第6章百货公司广告——符号和图腾的稳底操弄第7章啤酒广告——暴力与暴力美学的实验战场第8章电器广告——期待被创意电到的感觉第9章食品广告——你不加油添料，他偏不吃你那一套第10章电脑资讯广告——专业与创意的拉据战第11章化妆品广告——美不美大有关系第12章运动鞋广告——智商太高，机关算尽太聪明挑后感